12月19日 2013年11月，由墨麟集團(tuán)開(kāi)發(fā)，動(dòng)網(wǎng)先鋒 代理，騰訊運(yùn)營(yíng)發(fā)行的大型歷史題材ARPG網(wǎng)頁(yè)游戲《戰(zhàn)龍三國(guó)》月收入破5000萬(wàn)大關(guān)。雖然已經(jīng)運(yùn)行一年，但《戰(zhàn)龍三國(guó)》依然保持著強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。

    據(jù)了解，《戰(zhàn)龍三國(guó)》之所以取得如此佳績(jī)，與代理商動(dòng)網(wǎng)先鋒的戰(zhàn)略選擇密不可分，其在推廣策略上進(jìn)行了精心布局：不再局限于廣泛撒網(wǎng)，而是借助騰訊廣點(diǎn)通效果廣告平臺(tái)向效果營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)變。

   《戰(zhàn)龍三國(guó)》在QQ空間的展示頁(yè)面

   精準(zhǔn)定向，挖掘優(yōu)質(zhì)玩家

    傳統(tǒng)的頁(yè)游廣告投放，由于無(wú)法找到精準(zhǔn)的用戶(hù)，最后形成了一種“全面撒網(wǎng)，重點(diǎn)逮魚(yú)”的廣告運(yùn)作模式，浪費(fèi)了大量廣告資源。而廣點(diǎn)通坐擁騰訊海量資源，整合QQ、QQ空間和朋友網(wǎng)等社交平臺(tái)的用戶(hù)數(shù)據(jù)，準(zhǔn)確分析出用戶(hù)的個(gè)體偏好和付費(fèi)習(xí)慣。同時(shí)，廣點(diǎn)通利用高匹配度的智能廣告推薦算法，通過(guò)精密計(jì)算為游戲找到優(yōu)質(zhì)用戶(hù)群，讓游戲廠(chǎng)商只為真正的用戶(hù)付費(fèi)，回本效果顯著。

    例如在《戰(zhàn)龍三國(guó)》的推廣上，廣點(diǎn)通針對(duì)《戰(zhàn)龍三國(guó)》偏向于國(guó)戰(zhàn)的特點(diǎn)，將其主力玩家定位為18-40歲之間、偏向策略游戲的男性玩家。通過(guò)QQ和QQ空間的資料整合，從性別、年齡、興趣等各方面對(duì)QQ空間用戶(hù)進(jìn)行篩選，實(shí)現(xiàn)游戲用戶(hù)的定向推廣，從而進(jìn)行智能、精準(zhǔn)的廣告投放。

   而以東方神話(huà)故事為背景結(jié)合幻想西方元素的大型武俠ARPG網(wǎng)頁(yè)游戲《烈火屠龍》，投放廣點(diǎn)通期間，每日導(dǎo)入優(yōu)質(zhì)用戶(hù)可至少滿(mǎn)足2組服務(wù)器的開(kāi)服需求，連續(xù)開(kāi)服保持收入攀升勢(shì)頭，首月回本就超過(guò)300%，令業(yè)界瞠目。

    社交推廣，增加活躍用戶(hù)

    得益于騰訊優(yōu)質(zhì)社交資源，廣點(diǎn)通效果廣告平臺(tái)的推廣也具備了獨(dú)特的社交屬性。社交推廣的優(yōu)勢(shì)在于，游戲的分享信息可以通過(guò)社交關(guān)系鏈向更多的好友輻射延伸。比如國(guó)內(nèi)最大的社交平臺(tái)QQ空間，擁有6.23億月活躍用戶(hù)數(shù)。借助QQ空間的龐大用戶(hù)數(shù)和強(qiáng)關(guān)系社交屬性，廣點(diǎn)通發(fā)布的頁(yè)游推廣不僅可以觸達(dá)更多的人群，更能通過(guò)社交關(guān)系鏈形成二次甚至多次方擴(kuò)散。值得注意的是，好友分享推薦的游戲更容易被用戶(hù)接受，活躍用戶(hù)數(shù)因此能得到更有效提升，并且，這一部分的用戶(hù)自發(fā)分享無(wú)推廣成本。

    因而，《戰(zhàn)龍三國(guó)》通過(guò)廣點(diǎn)通制定了社交推廣方案，在QQ空間、朋友網(wǎng)以及QQ客戶(hù)端全天投放。之后，《戰(zhàn)龍三國(guó)》每天的廣告曝光量都在千萬(wàn)以上，活躍用戶(hù)數(shù)也一直在穩(wěn)定上漲，社交推廣效果顯著。

    實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，確保 效果

    如何對(duì)廣告效果進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和調(diào)整?這也是頁(yè)游推廣中的一項(xiàng)難題。廣點(diǎn)通具有專(zhuān)業(yè)的分析團(tuán)隊(duì)，為游戲打造專(zhuān)門(mén)的品牌社區(qū)，可以監(jiān)測(cè)每一天的游戲數(shù)據(jù)，及時(shí)對(duì)玩家的需求進(jìn)行提取和整理，并反饋給游戲廠(chǎng)商，對(duì)游戲內(nèi)容和傳播方式進(jìn)行調(diào)整�！稇�(zhàn)龍三國(guó)》就是通過(guò)和廣點(diǎn)通合作，及時(shí)了解玩家的動(dòng)態(tài)，根據(jù)反饋不斷優(yōu)化廣告素材并調(diào)整廣告定向，有效保證了推廣效果。另一款頁(yè)游《水滸風(fēng)云》也是如此，在廣點(diǎn)通進(jìn)行推廣之后，用戶(hù)量級(jí)與回款均呈平衡上升趨勢(shì)，廣告曝光、點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化等指標(biāo)也不斷增加。

    除此之外，廣點(diǎn)通在計(jì)費(fèi)方式、投放形式等方面也有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，為廣大頁(yè)游廠(chǎng)商的推廣提供了有效途徑。當(dāng)下頁(yè)游競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，如果說(shuō)精品制作是頁(yè)游的“內(nèi)功”，那么有效推廣便是施展內(nèi)功的“招式”。廣點(diǎn)通幫助《戰(zhàn)龍三國(guó)》實(shí)現(xiàn)月破5000萬(wàn)的佳績(jī)時(shí)，或許也正在創(chuàng)造一種頁(yè)游推廣新模式。

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