7月3日，騰訊宣布將在中國(guó) 代理動(dòng)視暴雪的經(jīng)典FPS(第一人稱射擊類)游戲《Call of Duty (使命召喚) Online 》(以下簡(jiǎn)稱《使命召喚》)。
綜觀國(guó)內(nèi)的游戲廠商，騰訊已經(jīng)手握《穿越火線》，其國(guó)服玩家在線人數(shù)已經(jīng)超過350萬人，在FPS領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先。網(wǎng)易則在MMORPG(多人同時(shí)在線角色扮演)方面稱雄，代理《魔獸世界》和《星際爭(zhēng)霸》，自推《夢(mèng)幻西游》和《倩女幽魂》，兩條腿跑得都挺快。
騰訊和網(wǎng)易現(xiàn)在都成了動(dòng)視暴雪的代理商，他倆的關(guān)系頓時(shí)更加微妙了，在游戲領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也必然更加激烈了。雖各自的主要火力分屬兩個(gè)子領(lǐng)域，但兩家想井水不犯河水只能說是奢望，更可況半壁江山要坐穩(wěn)也很有難度。
騰訊的算盤
《使命召喚》在游戲玩家中具有極大的號(hào)召力2009年11月，《使命召喚：現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)2》以450萬的預(yù)售數(shù)、4億美元的首日銷售額打破游戲首日銷售額的吉尼斯世界紀(jì)錄。
在中國(guó)，F(xiàn)PS形勢(shì)一片好。相比傳統(tǒng)的MMORPG，F(xiàn)PS的一大特點(diǎn)就是玩家可以更自由地進(jìn)行游戲，隨時(shí)退出、不受限制，這種偏休閑的玩法越來越受青睞。目前，F(xiàn)PS類型網(wǎng)游的市場(chǎng)占有率超過40%。
騰訊已有《穿越火線》，它和《使命召喚》是同一類型的。《使命召喚》是不是會(huì)和騰訊已經(jīng)代理數(shù)年的《穿越火線》用戶群重合?會(huì)不會(huì)出現(xiàn)左右手互搏的局面?
艾瑞咨詢互動(dòng)娛樂中心行業(yè)分析師周捷表示，左右手互博不能完全避免，但對(duì)于騰訊來說沒壞處，用戶還是被牢牢地綁定在騰訊平臺(tái)上�！妒姑賳尽泛汀洞┰交鹁�》雖同為FPS游戲，但在內(nèi)容、畫面、操作方式上還是有所差異，目標(biāo)客戶群也不盡相同，《穿越火線》的目標(biāo)客戶群中低齡玩家比較多，而《使命召喚》的目標(biāo)客戶群主要是一些對(duì)畫面和游戲品質(zhì)有更高要求的玩家。對(duì)于騰訊來說，《使命召喚》進(jìn)一步增加了對(duì)國(guó)內(nèi)FPS游戲玩家的黏度。
動(dòng)視暴雪的代理費(fèi)到底有多高是個(gè)秘密，但可以肯定的是相當(dāng)高，國(guó)內(nèi)有實(shí)力拿下代理權(quán)的游戲商寥寥可數(shù)。騰訊不惜血本拿下代理權(quán)，盈利時(shí)間表會(huì)難以規(guī)劃。周捷和賽迪顧問股份有限公司通信產(chǎn)業(yè)研究中心咨詢顧問遲建都認(rèn)為，《使命召喚》代理權(quán)的獲得，是騰訊FPS網(wǎng)游市場(chǎng)多品牌戰(zhàn)略的一種延伸，通過“多占貨架面積，增加了本企業(yè)產(chǎn)品被選中的幾率”，進(jìn)一步加強(qiáng)了騰訊在FPS網(wǎng)游市場(chǎng)上的統(tǒng)治力，加強(qiáng)了騰訊在整體網(wǎng)游市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。這屬于騰訊的“防御性布局”，如果《使命召喚》被其他公司搶得，它對(duì)《穿越火線》的沖擊極可能給騰訊造成巨大的損失。
今年6月，法國(guó)威望迪集團(tuán)表示將會(huì)出售其手中動(dòng)視暴雪的61%股份。有了2008年先與美國(guó)游戲公司Riot Games合作并將其開發(fā)的游戲《英雄聯(lián)盟》引入國(guó)內(nèi)并于2011年以約2.5億美元收購Riot Games的先例，騰訊難免被外界猜測(cè)是否會(huì)走出激進(jìn)的一步接盤威望迪，大規(guī)模入股動(dòng)視暴雪。
周捷和遲建都表示這種可能性不大。周捷認(rèn)為，要收購入股一家游戲公司，產(chǎn)品、核心研發(fā)團(tuán)隊(duì)和發(fā)展前景是必須考量的。以目前騰訊的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，動(dòng)視暴雪這方面的“魅力”還算不上十足。遲建則從現(xiàn)金流的角度描述：“動(dòng)視暴雪的市值為130億美元，威望迪手上61%的股份市值為81億美元。截至2011年底，騰訊賬面上共有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物約合46.3億美元，要想收購動(dòng)視暴雪，必須要以換股或發(fā)債的形式完成。在香港上市的騰訊的股票顯然不是急需現(xiàn)金的威望迪所需要的。”
騰訊還有一塊短板難以把海外市場(chǎng)納入勢(shì)力范圍。騰訊即使想借入股動(dòng)視暴雪搶占?xì)W美市場(chǎng)，這里面隱藏的風(fēng)險(xiǎn)也不小。
網(wǎng)易平靜嗎
作為動(dòng)視暴雪數(shù)年來在國(guó)內(nèi)的 代理，網(wǎng)易前不久宣布與暴雪續(xù)簽《魔獸世界》大陸運(yùn)營(yíng)權(quán)三年。但這次騰訊現(xiàn)身動(dòng)視暴雪合作方名單，在一片“網(wǎng)易受動(dòng)視暴雪冷落”的言論中，網(wǎng)易能否泰然處之?
網(wǎng)易公關(guān)部總經(jīng)理劉有才表示，對(duì)騰訊和動(dòng)視暴雪合作一事，網(wǎng)易拒絕發(fā)表評(píng)論。但他指出，騰訊的合作伙伴是動(dòng)視，網(wǎng)易的合作伙伴是暴雪娛樂，這四家公司都有各自的選擇權(quán)利。而網(wǎng)易和騰訊在選擇合作伙伴時(shí)，自家游戲群體特征和利益是最主要的出發(fā)點(diǎn)。
網(wǎng)易這么說也算合情合理。動(dòng)視、暴雪娛樂雖然早就于2008年7月合并，但從這5年兩者之間發(fā)生的大小風(fēng)波來看，動(dòng)視、暴雪娛樂可謂同床異夢(mèng)。母公司威望迪并沒有將兩家公司的業(yè)務(wù)進(jìn)行統(tǒng)一的整合，暴雪娛樂和動(dòng)視公司仍然獨(dú)立運(yùn)作。這兩者根據(jù)自己的喜好各自選擇合作伙伴不足為奇。
網(wǎng)易不慌張的底氣更多地源于自家產(chǎn)品的布局：其《魔獸世界》、《星際爭(zhēng)霸》的代理運(yùn)營(yíng)權(quán)讓別的游戲商紅了雙眼，網(wǎng)易還有望獲得暴雪娛樂《暗黑破壞神3》的代理運(yùn)營(yíng)權(quán);自主研發(fā)的《夢(mèng)幻西游》、《倩女幽魂》等帶來的利潤(rùn)穩(wěn)步上升。
自主研發(fā)和代理運(yùn)營(yíng)各自的利弊已經(jīng)很清楚：自主研發(fā)使產(chǎn)品更加貼近用戶的需求，從而獲得更大的回報(bào)，但同樣要求付出更多的研發(fā)成本，并承擔(dān)更大的游戲運(yùn)營(yíng)失敗的風(fēng)險(xiǎn);而代理運(yùn)營(yíng)則可以把已經(jīng)在國(guó)外取得成功的游戲直接搬過來，降低了許多游戲運(yùn)營(yíng)失敗的風(fēng)險(xiǎn)，但代理運(yùn)營(yíng)在付出高昂的代理費(fèi)以外，還在后期的游戲運(yùn)營(yíng)中受制于人，無法獲得運(yùn)營(yíng)上的自主權(quán)。
目前來看，網(wǎng)易在這兩條道路上都順風(fēng)順?biāo)鶕?jù)《夢(mèng)幻西游》給網(wǎng)易貢獻(xiàn)的利潤(rùn)已經(jīng)超過《魔獸世界》來看，網(wǎng)易在自主研發(fā)上的實(shí)力是其參與網(wǎng)游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)利器。
網(wǎng)易必須承認(rèn)的是，其優(yōu)勢(shì)集中于MMORPG，運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和用戶資源也都來自于該領(lǐng)域。這是長(zhǎng)處也是短處。再退一步講，MMORPG領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)比FPS領(lǐng)域要激烈得多，但在FPS領(lǐng)域，網(wǎng)易幾乎一片空白。事態(tài)如何發(fā)展得看網(wǎng)易是否安于自己的一畝三分地。
網(wǎng)游之后
MMORPG和FPS的收費(fèi)模式均已較成熟，采用的都是道具收費(fèi)。對(duì)于帶有競(jìng)技性的游戲來說，保持游戲平衡的同時(shí)增加額外的增值服務(wù)已經(jīng)成為定式，也是用戶廣泛接受的收費(fèi)模式。
相比之下，F(xiàn)PS游戲門檻較高，玩家上手較難，對(duì)入門級(jí)玩家而言，道具更為重要。因此FPS的道具收費(fèi)模式更為徹底。在市場(chǎng)潛力和盈利的誘惑下，2011年，各大廠商強(qiáng)勢(shì)殺入FPS市場(chǎng)。據(jù)遲建介紹，這其中既有像騰訊、盛大、九城等這樣的巨頭，也有迅雷這樣初次涉水網(wǎng)游的新來者。他認(rèn)為，隨著《使命召喚》的上市，在2012年將會(huì)有更多的FPS游戲涌入市場(chǎng)�？梢灶A(yù)見，F(xiàn)PS市場(chǎng)將是未來中國(guó)網(wǎng)游的盈利重點(diǎn)，F(xiàn)PS游戲的市場(chǎng)占有率將在3-5年內(nèi)持續(xù)保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位。
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