隨著繪畫的逐漸成熟，《戰(zhàn)斗裝甲鋼羽》中的人物設(shè)計(jì)在風(fēng)格上有所變化

　　“鋼羽”團(tuán)隊(duì)

　　上海，動漫的福地

　　穿著T恤衫，背著雙肩包，來自北京的動畫《戰(zhàn)斗裝甲鋼羽》的兩位主創(chuàng)看上去風(fēng)塵仆仆制片人李賽和編劇王小可這次來CCG是參加首次舉行的動漫游戲創(chuàng)意商洽會，這次他們頗有收獲。

　　從個(gè)人興趣

　　到對接市場

　　《戰(zhàn)斗裝甲鋼羽》是他們的團(tuán)隊(duì)從2010年年末開始策劃、創(chuàng)作的動漫作品。故事的設(shè)定是在2045年，神秘組織Wings為奪取百慕大的深海新資源，利用新一代的人形戰(zhàn)斗裝甲在各地進(jìn)行恐怖活動，一支集結(jié)各國力量的精銳聯(lián)合部隊(duì)?wèi)?yīng)運(yùn)而生，而中國軍人孫衡和王京虎也以各自不同的身份卷入了這場戰(zhàn)斗之中。故事的設(shè)定受到主創(chuàng)們家庭的影響，李賽和王小可的家中都不乏軍人、老革命，但主創(chuàng)自己卻又實(shí)實(shí)在在受到日本、歐美動漫的影響，前者為他們的創(chuàng)作提供了原型，后者則給創(chuàng)作和表現(xiàn)形式提供了借鑒。

　　這個(gè)故事的產(chǎn)生并非創(chuàng)作者一時(shí)興起，恰恰相反，是出自團(tuán)隊(duì)成員的失敗經(jīng)驗(yàn)。由于原作者LAS此前的作品《邊境三十天》完全是出于自己的個(gè)人愛好做的，很多方面都不符合商業(yè)和市場化的要求，劇本進(jìn)行不下去了，才找到了王小可幫忙；另一方面，商科出身、做過生物制劑的王小可此前就投身了自己喜歡的動漫業(yè)，在北京開了一年動漫玩具實(shí)體店，最后因?yàn)樾袠I(yè)波動而“做賠了”。學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)游戲出身的LAS通過朋友找到王小可幫忙的時(shí)候，就坦言希望項(xiàng)目可以進(jìn)入商業(yè)運(yùn)作�！拔耶�(dāng)時(shí)就跟他說，那就先別做劇本，先做商業(yè)調(diào)查，之后整完漫畫，再做動畫。因?yàn)橹袊�的動漫作品中，作者個(gè)人的喜怒哀樂非常強(qiáng)烈，和市場沒法對接，所以我們希望一開始就避掉這些�！蓖跣】烧f。

　　學(xué)日本，

　　先有漫畫再有動畫

　　他們進(jìn)行了四個(gè)月的商業(yè)調(diào)查，調(diào)查的群體不僅集中在漫迷，還針對普通的影視群體，“主要是經(jīng)�？疵绖〉哪且粨苋�、經(jīng)�？磩勇�的那一撥人、經(jīng)�？措娨暤娜��！蓖跣】烧f。調(diào)查通過網(wǎng)絡(luò)問卷和熟人之間的口口相傳進(jìn)行，連李賽從事電視制片業(yè)二十多年的父親也成了被調(diào)查者之一。“我們當(dāng)時(shí)準(zhǔn)備了幾集大綱，我父親看了以后覺得非常好。他的看法是，我們就是把電視劇拍成了動畫片。因?yàn)楣适率呛芪�引人的，有懸念，會吸引你看下去�！崩钯愓f。

　　這說出了創(chuàng)作組的野心。實(shí)際上，成人化的動畫此前在國內(nèi)的成績普遍不太樂觀，他們想到了借鑒日本動漫。在日本，只有《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》是在出動畫之前沒有任何漫畫故事基礎(chǔ)卻獲得成功的，因?yàn)樗�有一些�?chuàng)新的人物形象，也趕上了一個(gè)日本經(jīng)濟(jì)泡沫破裂的好時(shí)候，但普遍情況是，日本的這類動漫還是先有漫畫、游戲，有粉絲積累的基礎(chǔ)才會在出動畫時(shí)一呼百應(yīng)。王小可用自己的生物制劑理論加以對比：“低幼的動畫（觀眾），你給他看《喜羊羊》他會看，給他看《高達(dá)》，他也會看，雖然他可能不明白在放什么；但成年人群體對作品會更加挑剔。這就像當(dāng)時(shí)我們在做生物制劑的時(shí)候，一些低烈度的菌很容易生存，高強(qiáng)度的菌即便有非常好的環(huán)境也才只有30%的幾率才能誕生一個(gè)。”他們的做法是通過市場調(diào)查確定項(xiàng)目的可行性，然后再通過在網(wǎng)上連載漫畫試探市場和觀眾的反應(yīng)，集聚人氣之后，才決定做動畫。

　　在CCG平臺

　　找到合作者

　　“鋼羽”團(tuán)隊(duì)做了厚厚的商業(yè)策劃書，找不同的人談，但碰到的最大的問題是到最后對方說“我不懂”。實(shí)際上，這個(gè)合作方不確定的是動漫的營銷。影視的營銷有多種途徑，但在一些人看來動漫的營銷渠道僅僅是電視臺，而沒有衍生、游戲等全產(chǎn)業(yè)鏈的考慮。另外，想靠這個(gè)題材撈一把的事情也碰到過不少，“因?yàn)閲�家在扶持動漫產(chǎn)業(yè)，有些人就想弄個(gè)題材圈個(gè)地去爭取補(bǔ)助，成功之后再把你撤掉。我們的底線就是如果要做就按照全產(chǎn)業(yè)鏈的方式來做，如果只是讓我們?nèi)ト�個(gè)地什么的，那就趁早別找我們做。全產(chǎn)業(yè)鏈的方式就是說在項(xiàng)目的整體走向上要和我們保持一致，因?yàn)槲覀円呀?jīng)把這塊寫得非常詳細(xì)了。”王小可說。在堅(jiān)持全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展項(xiàng)目的同時(shí)，“鋼羽”們卻不像一些原創(chuàng)作者那樣糾結(jié)于版權(quán)�！白钪匾�的是作品先做出來，只要作品做出來了，什么都會有的�！崩钯愓f。

　　秉持著這樣的思路，帶著成熟的作品和一眾網(wǎng)絡(luò)粉絲的熱情，在CCG的平臺上，王小可們找到了合作的意向。“花落誰家已經(jīng)可以確定，雖然這次合作在CCG之前已經(jīng)有意向了，但細(xì)節(jié)都是在CCG中落實(shí)的�！蓖跣】烧f。在他們看來，上海對動漫來說是養(yǎng)分很大的一塊土地，雖然別的地方也有動漫展覽會，氣氛也不錯(cuò)，“但是，對我們來說，可能更多的像是去那里過一個(gè)節(jié)日�！崩钯愓f。

《七界之詩》海報(bào)

　　《七界之詩》

　　包裹西式外衣的中國創(chuàng)作

　　葉青云如今是上海伊曼克斯文化創(chuàng)意有限公司的創(chuàng)意總監(jiān)和創(chuàng)始人。她的動漫之路與眾不同，和她高中時(shí)所經(jīng)歷的生死關(guān)口有關(guān)一場免疫系統(tǒng)的疾病，讓曾經(jīng)在初中時(shí)擔(dān)任上外附中漫研社副社長、從小參加各種音樂團(tuán)體的葉青云不得不長時(shí)間休學(xué)在家。在肢體不能用的時(shí)候，音樂、尤其是從小喜歡的動漫音樂成了她思考的重心：“我會想，如果以后不能動，那我只能靠手或者口來吃飯、謀生。手，我畫漫畫不行，那唱歌我還是有信心的。”

　　500張自刻碟

　　2004年，病情稍微好轉(zhuǎn)的葉青云拄著拐杖參加了當(dāng)年電視臺《動漫情報(bào)》節(jié)目的動漫聲優(yōu)的選拔并獲獎。2007年，一起做一個(gè)動漫原創(chuàng)作品的念頭開始涌現(xiàn)，“當(dāng)時(shí)，我們一個(gè)星期寫了4首2到3分鐘的歌曲，因?yàn)闆]有像樣的樂器，所以專輯中的很多首歌曲都是清唱的。但沒想到，正是因?yàn)檫@樣，歪打正著，反而被認(rèn)為是非常專業(yè)的演唱�！比~青云說。

　　當(dāng)時(shí)的歌曲錄制是完全的DIY，“當(dāng)時(shí)我們家住在六樓，房間大概十七八平方米，機(jī)器在這頭，我們就站在那頭演唱、錄音，保證效果�！比~青云說。這一國內(nèi)首張同人性質(zhì)的原創(chuàng)動漫音樂專輯，居然在各大動漫展上賣得不錯(cuò)，500張自費(fèi)印刻的專輯以成本價(jià)20塊錢出售，居然銷售一空，而這些歌曲的根基就是《七界之詩》中所構(gòu)造的異想世界。推出的兩張?jiān)瓌?chuàng)音樂專輯則講述了這個(gè)幻想世界中某地、某一段時(shí)間的歷史，除了圣詠之外，還有一些頗富情節(jié)趣味的歌曲。“比如有一首，我們俗稱菜場大媽歌，就是四個(gè)大媽在菜場買菜時(shí)討論說我們已經(jīng)好多日子沒有吃到肉了，但國王們還是如此揮霍�！�

　　獲得44萬扶持基金

　　從2008年開始，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)致力于完成這個(gè)包羅了精靈、矮人、樹精、人類等各個(gè)種族的宏大世界的架構(gòu)，最后形成了20萬的文字，且還在不斷的豐滿過程之中�！拔覀儎�(chuàng)造的是一個(gè)詩歌魔法的系統(tǒng)，不管是什么樣的載體，音樂始終會是這個(gè)項(xiàng)目中不變的一部分。戰(zhàn)斗不是只可以用冷兵器，也可以用詩歌詠唱來凈化敵人�！比~青云說。為了這個(gè)項(xiàng)目，葉青云在2009年、自己還在讀大二的時(shí)候就以10萬元在張江注冊了小型公司，并申報(bào)了國家創(chuàng)意扶持基地的資助，沒有想到的是，他們真的得到了44萬元的政府扶持基金�！拔覀兊弥�這個(gè)結(jié)果以后真的是抱頭痛哭，太高興了�！比~青云說。

　　得到迪士尼的建議

　　然而公司的投資人、葉青云的父親葉炳華的看法卻更加理智，“幾個(gè)女孩子在評委們面前非常動情，是流著眼淚在做陳述，評委們也是含著眼淚在聽，當(dāng)然項(xiàng)目也很好�！眲e的申請者只被約談了四五分鐘，而葉青云們則談了差不多20分鐘，“我首先放了音樂，然后展示人物”，但是，這個(gè)故事構(gòu)架和創(chuàng)意上最為合作方所糾結(jié)的一點(diǎn)也還是被評委們提了出來，那就是“這不是個(gè)西方故事么？”確實(shí)，這個(gè)故事架構(gòu)中可以看到不少西方的影子，比如《指環(huán)王》，但葉青云用《功夫熊貓》說服了評委，“《功夫熊貓》是用中國的形象，但完全表現(xiàn)的是美國的個(gè)人英雄主義，為什么不可以用一個(gè)西方的形象、架構(gòu)來說中國傳統(tǒng)文化中的人與自然的和諧呢？”

　　44萬元，對于初創(chuàng)的動漫者來說不算小數(shù)字，但大部分都被用來支付了工作室的房租，“實(shí)際可以用的只有20多萬元。”接下去的路如何走、項(xiàng)目資金如何維持仍然是葉青云所需要面對的難題，她的機(jī)會出現(xiàn)在了西南：“上海是動漫人才的高地，項(xiàng)目多、人才多，但是國家扶持動漫產(chǎn)業(yè)，西南也需要這樣的項(xiàng)目�，F(xiàn)在當(dāng)?shù)卣�府有一些意向，支持我們這個(gè)項(xiàng)目的發(fā)展。”但上海仍然是絕佳的宣傳和交流的平臺，“我們是第一次參加CCG。創(chuàng)意商洽會的形式特別好，得到了像迪士尼這樣的公司一些建議。很難得�！�

　　聚焦

　　懷揣著高質(zhì)量的動漫作品的作者們集體現(xiàn)身，和品牌動漫公司在上海世博展覽館的中廳進(jìn)行熱火朝天的交流成為本屆CCG的一大亮點(diǎn)。在動漫界，人人都在尋找下一個(gè)喜羊羊，而CCG今年首設(shè)動漫游戲創(chuàng)意商洽會，則吸引了52個(gè)全國各地的動漫項(xiàng)目參加對接。最終平均每一個(gè)動漫創(chuàng)意和項(xiàng)目都得到了一到兩個(gè)合作意向，更得到了和21個(gè)買家交流、汲取意見的機(jī)會。和以往作者們帶著作品來CCG就是找炫動相比，這次的商洽會為創(chuàng)作者和尋找項(xiàng)目的品牌動漫公司之間創(chuàng)造了一個(gè)更加通暢的交流平臺。另一方面，今年入選的這些動漫項(xiàng)目和創(chuàng)作者對項(xiàng)目本身設(shè)計(jì)的市場考慮和作品的成熟度也令人印象深刻。據(jù)悉，主辦方對入選推薦的動漫項(xiàng)目本身作了嚴(yán)格的把控，設(shè)立了較高的門檻，買家們普遍對這些項(xiàng)目的質(zhì)量表示滿意。另一個(gè)與之平行的品牌授權(quán)商洽會則云集近100家公司。兩場商洽會共達(dá)成意向交易金額超過10億元。

　　作者：蔡曉瑋 傅彥

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