《九陰真經(jīng)》專區(qū)

九陰真經(jīng) CGWR 得分

　　【新浪游戲?qū)８澹�轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處】

　　文/新浪資深評(píng)論員：老意 Sisi

　　7月9日消息，今日游戲蝸�？偙O(jiān)石海在微博表示，美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬拿到《九陰真經(jīng)》游戲光盤，并與游戲蝸牛美國(guó)子公司總裁周靜合影留戀。

　　此次《九陰真經(jīng)》借勢(shì)奧巴馬做宣傳的舉動(dòng)，可以看出我國(guó)本土化網(wǎng)游海外營(yíng)銷有萬(wàn)馬齊喑的趨勢(shì)。據(jù)悉，今年4月巨人曾租下紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏幕為《征途2S》宣傳造勢(shì)，意圖贏取海外市場(chǎng)份額，而我國(guó)網(wǎng)游進(jìn)軍海外的趨勢(shì)及前景如何，怎樣完成國(guó)產(chǎn)游戲的本土化推廣，網(wǎng)游公司還需要注意產(chǎn)品的自身品質(zhì)。

　　海外市場(chǎng)前途光明  針對(duì)性采取自主營(yíng)收或授權(quán)模式

　　《2011中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)年度報(bào)告》數(shù)據(jù)表示，我國(guó)2011年海外市場(chǎng)收入達(dá)4.03億美元，同比增長(zhǎng)76%，出口產(chǎn)品數(shù)量增加明顯，2011年新增66家公司共計(jì)92款網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品出口海外，數(shù)量總數(shù)超過(guò)150款。

　　盛大游戲的季度財(cái)報(bào)顯示，公司在Q2季度的海外總收入為7,310萬(wàn)元人民幣，較去年同期增長(zhǎng)75.7%，較上季度增長(zhǎng)8.6%。完美世界Q2季度財(cái)報(bào)顯示，海外產(chǎn)品總收入(海外運(yùn)營(yíng)和海外授權(quán)收入之和)近2億元人民幣，約占該季度總營(yíng)收的四分之一。

　　也就是說(shuō)，在大環(huán)境催生下，隨著國(guó)內(nèi)游戲質(zhì)量的提升，以及整體運(yùn)營(yíng)模式的不斷革新化，越來(lái)越多的本土化游戲推向海外市場(chǎng)，而如今，大型企業(yè)越來(lái)越傾向于通過(guò)設(shè)立海外分公司的形式，在海外聯(lián)合運(yùn)營(yíng)或獨(dú)立運(yùn)營(yíng)自研的產(chǎn)品。

　　在網(wǎng)頁(yè)游戲迅猛發(fā)展的大背景下，由于網(wǎng)頁(yè)游戲授權(quán)金等費(fèi)用較客戶端游戲更低，催生了一些以研發(fā)網(wǎng)頁(yè)游戲?yàn)橹饕獦I(yè)務(wù)的中小型企業(yè)，這些企業(yè)多采用版權(quán)出口模式進(jìn)行網(wǎng)游出口。出現(xiàn)了采用版權(quán)出口模式的產(chǎn)品數(shù)量增多，但版權(quán)出口營(yíng)收比重下降的現(xiàn)象。

　　而數(shù)據(jù)顯示，完美世界其中海外游戲授權(quán)收入為6,180萬(wàn)元人民幣，海外自主運(yùn)營(yíng)收入是授權(quán)收入的兩倍以上，約13,000多萬(wàn)元人民幣。與完美世界以自主運(yùn)營(yíng)為主的海外經(jīng)營(yíng)策略不同，盛大游戲的海外經(jīng)營(yíng)策略以授權(quán)運(yùn)營(yíng)為主，其海外收入基本全部為授權(quán)運(yùn)營(yíng)而來(lái)。

　　從數(shù)據(jù)看來(lái)，國(guó)內(nèi)游戲的海外之旅前景較為光明，而廠商除了根據(jù)自身經(jīng)營(yíng)模式，以及海外市場(chǎng)發(fā)展需要選擇相應(yīng)進(jìn)軍策略以外，完善產(chǎn)品自身品質(zhì)才是最根本所在。

　　《九陰真經(jīng)》海外營(yíng)銷 本土化革新怎樣保證

　　今年初，石海在談到關(guān)于2012年拓展還外市場(chǎng)的策略和心得時(shí)表示：“我認(rèn)為大家在拓展海外市場(chǎng)的時(shí)候，要不僅要注重自己產(chǎn)品的品質(zhì)，還要注重保護(hù)自己的品牌，不要光顧著收錢收代理費(fèi)，而忽略了后續(xù)的服務(wù)，那么你的產(chǎn)品在走出去的同時(shí)就等于已經(jīng)死亡了�！�

　　據(jù)悉，《九陰真經(jīng)》據(jù)上線來(lái)營(yíng)銷風(fēng)格就較為特色，無(wú)論是少林寺開測(cè)或是李連杰代言，都很好的契合了游戲推崇的武俠風(fēng)格。加上國(guó)外玩家一直認(rèn)為中國(guó)的“Kongfu”是帶有神話色彩的，《九陰》的海外推廣興許會(huì)部分玩家歡迎。

　　然而，國(guó)外玩家對(duì)于“武俠”的理解，可能僅僅局限于《殺死比爾3》里面的白眉道長(zhǎng)階段，也就是只知道該事物的存在，并不能領(lǐng)略精髓所在。要給國(guó)外玩家解釋金庸以及《倚天屠龍記》以及九陰真經(jīng)的來(lái)源，恐怕不太容易。

　　另一方面，歐美玩家的個(gè)人英雄主義觀念較強(qiáng)，類似于綠巨人、閃電俠、超人此類的角色長(zhǎng)期受到追捧，而《九陰》里門派的劃分以及旗下特點(diǎn)的概述，對(duì)于歐美玩家來(lái)說(shuō)似乎難以理解，

　　對(duì)此，《九陰》海外事業(yè)部負(fù)責(zé)人何一希表示：“像中韓這樣網(wǎng)游高產(chǎn)國(guó)的產(chǎn)品在美國(guó)表現(xiàn)都不成功，原因是什么？是因?yàn)楝F(xiàn)在大部分網(wǎng)游的游戲內(nèi)部規(guī)則都是歐美制定，我們模仿。打一個(gè)比方，北京人做拉面拿到蘭州去賣，自然沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，但是北京人如果拿烤鴨去蘭州賣，那就所向披靡。九陰的游戲規(guī)則不是西方人制定的，是我們自己原創(chuàng)的，所以我們相信自己能做的很好。”

　　由此可見，物以稀為貴，在外國(guó)玩家長(zhǎng)期處于硬派的金屬風(fēng)格熏陶下，中國(guó)柔美的武俠風(fēng)或許能帶給國(guó)外玩家一個(gè)非同尋常的享受。而《九陰》如何滿足歐美市場(chǎng)的本土化需求，在針對(duì)海外市場(chǎng)時(shí)會(huì)做出哪些改動(dòng)，我們需要靠時(shí)間和玩家反饋來(lái)證明。

　　資本市場(chǎng)造勢(shì)  國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游進(jìn)軍世界

　　巨人《征途2S》4月的紐約時(shí)代廣場(chǎng)的大勢(shì)之舉，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，是做給華爾街投資人看的一次舉動(dòng)，意在讓美國(guó)股民放心，而《九陰真經(jīng)》的國(guó)際化營(yíng)銷，或許也是資本市場(chǎng)的造勢(shì)行為，蝸牛分別為《九陰真經(jīng)》打造了很多國(guó)家不同語(yǔ)言的官方網(wǎng)站，從此也可見蝸牛進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的決心。

　　據(jù)悉，此次《九陰真經(jīng)》在北美采取 運(yùn)營(yíng)，而其余地方采取 授權(quán)代理的運(yùn)營(yíng)方式，在美國(guó)、俄羅斯和獨(dú)聯(lián)體國(guó)家、韓國(guó)、日本、新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、越南、港澳等超過(guò)50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)已經(jīng)和蝸牛簽約代理《九陰真經(jīng)》。游戲蝸牛除了注意本土化革新等問(wèn)題以外，運(yùn)營(yíng)維護(hù)和推廣問(wèn)題等也是需要考慮的方向。

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