《九陰真經(jīng)》專區(qū)

九陰真經(jīng) CGWR 得分

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　　文/新浪資深評論員：老意 Sisi

　　7月9日消息，今日游戲蝸牛總監(jiān)石海在微博表示，美國總統(tǒng)奧巴馬拿到《九陰真經(jīng)》游戲光盤，并與游戲蝸牛美國子公司總裁周靜合影留戀。

　　此次《九陰真經(jīng)》借勢奧巴馬做宣傳的舉動，可以看出我國本土化網(wǎng)游海外營銷有萬馬齊喑的趨勢。據(jù)悉，今年4月巨人曾租下紐約時代廣場大屏幕為《征途2S》宣傳造勢，意圖贏取海外市場份額，而我國網(wǎng)游進軍海外的趨勢及前景如何，怎樣完成國產(chǎn)游戲的本土化推廣，網(wǎng)游公司還需要注意產(chǎn)品的自身品質(zhì)。

　　海外市場前途光明  針對性采取自主營收或授權(quán)模式

　　《2011中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場年度報告》數(shù)據(jù)表示，我國2011年海外市場收入達4.03億美元，同比增長76%，出口產(chǎn)品數(shù)量增加明顯，2011年新增66家公司共計92款網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品出口海外，數(shù)量總數(shù)超過150款。

　　盛大游戲的季度財報顯示，公司在Q2季度的海外總收入為7,310萬元人民幣，較去年同期增長75.7%，較上季度增長8.6%。完美世界Q2季度財報顯示，海外產(chǎn)品總收入(海外運營和海外授權(quán)收入之和)近2億元人民幣，約占該季度總營收的四分之一。

　　也就是說，在大環(huán)境催生下，隨著國內(nèi)游戲質(zhì)量的提升，以及整體運營模式的不斷革新化，越來越多的本土化游戲推向海外市場，而如今，大型企業(yè)越來越傾向于通過設(shè)立海外分公司的形式，在海外聯(lián)合運營或獨立運營自研的產(chǎn)品。

　　在網(wǎng)頁游戲迅猛發(fā)展的大背景下，由于網(wǎng)頁游戲授權(quán)金等費用較客戶端游戲更低，催生了一些以研發(fā)網(wǎng)頁游戲為主要業(yè)務(wù)的中小型企業(yè)，這些企業(yè)多采用版權(quán)出口模式進行網(wǎng)游出口。出現(xiàn)了采用版權(quán)出口模式的產(chǎn)品數(shù)量增多，但版權(quán)出口營收比重下降的現(xiàn)象。

　　而數(shù)據(jù)顯示，完美世界其中海外游戲授權(quán)收入為6,180萬元人民幣，海外自主運營收入是授權(quán)收入的兩倍以上，約13,000多萬元人民幣。與完美世界以自主運營為主的海外經(jīng)營策略不同，盛大游戲的海外經(jīng)營策略以授權(quán)運營為主，其海外收入基本全部為授權(quán)運營而來。

　　從數(shù)據(jù)看來，國內(nèi)游戲的海外之旅前景較為光明，而廠商除了根據(jù)自身經(jīng)營模式，以及海外市場發(fā)展需要選擇相應(yīng)進軍策略以外，完善產(chǎn)品自身品質(zhì)才是最根本所在。

　　《九陰真經(jīng)》海外營銷 本土化革新怎樣保證

　　今年初，石海在談到關(guān)于2012年拓展還外市場的策略和心得時表示：“我認為大家在拓展海外市場的時候，要不僅要注重自己產(chǎn)品的品質(zhì)，還要注重保護自己的品牌，不要光顧著收錢收代理費，而忽略了后續(xù)的服務(wù)，那么你的產(chǎn)品在走出去的同時就等于已經(jīng)死亡了�！�

　　據(jù)悉，《九陰真經(jīng)》據(jù)上線來營銷風格就較為特色，無論是少林寺開測或是李連杰代言，都很好的契合了游戲推崇的武俠風格。加上國外玩家一直認為中國的“Kongfu”是帶有神話色彩的，《九陰》的海外推廣興許會部分玩家歡迎。

　　然而，國外玩家對于“武俠”的理解，可能僅僅局限于《殺死比爾3》里面的白眉道長階段，也就是只知道該事物的存在，并不能領(lǐng)略精髓所在。要給國外玩家解釋金庸以及《倚天屠龍記》以及九陰真經(jīng)的來源，恐怕不太容易。

　　另一方面，歐美玩家的個人英雄主義觀念較強，類似于綠巨人、閃電俠、超人此類的角色長期受到追捧，而《九陰》里門派的劃分以及旗下特點的概述，對于歐美玩家來說似乎難以理解，

　　對此，《九陰》海外事業(yè)部負責人何一希表示：“像中韓這樣網(wǎng)游高產(chǎn)國的產(chǎn)品在美國表現(xiàn)都不成功，原因是什么？是因為現(xiàn)在大部分網(wǎng)游的游戲內(nèi)部規(guī)則都是歐美制定，我們模仿。打一個比方，北京人做拉面拿到蘭州去賣，自然沒有競爭力，但是北京人如果拿烤鴨去蘭州賣，那就所向披靡。九陰的游戲規(guī)則不是西方人制定的，是我們自己原創(chuàng)的，所以我們相信自己能做的很好。”

　　由此可見，物以稀為貴，在外國玩家長期處于硬派的金屬風格熏陶下，中國柔美的武俠風或許能帶給國外玩家一個非同尋常的享受。而《九陰》如何滿足歐美市場的本土化需求，在針對海外市場時會做出哪些改動，我們需要靠時間和玩家反饋來證明。

　　資本市場造勢  國產(chǎn)網(wǎng)游進軍世界

　　巨人《征途2S》4月的紐約時代廣場的大勢之舉，業(yè)內(nèi)人士認為，是做給華爾街投資人看的一次舉動，意在讓美國股民放心，而《九陰真經(jīng)》的國際化營銷，或許也是資本市場的造勢行為，蝸牛分別為《九陰真經(jīng)》打造了很多國家不同語言的官方網(wǎng)站，從此也可見蝸牛進軍國際市場的決心。

　　據(jù)悉，此次《九陰真經(jīng)》在北美采取 運營，而其余地方采取 授權(quán)代理的運營方式，在美國、俄羅斯和獨聯(lián)體國家、韓國、日本、新加坡、馬來西亞、泰國、越南、港澳等超過50多個國家和地區(qū)已經(jīng)和蝸牛簽約代理《九陰真經(jīng)》。游戲蝸牛除了注意本土化革新等問題以外，運營維護和推廣問題等也是需要考慮的方向。

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