恒信鉆石李厚霖 細(xì)分品牌戰(zhàn)略滿足不同需求
時(shí)間：2016-07-08 17:19 來源：川北在線 責(zé)任編輯：青青
恒信率先在行業(yè)內(nèi)采取細(xì)分品牌戰(zhàn)略發(fā)展，從1999年到2014年，先后創(chuàng)立了四個(gè)珠寶品牌，其中，“恒信鉆石”定位于大鉆彩鉆高端珠寶市場(chǎng)，“I Do”品牌定位于與愛相關(guān)的情感表達(dá)消費(fèi)市場(chǎng)，“ooh Dear”品牌定位于年輕時(shí)尚消費(fèi)群體市場(chǎng)，“璽利鉆金殿”定位于三四線城市龐大消費(fèi)需求的黃金珠寶市場(chǎng)。
以不同品牌滿足不同珠寶鉆石消費(fèi)需求，形成了獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格，保持細(xì)分市場(chǎng)鮮明的品牌形象，并在產(chǎn)品設(shè)計(jì)及品質(zhì)上持續(xù)創(chuàng)新，恒信以品牌組合戰(zhàn)略，從激烈的行業(yè)競爭中脫穎而出。
7月2日晚，“I Do致青春”演唱會(huì)在北京工人體育場(chǎng)震撼唱響，李宇春、鄭秀文、老狼、張震岳、王子（邱勝翊）、熱狗、頑童MJ116等歌手激情開唱。首首經(jīng)典，句句青春，嗨爆全場(chǎng)！
在演唱會(huì) 潮，主持人陳漢典上臺(tái)與觀眾互動(dòng)：“此刻無論你是否依然年輕，都請(qǐng)將青春的感覺永遠(yuǎn)留在心底，此刻無論你是否有愛人陪伴身旁，都請(qǐng)把愛與被愛當(dāng)做最重要的事情，此刻無論你心系何方，或即將為夢(mèng)起航，都讓我們?cè)谶@一刻，在這四萬人的見證下，致無悔的青春，永恒的愛！你，愿意嗎？” 現(xiàn)場(chǎng)四萬人齊聲堅(jiān)定回應(yīng)：“ Yes，I Do！”
I Do作為恒信鉆石旗下最耀眼的品牌，多次跨界行業(yè)，因創(chuàng)新性市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略十分惹人注目，此次 冠名“致青春”演唱會(huì)，借勢(shì)亞洲星光娛樂“影唱聯(lián)動(dòng)”3.0戰(zhàn)略模式，成功引發(fā)上億人線上線下同步“現(xiàn)場(chǎng)”參與。再加上從“演唱會(huì)”前期預(yù)熱到事后傳播的深度參與，I Do品牌與致青春演唱會(huì)形成了強(qiáng)綁定聯(lián)想關(guān)系。同時(shí)也意味著一直以娛樂營銷戰(zhàn)略區(qū)隔和引領(lǐng)行業(yè)的I Do品牌，再次以顛覆性的“跨界思維”突破了行業(yè)格局，成為讓人矚目的焦點(diǎn)。
不斷創(chuàng)新，多品牌戰(zhàn)略贏得市場(chǎng)先機(jī)
“跨界”是恒信鉆石常玩的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)。雖然，就字面來看，恒信鉆石似乎就是一家賣鉆石珠寶的企業(yè)。確實(shí)，恒信賣十多年的鉆石珠寶，從一個(gè)品牌做到四個(gè)品牌，從北京一家店做到覆蓋全國大多數(shù)城市近500家店。這一路，恒信專注于行業(yè)深耕同時(shí)，從未忘記與時(shí)俱進(jìn)，不斷跨界創(chuàng)新，積極擁抱變化的世界。
即使在全球經(jīng)濟(jì)放緩、珠寶行業(yè)全面下滑的大背景下，恒信仍然保持逆勢(shì)增長，2015年，凈利潤較上年同期增長22.65%。這在整個(gè)珠寶行業(yè)來看，業(yè)績?cè)鲩L顯著。
“恒信從來都不甘于做傳統(tǒng)行業(yè)的據(jù)守者，一直將顛覆性創(chuàng)新視為企業(yè)發(fā)展核心。”恒信鉆石董事長、創(chuàng)始人李厚霖介紹，近幾年，恒信一直在完善圍繞以鉆石珠寶為核心的，包括文化、商業(yè)、金融與電商在內(nèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)體系布局。
從2015年開始，恒信旗下I Do品牌開始整體戰(zhàn)略升級(jí)，推出了 I Do紀(jì)念日系列，將業(yè)務(wù)拓展到了婚后情感市場(chǎng)；還斥資上億，與國際知名藝術(shù)家合作，在上海打造了I Do｜洹藝術(shù)生活空間，首創(chuàng)“藝術(shù)+商業(yè)+生活方式”360度交融的商業(yè)新模式。開業(yè)不足五個(gè)月，這里便已成了淮海路的新地標(biāo)。
2016年4月，恒信注資亞洲星光娛樂，成為新晉股東之一，此舉不只是珠寶借力娛樂時(shí)尚的手段，更是恒信發(fā)力文化娛樂產(chǎn)業(yè)、開啟全新商業(yè)生態(tài)布局的標(biāo)志。
5月，恒信再次掀起跨界潮流風(fēng)。旗下品牌ooh Dear與先鋒設(shè)計(jì)師張馳打造了 限量潮品——Mask面具系列！并在充滿現(xiàn)代工業(yè)感的酷車小鎮(zhèn)，舉行了一場(chǎng)震驚京城的時(shí)尚潮趴“oohDear | CHI ZHANG 時(shí)尚珠寶潮牌跨界設(shè)計(jì)之夜”，當(dāng)日聚集了眾多 豪車、明星網(wǎng)紅和潮咖Icon。
基于“品牌經(jīng)營和娛樂營銷”核心能力，恒信還啟動(dòng)了“恒信文化”新戰(zhàn)略，成立了“I Do Films、恒信風(fēng)尚、恒信音樂、恒信影視文化、恒信文化產(chǎn)業(yè)基金”五大業(yè)務(wù)版塊，以合縱連橫的方式，整合各種跨行業(yè)資源，通過“優(yōu)質(zhì)IP孵化以及通版權(quán)制作”和“影游聯(lián)動(dòng)全新升級(jí)2.0版”兩大核心競爭優(yōu)勢(shì)，橫向整合影視、游戲、音樂、演出、乃至周邊衍生品，深挖IP潛在價(jià)值和市場(chǎng)潛力，達(dá)到IP孵化商業(yè)價(jià)值最大化，實(shí)現(xiàn)多維度增長。
突破邊界，共享模式創(chuàng)新新的消費(fèi)價(jià)值勢(shì)在必行。小米賣的不止是手機(jī)，樂視開始賣汽車，恒信鉆石也正在突破行業(yè)界限，向更多領(lǐng)域延伸自己的優(yōu)勢(shì)。
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