后衣食住行時(shí)代 健康消費(fèi)蓄勢(shì)“無(wú)用之用”
時(shí)間：2016-05-25 18:19 來(lái)源：中華財(cái)會(huì)網(wǎng) 責(zé)任編輯：青青
為升級(jí)出行，我們消費(fèi)汽車；為升級(jí)住所，我們消費(fèi)樓房……當(dāng)衣食住行已不再是問(wèn)題，如何提高生命質(zhì)量便成為“問(wèn)題”。
“隨著消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)觀念的升級(jí)，民眾對(duì)于健康的認(rèn)知已不僅停留在生存層面，而在向著提高生命質(zhì)量的方向邁進(jìn)。”鑒于移動(dòng)醫(yī)療正成為市場(chǎng)焦點(diǎn)和創(chuàng)業(yè)“風(fēng)口”，近日，春水堂創(chuàng)始人藺德剛在接受采訪時(shí)表示，健康消費(fèi)的升級(jí)正蓄勢(shì)待發(fā)，向著基本需求以外的“無(wú)用之用”拓展。
青年報(bào) 王霞
兩性健康成細(xì)分市場(chǎng)寵兒
移動(dòng)醫(yī)療正成為創(chuàng)業(yè)和資本的雙重“寵兒”。
來(lái)自資本方面的 統(tǒng)計(jì)顯示，2015年到2016年2月，國(guó)內(nèi)醫(yī)療行業(yè)的投資并購(gòu)發(fā)生了300多筆。
與醫(yī)療健康相關(guān)的垂直細(xì)分市場(chǎng)也開(kāi)始興起，比如兩性健康。
“近幾年，醫(yī)藥健康領(lǐng)域針對(duì)性健康的醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械等方面都有了明顯進(jìn)步，市面上針對(duì)性健康的藥品也不斷豐富，并普遍獲得不錯(cuò)的市場(chǎng)反應(yīng)。”基于電商平臺(tái)提供兩性健康服務(wù)解決方案的春水堂創(chuàng)始人藺德剛近日在接受采訪時(shí)，對(duì)于兩性健康領(lǐng)域的市場(chǎng)前景“非常樂(lè)觀”。
目前，成人健康用品市場(chǎng)正在經(jīng)歷“第二個(gè)節(jié)點(diǎn)”，第一個(gè)節(jié)點(diǎn)大致在2008年，“80后”開(kāi)始成年；第二個(gè)節(jié)點(diǎn)始于2012年，一部分“90后”開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)，更加開(kāi)放和坦蕩的性健康代際觀念變化，“令成人健康用品市場(chǎng)高速增長(zhǎng)一直持續(xù)至今”。
作為較早涉足該領(lǐng)域的成人健康用品B2C電商平臺(tái)，自2014年開(kāi)始，春水堂便嘗試調(diào)整，從原本單純的垂直電商平臺(tái)，拓展到試水做產(chǎn)品研發(fā)，2015年便具備了超過(guò)30人的智能硬件研發(fā)團(tuán)隊(duì)，開(kāi)始向自有品牌+電商平臺(tái)的方向轉(zhuǎn)變。同年，成立旗下酒店公司，主要面向高端情侶約會(huì)市場(chǎng)，進(jìn)一步延伸了其生態(tài)圈。
“目前，我們正著力資助研發(fā)提供生殖健康和兩性健康服務(wù)的職能硬件，其中包括致力于女性產(chǎn)后盆底恢復(fù)的iball與促進(jìn)男性前列腺健康的Ihole，這兩款產(chǎn)品正在申請(qǐng)醫(yī)療器械資質(zhì)，希望未來(lái)進(jìn)入醫(yī)療市場(chǎng)，”被業(yè)內(nèi)昵稱“春叔”的藺德剛表示。
“無(wú)用之用”乃消費(fèi)高層級(jí)
如今，兩性健康市場(chǎng)發(fā)展至今，已大大超越了“通過(guò)成人用品替代伴侶”的階段，是向著生理上的性健康、行為上的性快樂(lè)、形象上的性感和良好的親密關(guān)系等方向多維邁進(jìn)。
其中，對(duì)于兩性親密關(guān)系的建立尤為重要。
“目前，國(guó)內(nèi)對(duì)于兩性關(guān)系的教育雖然有了一定進(jìn)步，但相對(duì)歐美發(fā)達(dá)國(guó)家仍舊相對(duì)滯后，最簡(jiǎn)單的一個(gè)例子，在國(guó)內(nèi)，當(dāng)很多人在感情和婚姻等兩性關(guān)系維護(hù)中發(fā)生問(wèn)題時(shí)，更多是找知心好友傾訴和尋求解決方法，而非婚姻問(wèn)題咨詢師、心理咨詢師等專專業(yè)人員和機(jī)構(gòu)。”藺德剛表示。
然而，親密關(guān)系在構(gòu)建以兩性關(guān)系為基礎(chǔ)的社會(huì)關(guān)系過(guò)程中，是“重要的人生資產(chǎn)”，一位社會(huì)觀察人士在接受采訪時(shí)亦認(rèn)為，由于兩性親密關(guān)系變化，如分手、離婚等，不僅會(huì)影響個(gè)人生命質(zhì)量，還會(huì)引發(fā)財(cái)產(chǎn)分割、子女心理健康等一系列潛在社會(huì)問(wèn)題。
該觀察人士認(rèn)為，一方面，近幾年離婚率的增加某種程度上標(biāo)志著個(gè)體自主性的提升，另一方面也說(shuō)明，“高速變化的社會(huì)環(huán)境對(duì)人們親密關(guān)系的處理能力提出更高要求”，而這正是市場(chǎng)前景所在，亦是社會(huì)意義所在。
“當(dāng)大眾的健康消費(fèi)不再只以‘有用’為標(biāo)準(zhǔn)，而逐漸加入更多關(guān)于精神愉悅和提高生命質(zhì)量的‘無(wú)用之用’，這意味著，我們作為個(gè)體的獨(dú)立人格和個(gè)人價(jià)值正在凸顯。”“春叔”在接受采訪時(shí)感慨道。
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