在咖啡廳里捧著iPad看《收獲》、在人潮擁擠的地鐵里默默打開手機里的《小說選刊》感覺會怎樣?近來，《小說選刊》《收獲》《創(chuàng)作》等老牌文學(xué)雜志紛紛“觸網(wǎng)”，這些嚴(yán)肅文學(xué)刊物并不執(zhí)著于目前紙質(zhì)發(fā)行的生存狀態(tài)，它們還隨時代而動，從“幾十頁紙走天下”轉(zhuǎn)型“數(shù)字化閱讀”，悄然地進行一場“時尚革命”。
在很多年輕人眼里，傳統(tǒng)文學(xué)雜志不是擺放在老年人的書桌上，就是靜靜藏身于圖書館的角落，不少雜志甚至在現(xiàn)在這樣的商業(yè)環(huán)境下還堅持不刊登廣告。此番傳統(tǒng)文學(xué)雜志頻頻“觸網(wǎng)”推出數(shù)字閱讀，著實讓不少人大吃一驚。據(jù)了解，目前雜志“觸網(wǎng)”儼然已成潮流，已實施或在計劃“觸網(wǎng)”的純文學(xué)雜志不下七八家。以《小說選刊》為例，上半年與一家專門做電子雜志的公司合作，開放三分之一內(nèi)容供下載閱讀，僅幾個月，就突破1000萬次點擊率，對于一本內(nèi)容并不算“潮”的純文學(xué)雜志來說，現(xiàn)在如此高的網(wǎng)絡(luò)點擊率無疑算是個“意外驚喜”。
傳統(tǒng)的文學(xué)雜志和新鮮的網(wǎng)絡(luò)，兩個貌似八竿子打不著的東西，如今在數(shù)字化閱讀這個交點匯合了。雖然表面上看，數(shù)字化閱讀會搶了紙質(zhì)雜志的生意，但其實兩者間有著涇渭分明的讀者群，作為傳統(tǒng)文學(xué)雜志社，不能被動于這個時代。對于老年讀者來說，就算推出了數(shù)字版，也并不影響他們?nèi)罂みM行實體購買。但對于年輕讀者來說，如果雜志社不提供數(shù)字閱讀，習(xí)慣于使用手機和平板電腦看書的他們也很少會去購買紙質(zhì)雜志，棄置這一塊，就等于主動放棄了很大一部分年輕讀者。調(diào)查顯示，目前在不少大學(xué)里，網(wǎng)絡(luò)閱讀已經(jīng)逐漸讓位于經(jīng)典閱讀，學(xué)生希望在經(jīng)典閱讀方面有所引導(dǎo)，能給他們系統(tǒng)推薦經(jīng)典作家作品和有價值的圖書，而傳統(tǒng)文學(xué)雜志在這個時候進行適當(dāng)?shù)?ldquo;觸網(wǎng)”無疑解了他們的燃眉之急。
從竹簡到紙張，再到如今的數(shù)字化閱讀，介質(zhì)雖然不斷地發(fā)生著改變，但內(nèi)容的傳承卻沒有中斷。嚴(yán)肅文學(xué)只要精心制作，同樣可以吸引網(wǎng)絡(luò)讀者。作為數(shù)字化閱讀的先行者，美國文學(xué)刊物在其他雜志受數(shù)字化沖擊一片狼藉的時候卻仍一枝獨秀，不退反進，成為在數(shù)字媒體洪流沖擊下出版業(yè)中的一朵奇葩，不能不引發(fā)我們的深思。與時尚雜志和網(wǎng)絡(luò)小說不同，傳統(tǒng)文學(xué)雜志不會單純以利益為驅(qū)動力，因此擁有相對忠實固定的讀者群，在高素質(zhì)員工和低成本采編的擁簇下，完全可以成為出版界的一片綠洲。
“觸網(wǎng)”對這些傳統(tǒng)文學(xué)雜志而言是時尚，也是一種順應(yīng)時代的自我救贖。盡管目前靠“觸網(wǎng)”盈利還不現(xiàn)實，但擴大讀者群、提高影響力才是當(dāng)務(wù)之急。畢竟對于一份文學(xué)雜志來說，品牌和影響力是它的無形資產(chǎn)，只要具備了足夠的影響力，未來發(fā)展中無論遇到怎樣的挑戰(zhàn)，都有可能涉險過關(guān)，保持長久的生命力。
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