劉翔從2004年雅典奧運(yùn)的一舉成名，2008年北京奧運(yùn)墜入谷底，再到近兩年的艱難復(fù)蘇。劉翔的起伏直接影響到他的廣告代言和收入，這點(diǎn)在福布斯中國(guó)名人榜上體現(xiàn)的格外明顯。

　　2004福布斯中國(guó)名人榜，劉翔排名第90，收入160萬(wàn)元。制榜時(shí)，劉翔尚未參加雅典奧運(yùn)，名聲僅在田徑圈內(nèi)，參加世界田徑黃金聯(lián)賽成績(jī)不俗，并為耐克和可口可樂(lè)做代言，而04年的雅典是他起飛的開(kāi)始。

　　2005年福布斯中國(guó)名人榜，劉翔排名第3，收入2300萬(wàn)元，劉翔成為最受矚目的奧運(yùn)明星，雅典歸來(lái)身價(jià)猛增。作為前輩的姚明曾告訴煩惱的劉翔：“劉翔，別發(fā)愁，也別恐懼……在這個(gè)世界上，能撼動(dòng)你的，只有你自己！”姚明以自己為例告誡劉翔，只有埋頭訓(xùn)練，才能遠(yuǎn)離煩惱。

　　2006年福布斯中國(guó)名人榜，劉翔排名第5 收入2600萬(wàn)元，2006年劉翔繼續(xù)高歌猛進(jìn)，賽場(chǎng)內(nèi)跑出12個(gè)冠軍，賽場(chǎng)外廣告代言不斷。

　　2007年福布斯中國(guó)名人榜，劉翔排名第2 收入5800萬(wàn)元。2007年劉翔迎來(lái)了巔峰時(shí)刻，他打破12.88破世界記錄，廣告代言接連升級(jí)。

　　2008年福布斯中國(guó)名人榜，劉翔排名第2 收入16,320萬(wàn)，08奧運(yùn)如同一場(chǎng)夢(mèng)，由于在中國(guó)舉辦，國(guó)人對(duì)奧運(yùn)會(huì)的關(guān)注度推動(dòng)運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值顯著攀升，中國(guó)體育贊助金額陡然增加，制榜時(shí)，奧運(yùn)尚未開(kāi)始，作為最受矚目的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員之一，劉翔被寄予了無(wú)限的期待，廣告收入也陡然攀高。但是08年奧運(yùn)會(huì)上的退賽，讓他迅速陷入低谷。

　　2009年福布斯中國(guó)名人榜，劉翔排名第5 收入13，028萬(wàn)。折戟奧運(yùn)影響了劉翔的商業(yè)價(jià)值，商家信心急需他再次崛起來(lái)挽回。

　　2010年福布斯中國(guó)名人榜，劉翔排名第9 收入6,460萬(wàn)元，雖然“飛人”復(fù)出成績(jī)出色，但是自己的刻意減少和商家擔(dān)心風(fēng)險(xiǎn)還是大大的限制了他的收入。

　　2011年福布斯中國(guó)名人榜，劉翔排名第53，收入1825萬(wàn)元，盡管劉翔亞運(yùn)會(huì)上跨欄依舊奪冠，但劉翔進(jìn)一步減少了自己的廣告和代言。

　　2012年福布斯中國(guó)名人榜，劉翔排名第40，收入2880萬(wàn)元，劉翔成績(jī)有所回升，奧運(yùn)年的關(guān)注也再次帶來(lái)了不少?gòu)V告和代言，這也意味著所有人都在期待他在倫敦奧運(yùn)會(huì)上重現(xiàn)輝煌，這恐怕是他最后一屆奧運(yùn)會(huì)。

　　然而劉翔最終沒(méi)有成功，在預(yù)賽第一欄觸欄摔倒，單腿跳到終點(diǎn)，沒(méi)有了再次奧運(yùn)的機(jī)會(huì)，他的商業(yè)價(jià)值和收入恐怕會(huì)不可控制的下滑。 

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