元宵節(jié)是中國的傳統(tǒng)節(jié)日，傳說中，最早是漢文帝為紀(jì)念“平定呂后一黨”而設(shè)，隨著歷史推移發(fā)展出各式各樣的民俗。今年元宵節(jié)卻正好趕上了西方情人節(jié)，注定這次馬年元宵節(jié)是一次多元文化碰撞的盛會。

    各大商家自然不會放過這次難得的機(jī)會，紛紛推出各種有關(guān)元宵節(jié)、情人節(jié)“雙節(jié)合并“的活動。與各種流于商品本身的廣告推廣不同，王老吉在元宵節(jié)的系列活動顯得頗為”高大上“，以全新的方式詮釋著王老吉的品牌文化魅力。

    坐落在神農(nóng)草堂的王老吉涼茶博物館在元宵節(jié)舉辦了一場主題為“奇妙之旅”的文化活動。該活動除了有傳統(tǒng)的燈謎會，還有現(xiàn)場熬制姜絲涼茶、魔幻3D壁畫和情侶互動游戲。

    引領(lǐng)中國涼茶文化魅力時間鍛造中國第一涼茶

    王老吉涼茶博物館這一場華麗的元宵節(jié)活動背后，是王老吉對其百年品牌文化精耕細(xì)作的良苦用心。歷經(jīng)近兩百年的歷史沉淀，王老吉涼茶成為國內(nèi)涼茶行業(yè)的“領(lǐng)軍者”，甚至成為走出國門的一張?zhí)厣�名片�?/p>

    涼茶發(fā)源于嶺南，是在中醫(yī)藥理論指導(dǎo)下，以中草藥配制成的應(yīng)用于預(yù)防或改善熱性癥狀或疾病的保健飲料。由于制作簡單，飲用方便，功效顯著，涼茶深受群眾歡迎，也是嶺南民俗文化的一大特色。1828年，廣東鶴山人王老吉發(fā)明王老吉涼茶，在廣州十三行靖遠(yuǎn)街開設(shè)“王老吉”涼茶店，以大碗茶形式擺檔，方便普通民眾飲用。從此，王老吉涼茶開始在廣州一帶流行。

    歷經(jīng)100多年的發(fā)展，王老吉在嶺南家喻戶曉。新中國成立后，廣藥對王老吉的改進(jìn)和創(chuàng)新，則讓王老吉逐漸走出嶺南，一路向北擴(kuò)散，成為擁有1080億品牌價值的民族驕傲。

    博物館典藏品牌文化 王老吉打造品牌文化新思路

    作為涼茶行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，王老吉在文化營銷上不斷創(chuàng)新，涼茶博物館的建立，更讓王老吉打開了文化營銷的新思路，也讓涼茶文化得到更好的傳承與發(fā)揚(yáng)。據(jù)悉，王老吉涼茶博物館歷時兩年建造而成，是全國規(guī)模最大、藏品最豐富、科技含量 的涼茶博物館，詳實(shí)地記錄了王老吉涼茶的傳奇歷史。

    王老吉對其品牌文化用心，體現(xiàn)在博物館里的每一個細(xì)節(jié)，比如，在博物館里溯源篇的展示區(qū)內(nèi)，你可以看到巨碗和懸空的巨型茶壺中間噴涌出蒸汽通過投影懸空顯示的文字；而在興起篇展區(qū)，可供游客觸屏操控多媒體放映機(jī)，能夠點(diǎn)播觀看王老吉微電影。在這座世界上 的博物館里，你能夠看到一個民族品牌的成長的點(diǎn)點(diǎn)滴滴和輝煌成就，感受到王老吉涼茶文化的強(qiáng)大和魅力。

     業(yè)內(nèi)人士表示，目前涼茶市場激戰(zhàn)正酣，在市場戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)之后，文化戰(zhàn)也必將成為涼茶市場的焦點(diǎn)，而這正是185年歷史的王老吉所獨(dú)有的優(yōu)勢。王老吉作為涼茶始祖和中國涼茶市場 ，建立涼茶博物館不僅為消費(fèi)者提供了了解涼茶文化和王老吉的平臺，同時也是彰顯百年王老吉涼茶正宗地位的最好方式之一。