元宵節(jié)是中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日，傳說(shuō)中，最早是漢文帝為紀(jì)念“平定呂后一黨”而設(shè)，隨著歷史推移發(fā)展出各式各樣的民俗。今年元宵節(jié)卻正好趕上了西方情人節(jié)，注定這次馬年元宵節(jié)是一次多元文化碰撞的盛會(huì)。

    各大商家自然不會(huì)放過(guò)這次難得的機(jī)會(huì)，紛紛推出各種有關(guān)元宵節(jié)、情人節(jié)“雙節(jié)合并“的活動(dòng)。與各種流于商品本身的廣告推廣不同，王老吉在元宵節(jié)的系列活動(dòng)顯得頗為”高大上“，以全新的方式詮釋著王老吉的品牌文化魅力。

    坐落在神農(nóng)草堂的王老吉涼茶博物館在元宵節(jié)舉辦了一場(chǎng)主題為“奇妙之旅”的文化活動(dòng)。該活動(dòng)除了有傳統(tǒng)的燈謎會(huì)，還有現(xiàn)場(chǎng)熬制姜絲涼茶、魔幻3D壁畫(huà)和情侶互動(dòng)游戲。

    引領(lǐng)中國(guó)涼茶文化魅力時(shí)間鍛造中國(guó)第一涼茶

    王老吉涼茶博物館這一場(chǎng)華麗的元宵節(jié)活動(dòng)背后，是王老吉對(duì)其百年品牌文化精耕細(xì)作的良苦用心。歷經(jīng)近兩百年的歷史沉淀，王老吉涼茶成為國(guó)內(nèi)涼茶行業(yè)的“領(lǐng)軍者”，甚至成為走出國(guó)門的一張?zhí)厣�名片�?/p>

    涼茶發(fā)源于嶺南，是在中醫(yī)藥理論指導(dǎo)下，以中草藥配制成的應(yīng)用于預(yù)防或改善熱性癥狀或疾病的保健飲料。由于制作簡(jiǎn)單，飲用方便，功效顯著，涼茶深受群眾歡迎，也是嶺南民俗文化的一大特色。1828年，廣東鶴山人王老吉發(fā)明王老吉涼茶，在廣州十三行靖遠(yuǎn)街開(kāi)設(shè)“王老吉”涼茶店，以大碗茶形式擺檔，方便普通民眾飲用。從此，王老吉涼茶開(kāi)始在廣州一帶流行。

    歷經(jīng)100多年的發(fā)展，王老吉在嶺南家喻戶曉。新中國(guó)成立后，廣藥對(duì)王老吉的改進(jìn)和創(chuàng)新，則讓王老吉逐漸走出嶺南，一路向北擴(kuò)散，成為擁有1080億品牌價(jià)值的民族驕傲。

    博物館典藏品牌文化 王老吉打造品牌文化新思路

    作為涼茶行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，王老吉在文化營(yíng)銷上不斷創(chuàng)新，涼茶博物館的建立，更讓王老吉打開(kāi)了文化營(yíng)銷的新思路，也讓涼茶文化得到更好的傳承與發(fā)揚(yáng)。據(jù)悉，王老吉涼茶博物館歷時(shí)兩年建造而成，是全國(guó)規(guī)模最大、藏品最豐富、科技含量 的涼茶博物館，詳實(shí)地記錄了王老吉涼茶的傳奇歷史。

    王老吉對(duì)其品牌文化用心，體現(xiàn)在博物館里的每一個(gè)細(xì)節(jié)，比如，在博物館里溯源篇的展示區(qū)內(nèi)，你可以看到巨碗和懸空的巨型茶壺中間噴涌出蒸汽通過(guò)投影懸空顯示的文字；而在興起篇展區(qū)，可供游客觸屏操控多媒體放映機(jī)，能夠點(diǎn)播觀看王老吉微電影。在這座世界上 的博物館里，你能夠看到一個(gè)民族品牌的成長(zhǎng)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴和輝煌成就，感受到王老吉涼茶文化的強(qiáng)大和魅力。

     業(yè)內(nèi)人士表示，目前涼茶市場(chǎng)激戰(zhàn)正酣，在市場(chǎng)戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)之后，文化戰(zhàn)也必將成為涼茶市場(chǎng)的焦點(diǎn)，而這正是185年歷史的王老吉所獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。王老吉作為涼茶始祖和中國(guó)涼茶市場(chǎng) ，建立涼茶博物館不僅為消費(fèi)者提供了了解涼茶文化和王老吉的平臺(tái)，同時(shí)也是彰顯百年王老吉涼茶正宗地位的最好方式之一。