由張默聞策劃董事長(zhǎng)張默聞先生親自操刀的新書(shū)【創(chuàng)意是根釘1】在中國(guó)機(jī)械出版社的關(guān)愛(ài)下，在葉茂中大師和穆虹大師的聯(lián)合作序下，在中國(guó)五位企業(yè)家的親筆鼓勵(lì)下，在甲乙雙方智慧的共同點(diǎn)燃下隆重出版。本書(shū)一上市就出現(xiàn)了井噴式的銷售奇跡。10天以內(nèi)各大網(wǎng)站當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜等網(wǎng)站都被搶購(gòu)一空，創(chuàng)造了品牌創(chuàng)意案例類書(shū)籍的銷售新傳奇。
本書(shū)收錄了張默聞營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu) 局部有代表性的營(yíng)銷策劃創(chuàng)意全案，所有大案全是甲方和乙方共同面對(duì)營(yíng)銷成果、共同客觀執(zhí)筆完成的中國(guó) 有營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)精神和創(chuàng)意實(shí)戰(zhàn)全景的案例。它不僅是對(duì)我們尊敬的廣告主品牌的敬意更是對(duì)創(chuàng)意本身的權(quán)利捍衛(wèi)。因?yàn)楸緯?shū)讓中國(guó)更多的人了解中國(guó)式品牌營(yíng)銷策劃的奧妙和全景，讓營(yíng)銷、品牌、傳播、創(chuàng)意、媒體五合一的立體組合策劃全程展覽，讓品牌的創(chuàng)意釘子和視覺(jué)錘子完美結(jié)合，讓品牌創(chuàng)意這顆釘子一寸寸的釘在消費(fèi)者的心里，成為他們永遠(yuǎn)喜歡的品牌童話。
本書(shū)的作者張默聞?wù)J為：“在今天的中國(guó)沒(méi)有任何一個(gè)廣告公司或者營(yíng)銷公司可以脫離甲方單獨(dú)把一個(gè)案例做得風(fēng)生水起，流傳千古。可以說(shuō)的再裸體些，就是沒(méi)有甲方公開(kāi)認(rèn)可的營(yíng)銷和創(chuàng)意到底有多少參考價(jià)值很值得看官們深刻思索。因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)的品牌英雄們和廣告主已經(jīng)厭倦了那些缺少甲方認(rèn)可和嘉獎(jiǎng)的廣告創(chuàng)意和漫天遍野的飛機(jī)稿的案例，中國(guó)策劃和創(chuàng)意行業(yè)呼喚的是具有甲方實(shí)戰(zhàn)精神和甲方公正嘉獎(jiǎng)的營(yíng)銷傳播案例，只有這樣中國(guó)才能在整合營(yíng)銷傳播上獲得產(chǎn)業(yè)的職業(yè)發(fā)展和專業(yè)的極速提高。
張默聞開(kāi)創(chuàng)性的將甲方和乙方共同對(duì)完成的作業(yè)給出標(biāo)準(zhǔn)答案，立體見(jiàn)證品牌成長(zhǎng)，痛快感受營(yíng)銷成果，讓甲方和乙方的創(chuàng)意英雄們都站在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上接收掌聲，這，才是創(chuàng)意行業(yè)的真正進(jìn)步。張默聞這廝認(rèn)為，沒(méi)有甲方嘉獎(jiǎng)的創(chuàng)意案例都是耍流氓，至少，你的創(chuàng)意電影里缺了主角——我們的客戶，它一定是不完整的情節(jié)，因?yàn)槲覀儫o(wú)法相信它的票房。
張默聞在接受記者采訪時(shí)說(shuō)，自己幾乎每天都和企業(yè)家在一起，陪不同的企業(yè)家深夜做案，探討企業(yè)品牌成長(zhǎng)。研究發(fā)現(xiàn)一個(gè)品牌成功，作為乙方的貢獻(xiàn)只能在30%，更多的營(yíng)銷傳播壓力都被企業(yè)所承擔(dān)，如果一定要給甲方一個(gè)說(shuō)法，那就是，乙方站在甲方的肩膀上曬太陽(yáng)，吹晚風(fēng)，我們的榮譽(yù)是企業(yè)家和企業(yè)用肩膀扛出來(lái)的。所以在甲方面前我們不能霸占功勞，弘揚(yáng)自己，我們只是企業(yè)家選來(lái)的門客，我們只是幫助他們建立品牌帝國(guó)的一支出色的參謀軍團(tuán)而已。
《創(chuàng)意是根釘——甲方嘉獎(jiǎng)的實(shí)戰(zhàn)創(chuàng)意大案》的形成很有喜劇性，所有案例都是來(lái)自中國(guó)最 的廣告雜志《廣告人》的《月度大案》。都是由廣告主選題策劃，張默聞營(yíng)銷策劃集團(tuán)策略驅(qū)動(dòng)，廣告人雜志編輯整理的實(shí)戰(zhàn)大案。這是不可復(fù)制的 品牌實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷傳播案例，是甲方官方參與和共同執(zhí)筆的案例，我相信它的出版將會(huì)為中國(guó)的品牌案例標(biāo)準(zhǔn)化提供標(biāo)準(zhǔn)。
中國(guó)大案，這里如此多嬌。
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