誰(shuí)想看失利者的傳記？恐怕很少。競(jìng)技場(chǎng)的 準(zhǔn)則是勝者為王，勝利和失敗的界限永遠(yuǎn)涇渭分明。勝利的光環(huán)令凱旋者理直氣壯地享受喝彩，甚至惠及他們的傳記銷售。運(yùn)動(dòng)員的成績(jī)往往和人氣掛鉤，而人氣高低則直接影響到圖書的命運(yùn)，這讓出版社更謹(jǐn)慎地在奪標(biāo)熱門者身上“下注”。接受往年奧運(yùn)的教訓(xùn)，今年瞄準(zhǔn)奧運(yùn)的圖書出版并不熱鬧。

　　 有無(wú) 天壤之別

　　奧運(yùn)前夕，兩家出版商瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī)，為羽毛球運(yùn)動(dòng)員林丹和網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員李娜分別推出自傳《直到世界盡頭》和《獨(dú)自上場(chǎng)》。前日林丹奪魁后1個(gè)半小時(shí)，出版方就宣布《直到世界盡頭》全國(guó)首發(fā)，趁熱打鐵地把握住推廣時(shí)機(jī)。

　　7月26日，原定于8月底出版的李娜自傳《獨(dú)自上場(chǎng)》提前在網(wǎng)絡(luò)書城以及全國(guó)30多家書店預(yù)售。本指望李娜的奧運(yùn)征途能為新書添彩，不想亞洲網(wǎng)壇一姐在倫敦奧運(yùn)會(huì)發(fā)揮欠佳，在女單項(xiàng)目上早早被淘汰，為其惋惜和打氣被為其他 得主的喝彩聲淹沒，該書的人氣和銷量也令人堪憂。雖然失去了奧運(yùn)助力，但出版方仍堅(jiān)持內(nèi)容為王，稱將按照原計(jì)劃推新書，不會(huì)受李娜比賽失利的影響。中信出版社宣傳馬英告訴記者：“李娜的書是有內(nèi)容、有精神含量的東西，向讀者傳遞的是她的勵(lì)志故事。”

　　林丹自傳的出版方磨鐵圖書則表示，《直到世界盡頭》的發(fā)布時(shí)間做了兩手準(zhǔn)備，若林丹決賽失利，上架時(shí)期可能會(huì)修改，林丹對(duì)手李宗偉那本書名不吉利的傳記《敗者為王》則會(huì)取而代之。

　　在《獨(dú)自上場(chǎng)》這本自傳中，李娜講述了自己網(wǎng)球生涯的心路歷程，有她與父母的復(fù)雜情感，有與姜山的甜蜜點(diǎn)滴，也有與教練及媒體的恩怨情仇。李娜親自參與了寫作�！吨钡绞澜绫M頭》也記錄了全滿貫冠軍林丹 背后的汗水和挫折。兩段人生經(jīng)歷均有特點(diǎn)，勵(lì)志作用大體相似，連封面也趨同，都是運(yùn)動(dòng)員的臉蛋加上勵(lì)志話語(yǔ)。于是，運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技狀態(tài)成了圖書銷量的保證，尤其在奧運(yùn)當(dāng)口，勝利者的傳記更讓讀者愿意掏腰包。

　　書店“勢(shì)利” 合情合理

　　 運(yùn)動(dòng)員是明星，所以他們的傳記也可以被看作明星書�？上П绕鹞乃嚱绲� ，他們受到的局限更多為體育傳記增添碼洋的關(guān)鍵因素不是內(nèi)容，而是競(jìng)技成績(jī)。

　　出版商鉚足全力推出明星運(yùn)動(dòng)員自傳，讀者是否買賬？記者從上海各大書城打探到，目前，李娜自傳上架半個(gè)月來(lái)，預(yù)售情況不錯(cuò)，不過林丹自傳的爆發(fā)力更大，在上海博庫(kù)書城宜山路店，昨天就賣掉50多本。博庫(kù)書城宣傳總監(jiān)朱兵透露，林丹奪冠后，書店重做了宣傳標(biāo)語(yǔ)和店內(nèi)布置，突出 元素，不斷接到讀者的電話詢問。而李娜自傳目前的網(wǎng)絡(luò)預(yù)售量在同類書籍中排名第二，至今賣出了200多本，不過隨著時(shí)間推移，消費(fèi)者的購(gòu)買熱情也有所減退。書店方面還是看好林丹會(huì)在場(chǎng)外“超越”李娜。

　　考慮到讀者對(duì)今年倫敦奧運(yùn)的熱情將遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上4年前的北京奧運(yùn)，上海諸多書店并沒有將奧運(yùn)相關(guān)書籍集中擺放。據(jù)了解，奧運(yùn)期間賣得最火的書是一些歐洲旅游攻略，比起體育勵(lì)志，讀者更喜歡實(shí)用價(jià)值更強(qiáng)的書。

　　運(yùn)動(dòng)狀態(tài) 沒有“保險(xiǎn)”

　　運(yùn)動(dòng)員自傳扎堆出版，受青睞程度卻大相徑庭。據(jù)了解，在已經(jīng)上架的各類自傳中，只有姚明的自傳、外傳在上海地區(qū)銷售情況比較理想。

　　國(guó)外足球運(yùn)動(dòng)員傳記也是讀者最愿買的，足球運(yùn)動(dòng)賽季長(zhǎng)，喜歡看的人多，無(wú)論是現(xiàn)役球員還是已經(jīng)退役的，都擁有大量長(zhǎng)期的支持者。與之相比，奧運(yùn)冠軍的自傳就未必賣得好，就算形成“ 效應(yīng)”，購(gòu)書熱潮也頂多持續(xù)至年底。奧運(yùn)這樣的黃金檔期，只能是體育明星傳記的助推器，但無(wú)法成為圖書長(zhǎng)銷的保險(xiǎn)。

　　本年度NBA華人球星林書豪在美國(guó)籃球賽場(chǎng)異軍突起，有關(guān)“林瘋狂”的勵(lì)志出版物也瘋狂上架，書商們?cè)谶@股“林來(lái)瘋”中密集出版了十幾種與他有關(guān)的書籍，質(zhì)量參差不齊。未經(jīng)授權(quán)的傳記鋪天蓋地，林書豪原本腳踏實(shí)地的成功道路被失真地呈現(xiàn)給讀者，他的正面價(jià)值被掩蓋。隨著紐約尼克斯隊(duì)被擋在季后賽門外和他的傷病缺席，關(guān)于他的讀物也降溫迅速。

　　本報(bào)記者 樂夢(mèng)融

　　實(shí)習(xí)生 徐康欐 (來(lái)源：新民晚報(bào))

   投稿郵箱：chuanbeiol@163.com   詳情請(qǐng)?jiān)L問川北在線：http://www.sanmuled.cn/