原標(biāo)題：杜絕低俗廣告：創(chuàng)意可以有，但底線不能無(wú)

　　品牌必須明白低俗廣告雖能短時(shí)間博人眼球，促進(jìn)品牌在全網(wǎng)熱度升高，但這無(wú)異于飲鴆止渴，既不能為品牌樹(shù)立正面形象，也不利于企業(yè)未來(lái)發(fā)展，甚至危害社會(huì)風(fēng)氣，是百害而無(wú)一利的愚蠢做法。

　　一味追求流量的短視行為不可取，一個(gè)好的廣告可以為品牌帶來(lái)長(zhǎng)久的效益，它在吸引消費(fèi)者的同時(shí)，還傳遞著屬于品牌 的文化，品牌也可以不斷借助正能量的廣告理念輸出強(qiáng)化品牌積極向善的形象，最終達(dá)到經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益雙贏。

　　目前法律已經(jīng)日趨完善，在《廣告法》第九條中明確規(guī)定，不得“低俗內(nèi)容”。違反本規(guī)定，可依據(jù)《廣告法》處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，并可以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照，撤銷(xiāo)其廣告審批文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng)。

　　監(jiān)管部分的狠下力度，只是為了遏制被利益熏心的企業(yè)不法行為，但真正能夠杜絕這種現(xiàn)象還需要品牌“潔身自好”, 如今多家企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的翻車(chē)案例，對(duì)還在低俗邊緣瘋狂試探的營(yíng)銷(xiāo)人來(lái)說(shuō)，恰恰是一次提醒：

　　切忌將低俗與創(chuàng)意混為一談，這不僅是對(duì)創(chuàng)意最大的褻瀆，也是品牌玩火自焚的表現(xiàn)。 營(yíng)銷(xiāo)本是一種正常的商業(yè)行為，是企業(yè)發(fā)現(xiàn)或發(fā)掘準(zhǔn)消費(fèi)者需求，讓消費(fèi)者了解該產(chǎn)品進(jìn)而購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品的過(guò)程。而無(wú)底線的營(yíng)銷(xiāo)行為，即使能獲得一時(shí)的關(guān)注，也必然會(huì)在消費(fèi)者的選擇中被淘汰出局，一家無(wú)法輸出正確價(jià)值觀的企業(yè)，又如何能獲取消費(fèi)者信任，為產(chǎn)品買(mǎi)單呢?

　　最后友情提醒企業(yè)：創(chuàng)意可以有，但底線不能無(wú)!

　　低俗廣告背后反映的是企業(yè)法律、道德素養(yǎng)，從業(yè)素質(zhì)的缺失。必須要從發(fā)布源頭、中間環(huán)節(jié)、廣告從業(yè)人員培訓(xùn)、執(zhí)法監(jiān)管等涉及廣告的所有流程來(lái)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告，才能最大化減少低俗、違規(guī)廣告的產(chǎn)出頻率。

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