原標(biāo)題：快樂番薯x美團(tuán)小耳朵，攻占五一高顏值出圈
正所謂,有人的地方就有江湖,有江湖的地方就有奶茶店。新一代的江湖兒女,沒別的愛好,就是愛喝奶茶。
奶茶之交,成為了當(dāng)下最流行的社交方式。聚會喝奶茶、逛街喝奶茶、辦公室下午茶......奶茶已經(jīng)從口舌之欲的飲品,成了情侶同事朋友之間提升感情的社交必備單品。過去社交靠吃飯喝酒,現(xiàn)在可能只需要一杯奶茶就可搞定,就像逃不過被勸酒一樣,沒人能逃過被勸奶茶的命運。
每到下午兩三點,一天中感覺最困倦的時候,全國就會大范圍爆發(fā)奶茶上癮癥。大家在徹底進(jìn)入下午的工作之前,需要一點提神的東西�？此颇θ琳�,心里早已有答案:約上要好的同事,湊單點杯奶茶。
撕開吸管塑料套,精準(zhǔn)、力度恰好地用吸管的尖頭戳開封蓋,吸完一口濃郁的奶茶,嘴里幾顆Q彈薯圓還在嚼著,重新打開午休前電腦上的工作頁面或者辦公軟件,瞬間滿血復(fù)活。
因此,這個隨手就能買一杯的飲料,在這個時代中被賦予了許多意義。它是當(dāng)下“宅化”年輕人的心靈安慰,是網(wǎng)絡(luò)社交、辦公室破冰的利器,也是“小確幸”的明證。經(jīng)過數(shù)波發(fā)展浪潮的洗禮,原本簡單的珍珠奶茶已經(jīng)蛻變成極富個性、可以“煮一切”的中國式飲品,成為年輕人追逐的實力網(wǎng)紅,成為一種誰也未曾預(yù)見過的“文化輸出”,也在海外獲得了越來越多外國人的歡迎與追捧。
奶茶粉們更是腦洞大開,頻頻引發(fā)金句:“人間不值得,但奶茶值得”、“奶茶喝一喝,生活快樂多”、“我不是在喝奶茶,我這是在續(xù)命”......
一杯美味的奶茶俘虜了萬千少男少女的心,那一杯好喝又好看的奶茶又將燃起怎樣的火花呢?
4月29日至5月5日,美團(tuán)二代小耳朵杯蓋正式回歸,快樂番薯作為廈門區(qū)域合作品牌,在五一期間再次火出圈。此次美團(tuán)第二波“小耳朵奶茶”推出了3款2.0版本的杯蓋:戀戀桃花(招桃花)、一葉確幸(招好運)、富甲天下(招財運)。萌萌的小耳朵杯蓋套在快樂番薯奶茶杯上,有料更有顏,萌出新高度。
味道新穎、出品健康、顏值出眾,小耳朵奶茶一上線就受到消費者極大歡迎,同時也登上微博、抖音、小紅書等多個網(wǎng)絡(luò)社交平臺上的熱門話題榜,引起網(wǎng)友們極高的討論和關(guān)注,更是在粉絲群中掀起了一陣打卡熱潮。
一個奶茶杯上的創(chuàng)意造型,為何能讓消費者如此瘋狂?其實不難看出,如今消費升級,消費者不光是消費產(chǎn)品,更傾向于場景及心理需求。搶眼的視覺元素,本身就是一種社交談資。對于顏控來說,把好看的產(chǎn)品買到手的第一步,想必是拍個不停然后發(fā)個圈,同時,也是擁有被治愈的一天。
當(dāng)越來越多的年輕消費者開始注重產(chǎn)品的社交屬性,關(guān)注產(chǎn)品是否高顏值、有趣、個性時,具有功能價值、體驗價值、情感價值、傳播價值的產(chǎn)品往往更能俘獲年輕消費者的心。作為中國健康茶飲引領(lǐng)者,快樂番薯對市場及用戶需求的深刻洞察,始終緊貼消費者的核心需求,堅持用優(yōu)質(zhì)的營銷內(nèi)容與創(chuàng)新的營銷方式,向消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和體驗。此次與美團(tuán)合作,打造跨界場景社交,不僅深度賦能了品牌,也與消費者在情感上再次建立了深厚聯(lián)系,讓這一杯茶煥發(fā)出新的生命力。
在無數(shù)茶飲品牌激烈角逐的時代,各式奶茶花樣出圈,品牌越來越注重品牌的拓展性。從最初的追求產(chǎn)品更新?lián)Q代,到現(xiàn)在傾力塑造品牌形象,茶飲品牌紛紛擺脫傳統(tǒng)茶文化的束縛,讓傳統(tǒng)茶文化煥發(fā)新活力,進(jìn)階時尚消費、品牌消費,但同時也帶來了物價的飛速上漲。在越來越多人被一杯30+奶茶勸退的時候,快樂番薯始終堅持超高性價比、好品質(zhì)、優(yōu)質(zhì)服務(wù),實現(xiàn)廣大消費者的“奶茶自由”。出色的產(chǎn)品和匠心的經(jīng)營,形成了獨特的品牌文化,快樂番薯圈粉無數(shù),可想而知,成功引領(lǐng)新式茶飲的3.0時代更是勢在必行。
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