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單位運(yùn)營利潤扭虧為盈 VIPKID迎來盈利曙光
時(shí)間:2021-01-29 15:10   來源:今日頭條   責(zé)任編輯:青青

  原標(biāo)題:單位運(yùn)營利潤扭虧為盈,VIPKID迎來盈利曙光

  近日,在線青少兒英語一對一迎來了一個(gè)利好消息:長期以來“規(guī)模不經(jīng)濟(jì)”的魔咒,正在被打破。

  在線青少兒英語教育品牌VIPKID宣布,公司單位運(yùn)營利潤(UE)已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)季度為正,90%的渠道首單實(shí)現(xiàn)盈利,獲客成本同比降低45%,業(yè)績保持持續(xù)增長。VIPKID也由此成為國內(nèi) 一家收入在百億級規(guī)模且實(shí)現(xiàn)UE轉(zhuǎn)正的在線教育企業(yè)。

  單位運(yùn)營利潤 (UE) 被視為衡量企業(yè)業(yè)務(wù)健康程度的重要指標(biāo),雖然并不意味著公司整體實(shí)現(xiàn)盈利,釋放出了一個(gè)利好信號:VIPKID找到了自己舒適的發(fā)展模式,打破了虧損的“魔咒”,實(shí)現(xiàn)整體盈利有望。

  據(jù)透露,之所以能迎來盈利曙光,是VIPKID過去幾年沉淀下來的北美外教、品牌戰(zhàn)略、及服務(wù)體系優(yōu)勢,為公司做大做強(qiáng)英語賽道和推出擴(kuò)科課程提供了保障。

  “北美好外教”一直是VIPKID的獨(dú)有品類和高品質(zhì)標(biāo)簽。據(jù)介紹,VIPKID的北美外教招聘門檻極高,必須來自北美、本科及以上學(xué)歷、擁有1年及以上的教學(xué)或教育輔導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)。在如此嚴(yán)格的要求下,VIPKID的外教通過率不超過5%,平均教齡達(dá)7.5年。

  從學(xué)歷上來看,VIPKID外教均擁有大學(xué)本科及以上學(xué)歷。其中,超過33%的VIPKID外教擁有碩士及以上學(xué)歷,來自美國常春藤名校的外教超過7000名。從教齡上看,外教教齡在5年以上的外教數(shù)量高達(dá)70%,平均教齡達(dá)7.5年。其中,10-20年教齡的外教占比達(dá)25%,20年以上教齡的外教占比為7%。

  在品牌戰(zhàn)略方面,VIPKID在加速一對一北美外教在線英語教育業(yè)務(wù)接近盈利的同時(shí),也在挖掘更加細(xì)分的英語學(xué)習(xí)和擴(kuò)科需求,打造“第二增長曲線”,構(gòu)建全功能、全價(jià)位和全年齡段的一站式青少兒英語學(xué)習(xí)產(chǎn)品矩陣。

  從去年開始,VIPKID不斷延伸用戶的學(xué)齡段和課程產(chǎn)品的豐富性,積極探索更加細(xì)分的英語學(xué)習(xí)及多品類、多學(xué)科的課程以滿足平臺學(xué)員的學(xué)習(xí)需求,內(nèi)部孵化出了VIPKID中外教培優(yōu)課、大米網(wǎng)校、數(shù)學(xué)思維及VIPKID啟蒙等多個(gè)課程產(chǎn)品。

  目前,VIPKID擴(kuò)充的產(chǎn)品線已經(jīng)獲得了不錯(cuò)的成績。中外教培優(yōu)課單月銷量超過1萬單,第二季度環(huán)比增長180%;大米網(wǎng)校續(xù)費(fèi)率達(dá)到了75%,轉(zhuǎn)化率18%,春季學(xué)期實(shí)現(xiàn)500%的學(xué)員增長;數(shù)學(xué)思維課首期用戶到課率為90%,完課率95%,續(xù)費(fèi)率高達(dá)80%;英語啟蒙課采用AI課堂+外教1對1練習(xí)的情景式教學(xué)模式,成為業(yè)界關(guān)注的一大亮點(diǎn)。

  如今VIPKID轉(zhuǎn)虧為盈讓很多教育公司看到了一絲盈利的曙光,說明在線教育行業(yè)在未來仍然有很大的發(fā)展空間,VIPKID的盈利潛力也會(huì)慢慢被挖掘出來。未來,VIPKID仍將繼續(xù)在打磨產(chǎn)品、提高教學(xué)質(zhì)量上下功夫,為千億級K12市場注入一針強(qiáng)心劑。

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