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“播商”時(shí)代即將到來(lái) 跨境電商黑馬iHerb試水抖音領(lǐng)域
時(shí)間:2019-09-24 15:15   來(lái)源:搜狐   責(zé)任編輯:青青

  原標(biāo)題:“播商”時(shí)代即將到來(lái),跨境電商黑馬iHerb試水抖音領(lǐng)域

  前不久阿里巴巴與網(wǎng)易的戰(zhàn)略合作堪稱中國(guó)跨境電商領(lǐng)域最大收購(gòu)案,業(yè)界人士及各方媒體專家皆認(rèn)為跨境電商行業(yè)又將迎來(lái)新格局,此時(shí)選擇入局中國(guó)市場(chǎng)的黑馬——美國(guó)健康巨頭iHerb順勢(shì)而為,在跨境電商中國(guó)賽道發(fā)展勢(shì)頭迅猛。日前,iHerb又高調(diào)宣布,將涉獵抖音領(lǐng)域進(jìn)行全方位品牌推廣及曝光。

  iHerb是一家位于美國(guó)的健康保健領(lǐng)域跨境電商平臺(tái),自1996年成立至今已有23年。作為全球最大的天然產(chǎn)品在線零售商,iHerb已在全球182個(gè)國(guó)家聲名遠(yuǎn)揚(yáng),在加州、肯塔基州和賓夕法尼亞州擁有三個(gè)經(jīng)過(guò) GMP 認(rèn)證的現(xiàn)代化綠色環(huán)保倉(cāng)庫(kù),超過(guò) 1,300 個(gè)品牌和 30,000 多種商品。具備多年國(guó)際銷售經(jīng)驗(yàn)得出的高效關(guān)稅管理能力,在行業(yè)內(nèi)以快捷、質(zhì)優(yōu)、價(jià)廉而著稱。

  “播商”時(shí)代到來(lái),重構(gòu)新消費(fèi)場(chǎng)景

  iHerb大中華區(qū)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,此時(shí)iHerb深耕大中華區(qū)市場(chǎng),并選擇抖音短視頻作為突破口,并非一時(shí)興起。8月20號(hào),曾經(jīng)一夜爆紅的“麗江石榴哥”造就了一個(gè)經(jīng)典案例——直播賣貨,銷售市場(chǎng)20分鐘,總共賣出石榴120余噸,價(jià)值600萬(wàn)元。石榴哥的案例,也是整個(gè)行業(yè)的縮影,從聚流量到電商變現(xiàn),這是今年整個(gè)新視頻行業(yè)的主旋律。抖音在中國(guó)的爆發(fā)力,已經(jīng)讓各大跨境電商巨頭越來(lái)越清楚的看到“播商”時(shí)代的到來(lái)。

  互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代巨大的信息量,讓人們習(xí)慣于碎片式信息瀏覽,習(xí)慣于更快更直接的表達(dá)方式,圖片優(yōu)于文字,視頻優(yōu)于圖片。消費(fèi)者習(xí)慣的改變,意味著新一輪營(yíng)銷革命的開(kāi)始。隨著小視頻、副媒體的發(fā)展,在社交和場(chǎng)景消費(fèi)帶動(dòng)下,海淘平臺(tái)的流量大增,用戶的消費(fèi)決策越來(lái)越依賴這種副媒體的內(nèi)容、社交、意見(jiàn)領(lǐng)袖。拼團(tuán)、直播、小視頻等方式在滿足新人群新消費(fèi)場(chǎng)景之下,重構(gòu)了銷售場(chǎng)景,這是未來(lái)的銷售趨勢(shì)。

  中國(guó)政策利好,試水抖音恰逢其時(shí)

  加之今年年初的電商立法和跨境電商的新政推出,單次交易限值由人民幣2000元提高至5000元,以及行郵稅下調(diào),這都是利好海淘行業(yè),可以看出國(guó)家在鼓勵(lì)消費(fèi)以及在鼓勵(lì)進(jìn)口消費(fèi)。而且,監(jiān)管的思路更加成熟,以前一直講試點(diǎn),現(xiàn)在終于有正式規(guī)定了,也給整個(gè)行業(yè)吃了定心丸。

  據(jù)悉,此次iHerb試水抖音視頻,將聘請(qǐng)專業(yè)抖音運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì),從抖音藍(lán)V企業(yè)號(hào)優(yōu)質(zhì)視頻輸出開(kāi)始,通過(guò)短視頻植入品牌形象,打造品牌個(gè)性,增強(qiáng)用戶對(duì)iHerb品牌的認(rèn)知度。

  iHerb緊跟時(shí)代前沿,布局短視頻市場(chǎng)恰逢其時(shí);ヂ(lián)網(wǎng)時(shí)代的一切爭(zhēng)奪,歸根到底是用戶時(shí)間的爭(zhēng)奪,隨著用戶碎片化時(shí)間逐漸沉淀在短視頻泛娛樂(lè)領(lǐng)域里,未來(lái)的突破口一定在“視頻變現(xiàn)”里。如何獲得新一代消費(fèi)者的青睞,是每一個(gè)電商玩家不得不思考的問(wèn)題。“播商”模式離跨境電商已經(jīng)不遠(yuǎn),誰(shuí)能更早布局這個(gè)賽道,誰(shuí)就能在接下來(lái)5G時(shí)代生存的更好。期待iHerb在“播商”時(shí)代能探索出跨境電商新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

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