原標(biāo)題：沖刺千億 茅臺(tái)的“半年成績(jī)單”
7月15日，茅臺(tái)集團(tuán)黨委召開(kāi)會(huì)議，專題聽(tīng)取集團(tuán)、股份公司班子成員，以及各子公司、各單位部門上半年工作情況匯報(bào)，總結(jié)上半年生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)工作情況，安排部署下半年工作。這是茅臺(tái)集團(tuán)第二次以黨委會(huì)形式聽(tīng)取生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)匯報(bào)。
這場(chǎng)會(huì)議釋放的信息干貨十足——半年成績(jī)單公布、整治“黃牛黨”、深入推進(jìn)“文化茅臺(tái)”建設(shè)......
沖刺千億俱樂(lè)部
“2019年，我們最希望看到三組數(shù)據(jù)——市值過(guò)10000億、股價(jià)超1000元、收入上1000億，就是‘三個(gè)1和十個(gè)0’。”7月15日，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李保芳在會(huì)議上對(duì)2019年提出 的愿景。
應(yīng)該說(shuō)，實(shí)現(xiàn)千億營(yíng)收，是自2003年茅臺(tái)圓夢(mèng)萬(wàn)噸以來(lái)，茅臺(tái)又一個(gè)重要的歷史性節(jié)點(diǎn)。如果千億目標(biāo)順利完成，那么茅臺(tái)就是中國(guó)第一個(gè)邁進(jìn)“千億俱樂(lè)部”的酒企。
就在2018年，中國(guó)白酒第一梯隊(duì)的五糧液集團(tuán)同樣提出，要在2019年提前實(shí)現(xiàn)千億。
到底誰(shuí)，能夠第一個(gè)拿到“千億俱樂(lè)部”的門票?
五糧液尚未發(fā)布第二季度財(cái)報(bào)，其第一季度財(cái)報(bào)顯示，第一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入175.9億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)64.75億元。
根據(jù)茅臺(tái)7月13日公布的半年成績(jī)單，其上半年?duì)I業(yè)總收入463億元，同比增長(zhǎng)19%;凈利潤(rùn)215億元，同比增長(zhǎng)21%。
不到最后一刻，僅靠數(shù)據(jù)還無(wú)法斷言中國(guó)酒企“千億俱樂(lè)部”的第一張門票花落誰(shuí)家，但可以肯定的是，沖刺千億的路上，茅臺(tái)已經(jīng)收到了“驚喜禮包”。
在7月15日的大會(huì)上，茅臺(tái)公布了各子公司的經(jīng)營(yíng)狀況。2019年，各子公司在沖刺千億的路上，也打出了“神助攻”——習(xí)酒公司，完成銷售收入41億元，同比增長(zhǎng)41%;葡萄酒公司半年銷售收入首次“破億”，收入同比增長(zhǎng)超過(guò)85%;華貴保險(xiǎn)半年保費(fèi)收入同比增長(zhǎng)81%，已超去年全年保費(fèi)......
優(yōu)化營(yíng)銷體系
茅臺(tái)的供需問(wèn)題，最近也一直是輿論場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)話題。7月15日的大會(huì)，同樣給消費(fèi)者吃了一顆定心丸。
會(huì)議透露，下半年，茅臺(tái)將著力推動(dòng)生產(chǎn)質(zhì)量再上臺(tái)階。一方面，保持好的狀態(tài)，抓好茅臺(tái)酒、系列酒生產(chǎn)工作。另一方面，加大統(tǒng)的力度，全面提升子公司基酒質(zhì)量。
而針對(duì)備受關(guān)注的茅臺(tái)酒銷售問(wèn)題，大會(huì)同樣給出了答案。
茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理李靜仁表示，下一步茅臺(tái)將選優(yōu)配強(qiáng)集團(tuán)、股份兩支營(yíng)銷隊(duì)伍，進(jìn)一步理順和完善茅臺(tái)酒營(yíng)銷體系，優(yōu)化營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。
“茅臺(tái)將合理安排產(chǎn)品投放計(jì)劃，最大限度滿足市場(chǎng)、平衡供需。”李靜仁說(shuō)，針對(duì)消費(fèi)者最關(guān)心的“買酒難、買酒貴”問(wèn)題，茅臺(tái)將集中開(kāi)展“黃牛黨”專項(xiàng)治理工作，多措并舉，進(jìn)一步提升市場(chǎng)服務(wù)能力和水平。
文化茅臺(tái)新目標(biāo)
除了茅臺(tái)酒的生產(chǎn)和銷售，“文化茅臺(tái)”也是大會(huì)上的高頻關(guān)鍵詞。
2018年，“文化茅臺(tái)”初次面世。短短一年時(shí)間，這四個(gè)字的熱度已經(jīng)漸漸超越“國(guó)酒茅臺(tái)”，有望成為茅臺(tái)外宣新的超級(jí)IP。
這一年間，“文化茅臺(tái)”新作品不斷——茅臺(tái)智庫(kù)成立，一線大咖為茅臺(tái)把脈;最早的茅臺(tái)酒釀造車間“茅酒之源”對(duì)外開(kāi)放,茅臺(tái)歷史有了可觀可感的窗口;“文化茅臺(tái)·多彩貴州‘一帶一路’行”活動(dòng)啟動(dòng)......
2019年3月，茅臺(tái)集團(tuán)黨委討論通過(guò)了“班子成員2019年重點(diǎn)任務(wù)提示清單”，明確了44項(xiàng)任務(wù)，文化茅臺(tái)建設(shè)正是其中之一。7月15日，李保芳在大會(huì)上多次強(qiáng)調(diào)，文化茅臺(tái)是一項(xiàng)新工作，要高度重視扎實(shí)推進(jìn)。
李保芳表示，下一步，要以更加長(zhǎng)遠(yuǎn)、寬廣的發(fā)展思路和視野，把軟實(shí)力建設(shè)提升到一個(gè)新的高度，形成“文化茅臺(tái)”建設(shè)新的格局，講好“中國(guó)茅臺(tái)新故事”。
在茅臺(tái)成長(zhǎng)的歷史上，誕生了不少外宣的經(jīng)典IP——“健康茅臺(tái)”、“國(guó)酒茅臺(tái)”等。在不同的歷史階段，這些概念都為茅臺(tái)品牌快速成長(zhǎng)作出了難以量化的貢獻(xiàn)。
進(jìn)入新時(shí)代，“國(guó)酒茅臺(tái)”退出了歷史的舞臺(tái)，“一帶一路”浪潮席卷全球，茅臺(tái)同樣進(jìn)入新的十字路口。千億茅臺(tái)之后，“文化茅臺(tái)”或?qū)⒊蔀槌嗨优线@一杯古老的醬香酒，新的超級(jí)發(fā)動(dòng)機(jī)。
茅臺(tái)有酒，更有好故事。從中國(guó)走向全球，從卓越走向偉大，文化茅臺(tái)，將是這個(gè)偉大商業(yè)故事的見(jiàn)證者。
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