沒有文化的商業(yè)是短淺的，沒有商業(yè)的文化是無力的。如何平衡文化和商業(yè)的博弈，推動(dòng)文化和商業(yè)的交融，向來是具有高度戰(zhàn)略思維的企業(yè)家致力于上下求索的命題。

　　玉石文化是中國化極強(qiáng)的概念，象征中國文化的操守，玉石商品業(yè)已被當(dāng)下消費(fèi)潮流追寵，踩在文化和商業(yè)的結(jié)合點(diǎn)上，誰在得心應(yīng)手，游刃有余？

　　8月9日至10日，由中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)中華老字號(hào)工作委員會(huì)主辦的“中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)中華老字號(hào)工作委員會(huì)第五次工作會(huì)議”在北京順利召開，同期和北京市東城區(qū)人民政府聯(lián)合舉辦了前門歷史文化節(jié)中華老字號(hào)發(fā)展論壇。

　　此次活動(dòng)，子岡玉坊和全聚德等單位成為活動(dòng)支持單位，子岡玉坊董事長郭忠華、恒源祥董事長劉瑞旗等224位中華老字號(hào) 并被授予了“中華老字號(hào)傳承創(chuàng)新 ”榮譽(yù)稱號(hào)。

　　中商聯(lián)中華老字號(hào)委員會(huì)副主任曹立生在會(huì)議中對子岡玉坊傳承文化創(chuàng)新經(jīng)營的成功經(jīng)驗(yàn)給予了高度評價(jià)。子岡玉坊董事長郭忠華作為官方外 發(fā)言人，與會(huì)現(xiàn)場發(fā)表了“以文興商 以商揚(yáng)文玉石文化品牌的傳承與創(chuàng)新”的主題演講。郭忠華表示，經(jīng)營文化品牌，需要深度領(lǐng)悟并尊重傳統(tǒng)，同時(shí)需要用當(dāng)下的方式感受傳統(tǒng)，并懷揣敬畏之心打造真 牌。

　　以下是子岡玉坊董事長郭忠華演講實(shí)錄：

　　中華老字號(hào)之所以能傳承幾百年，始終站在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的前列，主要是因?yàn)槠涮N(yùn)含著民族商業(yè)文化的精髓，具有世代傳承的獨(dú)特技藝、可靠產(chǎn)品、 理念和深厚文化積淀。“子岡玉坊”品牌始于明嘉靖年間，距今已有473年歷史。品牌創(chuàng)始人陸子岡，是明代最負(fù)盛名的琢玉巨匠，許多文人墨客在筆記中都對陸子岡大加贊賞，“子岡玉”成為中國琢玉史上第一個(gè)“ 品牌”，子岡玉坊公司通過多年對子岡琢玉技藝的發(fā)掘、宏揚(yáng)，以及有關(guān)陸子岡的典籍、史料的疏理、展現(xiàn)，為品牌賦予了傳統(tǒng)與精工相結(jié)合的深厚文化內(nèi)涵，為每一塊“子岡玉”溶注了百年歷史的生命力，更為商品增加了真實(shí)的文化價(jià)值。經(jīng)過多年的發(fā)展，子岡玉坊公司取得了顯著成績，成為消費(fèi)者心目中的知名品牌，逐步走出蘇州，邁向全國市場。

　　“老字號(hào)”不僅傳承了名譽(yù)天下的民族品牌，同時(shí)還沉淀著中華民族傳統(tǒng)文化的厚重。我們不能僅僅依靠高科技使產(chǎn)品工藝簡單化，而是要以創(chuàng)新和創(chuàng)作的理念去進(jìn)行經(jīng)營，要做出真正的品牌，打造出讓世人懷有崇敬之心的品牌。作為一個(gè)老字號(hào)企業(yè)，子岡玉坊契合時(shí)代背景,把握市場脈搏，以深厚的文化提高產(chǎn)品的親合力，增添產(chǎn)品的附加值，形成豐富多彩的差異化競爭優(yōu)勢。在深入調(diào)研消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，先后推出過多款符合現(xiàn)代審美的玉石產(chǎn)品，如玉鑲金、金鑲玉等。

　　消費(fèi)者的觀念中，老字號(hào)是質(zhì)量和信譽(yù)的見證，具有獨(dú)特的人文魅力。子岡玉坊多年來堅(jiān)持“玉色勿欺行外，工價(jià)必衡良心”的傳統(tǒng)經(jīng)營理念，所經(jīng)營的翡翠、和田玉首飾，以工精、樣多、價(jià)低和玉石保真等誠信措施，在行業(yè)中獨(dú)樹一幟。子岡玉坊在產(chǎn)品創(chuàng)新同時(shí)，依托自身的歷史文化背景優(yōu)勢，從弘揚(yáng)和傳播品牌文化入手，不斷補(bǔ)充新的文化內(nèi)涵，大打文化牌，奠定了其“中國最早的琢玉品牌”的優(yōu)勢地位。2006年，子岡玉坊制訂了“以文興商，以商揚(yáng)文”的全新經(jīng)營理念，戰(zhàn)略性的將子岡玉坊的品牌營銷理念提升到對中國傳統(tǒng)玉石文化的弘揚(yáng)上來。2007年，蘇州子岡玉坊玉文化研究中心成功創(chuàng)辦了中國第一家民辦公益性玉文化館中華玉文化館。從追溯玉石文化的歷史，了解玉石的種類，展示琢玉的工藝，品讀玉石文化的精髓等方面入手，深度挖掘“玉石衍生文化”的內(nèi)涵，探究玉文化的精神。在多位行業(yè)專家、領(lǐng)導(dǎo)的大力幫助下，中華玉文化館成功落建，并受到公眾一致好評。

　　此外，為了讓子岡玉坊品牌更具知名效應(yīng)，我們改變固有的宣傳模式和傳播觀念，確立品牌個(gè)性，采取商業(yè)性與非商業(yè)性宣傳手段相結(jié)合，綜合利用平面的、立體的和網(wǎng)絡(luò)等多種媒介，向人們充分傳遞品牌信息，加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的溝通，不斷在消費(fèi)者心目中強(qiáng)化子岡玉坊品牌形象。并和CCTV二套《購時(shí)尚》欄目達(dá)成合作，子岡玉坊的形象廣告登陸了中央電視臺(tái)。傳統(tǒng)玉石品牌和央視時(shí)尚欄目的結(jié)合，使得中華老字號(hào)品牌子岡玉坊更加歷久彌新，并完成了傳統(tǒng)與時(shí)尚的完美融合。

　　另外，在蘇州老字號(hào)協(xié)會(huì)的鼎立支持下，蘇州子岡玉坊以玉文化巡展的形式先后參加了在上海、天津、北京舉辦的多場中華老字號(hào)博覽會(huì)。每到一處觀眾熱情高漲，展廳內(nèi)參觀者絡(luò)繹不絕。每次玉文化巡展，子岡玉坊都取得品牌知名度、招商、銷售的共贏。

　　翡翠玉石一直都是中華民族的最愛，玉石文化博大精深，源遠(yuǎn)流長。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，玉石文化內(nèi)涵日趨豐富。千百年來，中國玉石文化一直影響著中國人的心理、性格，生活，所以更要懷揣敬畏之心對待中國的玉文化，兢兢業(yè)業(yè)，扎扎實(shí)實(shí)。今年下半年，我們將嘗試玉文化館與現(xiàn)代或聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合模式，與中華老字號(hào)工作委員會(huì)和蘇州老字號(hào)協(xié)會(huì)一起打造中國第一家網(wǎng)絡(luò)玉文化館，子岡玉坊期待更多的玉石愛好者，一起參與到中華玉文化的弘揚(yáng)和傳播的隊(duì)伍里來。

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