在父母眼中，他是孝順的兒子；在哥哥姐姐眼中，他依然是那個有時會任性的弟弟；在晚輩眼中，他是能顛覆晚輩想法的導師；在同事眼中，他有時是嚴格的董事長，有時是親切的兄長，有時是無齡感的朋友；在被幫助者眼中，他是位慈善家，熱心人。
十七年前，他創(chuàng)立了恒信鉆石機構，十年前創(chuàng)立了知名情感品牌IDo,八年前成立I Do基金，七年前，推出線上時尚珠寶潮牌“oohDear” ……從1999年創(chuàng)立恒信鉆石機構到成為行業(yè)領先企業(yè)，李厚霖經(jīng)歷著事業(yè)上的不斷翻篇與升級，但他不滿足當下取得的成就，總是在不斷挑戰(zhàn)自我，以持續(xù)想象力不斷顛覆人生和事業(yè)。
第一次玩顛覆
1999年，李厚霖創(chuàng)立了恒信鉆石機構。然而，出師不利，他在北京王府井東方廣場開的這第一家店，過于大而空，忽略了消費體驗，讓他不得不在三個月后就“砸店”重來。“當時這家店有1500多平方米，投入了幾千萬，可因為面積太大，鉆石的款式卻非常有限，在消費者看來大同小異。故開張后經(jīng)營慘淡，到第三個月時我連房租都拿不出了。”
李厚霖決定破釜沉舟，改變經(jīng)營模式，重新再來。“當我一榔頭下去那一刻，大家都哭了。這個店凝聚了我們太多的心血。”歷經(jīng)過20多天的日夜施工，李厚霖帶著大家又打造出了一個全新的店面：1/3銷售鉆石珠寶，1/3展示鉆石文化，1/3提供服務。重裝后，效果立竿見影。“浴火重生”的新店也順理成章的成為了亞洲 超大規(guī)模鉆石文化概念體驗店及國際化的專業(yè)鉆石珠寶零售中心，南非鉆石協(xié)會主席、DTC全球總裁以及加拿大前總理都曾贊嘆其為“超乎想象的驚世之作”。李厚霖第一次以行業(yè)顛覆者形象出現(xiàn)在公眾面前。
想象力就是持續(xù)生產(chǎn)力
I Do｜洹藝術生活空間開業(yè)，張洹、米丘、李厚霖合影
“企業(yè)勝出有兩條捷徑：一是尊重現(xiàn)有的游戲規(guī)則，尋找市場‘空白’，出奇制勝。二是創(chuàng)造新的游戲規(guī)則，敢于做開路先鋒。”李厚霖是水瓶座，膽大，天馬行空，從進入珠寶行業(yè)起就不按常規(guī)出牌，在他看來，想象力就是持續(xù)生產(chǎn)力。“許多顛覆性創(chuàng)新源于想象，做企業(yè)跟創(chuàng)作一個道理，要么在產(chǎn)品上有創(chuàng)意，要么在模式上創(chuàng)新，要么在營銷上與眾不同。條條大路通羅馬，在人多的路上擠，需要大力氣；選擇少有人走的路，便需要想象力和勇氣。”在李厚霖經(jīng)營企業(yè)十七年的過程中，走的就是一條充滿想象力的持續(xù)創(chuàng)新之路。
繼第一個品牌HIERSUN(恒信)創(chuàng)立之后，基于婚慶珠寶市場空白，2006年，恒信推出了情感珠寶品牌“I Do”，精準的消費定位和細分市場戰(zhàn)略，短短幾年，I Do便將高高在上的 品變?yōu)榻Y婚必需品，成為國內(nèi)消費者情感表達 珠寶品牌。盡管已成為珠寶行業(yè)標桿企業(yè)，恒信從未停止突破創(chuàng)新。從2015年開始，恒信I Do逐步開始整體戰(zhàn)略升級，推出了 I Do紀念日系列，將業(yè)務拓展到了婚后情感市場；還斥資上億，與國際知名藝術家合作，在上海打造了I Do｜洹藝術生活空間，首創(chuàng)“藝術+商業(yè)+生活方式”360度交融的商業(yè)新模式。開業(yè)五個月，這里便已成了淮海路的新地標。
問及耗資近億打造一家藝術生活空間的初衷，李厚霖表示，一個 品品牌總停留在商業(yè)層面上是不夠的，遠沒有抵達品牌的 境界。在他看來，當一個品牌不用再與消費者發(fā)生商業(yè)交易關系卻能對消費者產(chǎn)生影響和幫助時，這個品牌才達到 境界。他希望I Do能達到這樣的境界，這也是他和他的團隊致力于在接下來的10年、20年里要完成的創(chuàng)舉。
以情感配方打造品牌魅力
I Do紀念日系列
“成為第一個吃螃蟹的容易，但你不能阻止別人模仿跟風。我們一直來都很強調產(chǎn)品的原創(chuàng)性和審美的獨特性。一方面，通過與歐洲 設計師的長期合作，打造出了香榭之吻，真愛加冕，日環(huán)食系列等融設計大師們獨特體驗和風格的核心產(chǎn)品。另一方面，通過明星定制的方式，將消費者的個人情感故事融入設計，推出 的設計款式。”李厚霖深知，消費者購買珠寶這樣的非生活必須品，并不是為了換回一堆昂貴的原材料，品牌必須讓消費者獲得更多溢價，多維度品牌個性打造是塑造品牌溢價的關鍵。
李厚霖和他的團隊看好娛樂營銷的情感粘貼性和情緒誘發(fā)性，多年來，恒信及旗下I Do品牌始終致力“情感”打造，以深度植入、整合營銷的娛樂營銷戰(zhàn)略擴大品牌影響力。在《我愿意I Do》、《我的早更女友》、《咱們結婚吧》等數(shù)十部情感影視劇中，都可以看到I Do產(chǎn)品的身影或品牌情感內(nèi)涵的傳遞。I Do還首創(chuàng)的“明星專屬婚戒定制”概念，先后完成50余對明星夫婦的婚戒與紀念日鉆戒定制，通過備受關注的明星情感以有效延展品牌核心內(nèi)涵，確立了I Do品牌在國內(nèi)珠寶行業(yè)的特殊地位。與國產(chǎn) 票房電影《美人魚》攜手打造品牌跨界娛樂限量版珠寶產(chǎn)品“魚萌萌”，牽手《火鍋英雄》陳坤設計I Do相“信”愛鉆石項鏈，再到戰(zhàn)略投資“影唱聯(lián)盟”，打造 品牌專場全國巡回演唱會，恒信娛樂營銷戰(zhàn)略再次實現(xiàn)跨越性升級。
李厚霖認為，要成為一個被消費者念念不忘的品牌，情感投入是最原始、也是始終不變的基本配方。在粉絲經(jīng)濟時代，娛樂營銷越發(fā)顯出其特殊影響力。正因為洞悉了娛樂與粉絲經(jīng)濟的實質，李厚霖堅持娛樂營銷差異化戰(zhàn)略，為恒信旗下I Do、ooh Dear等品牌帶來了區(qū)別于同質產(chǎn)品的品牌價值，也帶給消費者帶來與眾不同的消費體驗和感受，這使恒信成為國內(nèi)珠寶行業(yè)中獨具特色的領軍企業(yè)。
大膽嘗試勝過平庸保守
“我一貫認為，大膽嘗試勝過平庸保守。當今市場競爭很殘酷，好品質未必能勝出。若想從同質化市場中突圍，管理者需要在競爭趨同的情況下，對市場做多樣化解讀，制定多樣化的戰(zhàn)略，并在市場競爭中將這些戰(zhàn)略實施進行檢驗。唯有獨辟蹊徑，即便是冒著犯錯的風險，也要一試。非致命的犯錯，既意味著獲得新機會的可能，也有助于企業(yè)機能強大、達到自我補償?shù)臓顟B(tài)。”
有著敏銳商業(yè)觸覺的他，早已感受到娛樂文化產(chǎn)業(yè)的熱度，剛好恒信創(chuàng)立初就有珠寶文化傳遞的理想，與文化娛樂頗有淵源，進軍文化娛樂產(chǎn)業(yè)也是順理成章的事。今年四月，在亞洲星光娛樂PreA輪融資全新升級影唱聯(lián)動戰(zhàn)略發(fā)布會上，他與王中磊、蘇芒、楊寧、王川，肖飛、張巍這六位橫跨影視、時尚、互聯(lián)網(wǎng)、資本、娛樂等不同行業(yè)的大佬們一并成為亞洲星光新晉股東。
基于“品牌經(jīng)營和娛樂營銷”核心能力，恒信還啟動了“恒信文化”新戰(zhàn)略，成立了“I Do Films、恒信風尚、恒信音樂、恒信影視文化、恒信文化產(chǎn)業(yè)基金”五大業(yè)務版塊，希望以合縱連橫的方式，橫向整合影視、游戲、音樂、演出等跨行業(yè)資源，實現(xiàn)多維度增長。
熱愛馬術超越自我
在生意場上不斷追求創(chuàng)新突破的李厚霖，還是一位不折不扣的馬術運動愛好者，而且不僅僅限于喜歡。據(jù)了解，他曾經(jīng)參加過2011年和2012年的鳥巢馬術大師賽，至今堅持馬術訓練已有10年。在這些年的訓練和比賽中，李厚霖多次受傷，甚至有一次幾近威脅生命的落馬經(jīng)歷，但就這樣堅持著，他把馬術愛好變成了“半專業(yè)”。
談及對馬術運動的迷戀，李厚霖表示，馬術運動不止讓他收獲了策馬馳騁的快樂，還讓他學到了很多，讓他對事業(yè)、對人生有了更深刻的理解。在他看來，馬術是一項不斷超越自己的運動，尤其是馬術障礙賽。他說：“騎手一旦進入到障礙賽階段，就會感覺到水有多深了，它永無止境，當你跨過80cm,就會想著1米2，跨過1米2，就又想著挑戰(zhàn)1米4……，在不斷提升目標并一次次自我突破中，那種喜悅與成就感是無以言表的。每一次挑戰(zhàn)，都能在注意力高度集中的緊張中體會到一種身體與心靈上的釋放和愉悅，甚至是重新發(fā)現(xiàn)自我的一個過程，因為你會在一次次失敗的嘗試中不斷調整、不斷自省。”
正是這種不確定性和挑戰(zhàn)性，馬術運動對李厚霖來說充滿吸引力，他享受著成功挑戰(zhàn)一個個新高度帶給他的樂趣與成就感。
信仰堅定修煉內(nèi)心
除“鉆石大王”、“逛街狂人”、“行業(yè)顛覆者”、“馬術愛好者”這樣的標簽，鮮為人知的是，李厚霖還是一位虔誠的佛教徒。
皈依佛門16年，連續(xù)9年前往西藏岡仁波齊轉山17圈，每天磕108個長頭，至今依然雷打不動。這一組數(shù)字的背后，是李厚霖作為一個虔誠佛教徒的堅持，更是一個人對人生，對靈魂的終極追問與修持。他說：“轉岡仁波齊神山，要在平均海拔5000米的神山腳下，徒步行走57公里才能轉完一圈。一旦踏上轉山之路，其實就是走上了一條‘不歸路’，一方面是精神上的，另一方面是行程本身。你放棄的 選擇就是回來，不管通過什么方式。你恐懼了，稍微遇到一點困難你就會放棄。但是如果你在心理上認定了一件事，就一定能堅持下去。”正是這發(fā)自內(nèi)心的強烈意愿，支持他一次次踏上轉山的“不歸路”。
2014年年底，李厚霖出版了他的第一部個人著作《轉山八年》，書中記錄了他這些年的轉山經(jīng)歷、心靈感悟以及轉山路上遇到的人和事。他曾在書中多次提到，雖然數(shù)次的轉山因嚴重的高原反應屢屢行走在生死之間，但他無法放棄，因為轉山對他來說，是神山的恩賜，靈魂的召喚，甚至是比生命更加重要的追求。
談及這些年轉山的收獲，李厚霖說，“轉山其實就是修煉你內(nèi)心的過程，讓你懂得不再糾結、迷茫于未來會發(fā)生什么，更從容地面對未知，面對人生。未來一切的美好的事情都會發(fā)生，同時也一定會有非常多的坎坷，修行煉心，你就會懂得人生本來就是這樣一種狀態(tài)，無論好壞，都需要用一個正面的心態(tài)去面對，努力做好當下。”
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