每家餐飲店都夢想著現(xiàn)象級產(chǎn)品，但能做到的鳳毛麟角。個營店的力量是有限的，羅瑪之戀憑借中德國際集團得天獨厚的資源整合條件順利借勢，進一步打造現(xiàn)象級品牌，逐漸形成消費者能接受、所喜愛的方式去覆蓋他們。

   一、品牌文化的力量

   真正的現(xiàn)象級品牌能發(fā)動天地人的能量！品牌的背后是文化，文化承載量越大的項目，其效益釋放量就越大，效益的增長會是幾何級，指數(shù)級，品牌因文化而強。羅瑪之戀是有文脈和風格的品牌！同樣品牌的定位非常重要，用法式經(jīng)典劇情中衍生的純情Gelato，順應時流的健康養(yǎng)生，重新設(shè)計冰淇淋，讓文化與時尚巧妙融合，重新定義冰淇淋，開創(chuàng)并主導“時尚冰淇淋”新品類！

   羅瑪之戀研發(fā)團隊，師承意大利卡爾皮賈尼冰淇淋大學，并在《羅馬假日》中獲得靈感，復刻經(jīng)典，重現(xiàn)了純情女神赫本與派克在羅馬街頭吃下的一支冰淇淋。還在此基礎(chǔ)上，搜集全世界特殊冰淇淋驚奇口味，融合其特點，不斷鉆研，最終創(chuàng)造出健康低脂，獨具特色，情感真摯的“純情”冰淇淋。

    二、現(xiàn)象級產(chǎn)品打造

   以羅瑪之戀的冰淇淋產(chǎn)品闡述品牌升級的現(xiàn)象，產(chǎn)品要求必須提供高顏值、強沖突的既視感和豐富玄妙的口感，從而成為羅瑪之戀冰淇淋魅力所在。借《羅馬假日》無限的現(xiàn)象空間，引導消費者對故事情節(jié)中一支純情冰淇淋的無限遐思，多款經(jīng)典冰淇淋制作的呈現(xiàn)代表一定意義的，很玄妙的結(jié)合在冰淇淋的造型上，形成與消費者心理達成一定的共鳴的產(chǎn)品，從而呼應了食客心中情感需求的附加值。

    能成為現(xiàn)象級品牌，很重要的因素之一就是消費者覺得“與我有關(guān)”，有強代入感，與現(xiàn)實生活密切相連，滿足現(xiàn)代人的共鳴需求，好看美味的冰淇淋不僅是代表著深深的吸引住年輕90、00一代的冰淇淋消費，并且代表著羅瑪之戀冰淇淋的地位，冰淇淋中富含補充人體內(nèi)所需要的營養(yǎng)成分，能有效調(diào)節(jié)生理機能，保持滲透壓，保持酸堿度，消暑等作用。無論口味口感、健康養(yǎng)生或是現(xiàn)象消費，最根本是冰淇淋本身文化，文化令羅瑪之戀成為不得不嘗的表現(xiàn)是冰淇淋自信！

    三、精準營銷品牌

   起初，我們的營銷主要為了還現(xiàn)純情冰淇淋。在這個過程中，需要一個引爆點。為了尋找爆點，我們將2000年至2016年所有的用戶評論全部作為數(shù)據(jù)源進行分析，出人意料的是，歷被人們奉為愛情電影中的經(jīng)典之作的力量，半個世紀過去了現(xiàn)代人對這支Gelato著迷冰淇抱有想象。

   羅瑪之戀營銷首先是定位，當時我們給羅瑪之戀圈定在“純情”，所有的營銷都必須出現(xiàn)圍繞這兩個詞，反復強化記憶點，讓顧客懷有希望并仍相信愛情的奇跡。第二步是產(chǎn)品的印象，在研發(fā)過程中我們特別注重產(chǎn)品直觀呈現(xiàn)在顧客面前的形象，顛覆傳統(tǒng)冰淇淋通俗的包裝，驚艷煙霧冰淇淋、震撼火焰冰淇淋、時尚酸奶冰淇淋等等，通過制造網(wǎng)友曬印象的活動參與的氣氛，讓大家感覺到必須參與，最終形成爆款。

   有人說“天下有羅馬，卻無那樣的假日”，但是羅瑪之戀為消費者重新打造一個舒心的場所，悠哉的享受屬于自己的一段假日。當然，羅瑪之戀樹立的現(xiàn)象級品牌形象在冰淇淋加盟品牌中是難得一見的，許多投資者才聞風而動，紛至沓來，對羅瑪之戀品牌進行考察。

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