當(dāng)老字號(hào)品牌遇到不斷創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)，將會(huì)擦出怎樣的火花？日前，廣州老字號(hào)品牌風(fēng)行牛奶通過(guò)一場(chǎng)虛擬的網(wǎng)絡(luò)游戲，為眾多有著悠久歷史的老字號(hào)提供了示范，老字號(hào)品牌通過(guò)營(yíng)銷觀念和方式的創(chuàng)新，積極擁抱網(wǎng)絡(luò)，不但能夠在全新的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代獲得成功，而且為品牌注入了新鮮的血液，使品牌始終保持著積極進(jìn)取的青春活力。

   據(jù)了解，風(fēng)行牛奶借助網(wǎng)絡(luò)推出 “ 風(fēng)行牧場(chǎng)你最牛 ” 全民養(yǎng)牛活動(dòng)，該活動(dòng)將風(fēng)行牧場(chǎng)移植到網(wǎng)絡(luò)上，將奶牛養(yǎng)殖、牛奶生產(chǎn)過(guò)程通過(guò)游戲進(jìn)行展現(xiàn)，讓消費(fèi)者通過(guò)虛擬游戲的方式近距離真實(shí)感受牧場(chǎng)養(yǎng)牛的樂(lè)趣。這種創(chuàng)新的營(yíng)銷方式受到了網(wǎng)民的大力追捧，活動(dòng)上線一個(gè)月，注冊(cè)人數(shù)達(dá)到了 2 萬(wàn)多人，活動(dòng)官方網(wǎng)站流量超過(guò)了 700 萬(wàn)人次。

    “ 風(fēng)行牧場(chǎng)你最牛 ” 活動(dòng)成功利用游戲，將牧、工、商一體化的經(jīng)營(yíng)模式向消費(fèi)者進(jìn)行詳細(xì)說(shuō)明，讓消費(fèi)者對(duì)風(fēng)行牛奶的牧場(chǎng)養(yǎng)殖、生產(chǎn)、銷售等重要環(huán)節(jié)有了清晰的認(rèn)知。于此同時(shí)，風(fēng)行牛奶也借此契機(jī)在消費(fèi)者面前樹(shù)立起來(lái)“創(chuàng)新、現(xiàn)代”的品牌形象，為品牌注入一股新鮮活力。

    風(fēng)行牛奶擁有 60 多年的發(fā)展歷史，陪伴著廣州幾代人的成長(zhǎng)，被評(píng)為廣東省 品牌，老字號(hào)品牌。風(fēng)行牛奶有關(guān)負(fù)責(zé)人表示， “ 營(yíng)銷觀念的與時(shí)俱進(jìn)和營(yíng)銷手段的快速變化是老字號(hào)品牌致勝的必要條件。老品牌口碑相傳的優(yōu)勢(shì)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代很容易被削弱，而這時(shí)候我們一定要用新創(chuàng)意、新方式進(jìn)行創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，讓這種美好的品牌記憶成為產(chǎn)品的附加值。 ”

    清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)力研究中心研究員、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略專家秦合舫則認(rèn)為， “ 對(duì)于老品牌來(lái)說(shuō)，品牌的印記已經(jīng)深深扎根在消費(fèi)者心中，有天然的傳播優(yōu)勢(shì)，一旦有新面貌會(huì)很快被消費(fèi)者接受。 ”

    成功的例子不僅風(fēng)行牛奶一家， 自行車、回力運(yùn)動(dòng)鞋、大白兔奶糖、百雀羚化妝品，這些耳熟能詳?shù)睦掀放贫荚趧?chuàng)新?tīng)I(yíng)銷上取得了很好的效果。他們的成功都毫無(wú)意外地存在著一個(gè)共同的基因 —— 創(chuàng)新，在品牌發(fā)展過(guò)程中順應(yīng)市場(chǎng)、積極改變，不只是單純地打情感營(yíng)銷牌，而是有意識(shí)地打造時(shí)尚與創(chuàng)新的持久品牌影響力，將老品牌變成潮品牌。

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