在發(fā)改委啟動(dòng)對(duì)乳企的反壟斷調(diào)查之后，日前惠氏發(fā)布公告稱(chēng)將調(diào)低奶粉售價(jià)，但記者昨日看到，部分經(jīng)銷(xiāo)商目前只有促銷(xiāo)活動(dòng)，對(duì)降價(jià)一事閉口未提。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，到目前為止，奶粉廠商的“降價(jià)”更像是應(yīng)對(duì)政府調(diào)查的公關(guān)行為，消費(fèi)者并未得到實(shí)惠，疑似“假摔”。
市場(chǎng)只見(jiàn)促銷(xiāo)不見(jiàn)降價(jià)
在海淀區(qū)物美超市的一家門(mén)店，記者看到惠氏奶粉貨架上還是6月份的價(jià)格標(biāo)簽，理貨員告訴記者，尚不知曉奶粉降價(jià)的信息。在一些知名的母嬰用品銷(xiāo)售網(wǎng)站，記者看到，有滿(mǎn)488元減100元的限時(shí)促銷(xiāo)活動(dòng)，但是單桶標(biāo)價(jià)依然是健兒樂(lè)二段900克罐裝223元，幼兒樂(lè)三段900克罐裝196元。記者同時(shí)聯(lián)系了一家惠氏的北京地區(qū)代理商，銷(xiāo)售人員告訴記者，目前惠氏金裝幼兒樂(lè)三段900克罐裝奶粉正在做買(mǎi)三桶送一桶的活動(dòng)，折合下來(lái)，每桶價(jià)位在140多元，但是單桶購(gòu)買(mǎi)沒(méi)有優(yōu)惠。記者詢(xún)問(wèn)，是否是 調(diào)價(jià)后的價(jià)格信息，銷(xiāo)售人員表示對(duì)降價(jià)并不知情，“目前就是經(jīng)銷(xiāo)商自己的暑期促銷(xiāo)計(jì)劃”。
經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)供貨商“不敢不從”
相關(guān)專(zhuān)家指出，五大洋奶粉品牌由于占據(jù)巨大的市場(chǎng)份額，因此一向掌控奶粉價(jià)格的強(qiáng)勢(shì)話語(yǔ)權(quán)，經(jīng)銷(xiāo)商基本只能“唯命是從”�！耙酝那闆r都是五大品牌形成價(jià)格默契，一家漲價(jià)往往其他家會(huì)相繼跟進(jìn)，大家都不打價(jià)格戰(zhàn)，不僅如此，也不破壞‘你漲我也漲’的游戲規(guī)則。在經(jīng)銷(xiāo)商層面，由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)洋品牌的過(guò)度追崇，一段時(shí)間以來(lái)已經(jīng)造成對(duì)市場(chǎng)洋品牌奶粉供不應(yīng)求的局面，因此，一旦有經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)供貨商的漲價(jià)策略表示不順從，品牌方會(huì)祭出不給供貨的殺手锏，你不賣(mài)找別人賣(mài)，于是經(jīng)銷(xiāo)商基本無(wú)從選擇，只能接受供貨商的價(jià)格掌控。而對(duì)于新進(jìn)入市場(chǎng)的新品牌而言，參照已有市場(chǎng)大品牌的價(jià)格策略無(wú)疑是最基本的商業(yè)做法。所以，五大洋品牌奶粉的價(jià)格具有行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的作用�！�
不排除啟動(dòng)第二輪調(diào)查
洋品牌的奶粉一直存在高利潤(rùn)的現(xiàn)象。乳業(yè)分析師宋亮告訴記者，以900克的罐裝嬰幼兒配方奶粉為例，進(jìn)口奶粉的到岸價(jià)基本在80元左右，進(jìn)關(guān)價(jià)格在110元左右，但是奶粉企業(yè)賣(mài)到經(jīng)銷(xiāo)商的價(jià)格一般在150元，經(jīng)銷(xiāo)商在150元的價(jià)格基礎(chǔ)上，大約會(huì)有30元左右的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，這樣在這個(gè)環(huán)節(jié)奶粉的價(jià)格已經(jīng)升至180元到200元左右，而最后到零售端，零售商一般對(duì)奶粉大約會(huì)提20元左右的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)，于是最終消費(fèi)者看到的奶粉價(jià)格就會(huì)到200元以上。
“經(jīng)銷(xiāo)、零售、企業(yè)環(huán)節(jié)在奶粉價(jià)格中的占比大約是3:3:4的關(guān)系。倒推回算，一桶罐裝奶粉的實(shí)際成本大約只有60元左右，企業(yè)毛利相當(dāng)高。”宋亮表示，2008年以來(lái)，各大洋奶粉價(jià)格一路上揚(yáng)，每年的漲價(jià)幅度平均在10%至15%之間，估算下來(lái)，前五大洋奶粉企業(yè)每年毛利超過(guò)10億元，5年來(lái)從中國(guó)市場(chǎng)獲毛利達(dá)到百億元的洋奶粉企業(yè)不在少數(shù)。
宋亮認(rèn)為，第一輪反壟斷調(diào)查的調(diào)查預(yù)計(jì)不久就會(huì)有結(jié)果，“對(duì)于有違規(guī)行為的企業(yè)，要么會(huì)有罰款懲罰，要么會(huì)有相關(guān)公示，而之后不排除啟動(dòng)第二輪的調(diào)查”。對(duì)于市場(chǎng)而言，反壟斷調(diào)查的價(jià)格影響還有待觀察。（文/本報(bào)記者 任笑元）
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