商場(chǎng)：年末打折力度未加大
上周末，記者走訪發(fā)現(xiàn)，廣州市內(nèi)的幾家百貨商場(chǎng)人流量比起之前的周末并沒有明顯“爆棚”，咨詢和購(gòu)買黃金、電器以及年貨的人略有增加。
昨晚，在番禺萬(wàn)博歐萊斯，雖然臨近關(guān)門時(shí)間，但商場(chǎng)內(nèi)仍然有不少顧客�！耙^(guò)節(jié)了，來(lái)買東西的人明顯比上個(gè)月多了。”某體育品牌專柜銷售員對(duì)記者說(shuō)。不過(guò)，與前一周相比，上周末的人氣并未明顯“爆棚”。昨天下午三時(shí)許，記者在天河路商圈幾大百貨商場(chǎng)看到，商場(chǎng)的客流量與前一個(gè)周末相差無(wú)幾。
某百貨商場(chǎng)內(nèi)部人士表示，周六降雨降溫影響了客流，不過(guò)周日客流量又有所回升。此外，由于圣誕節(jié)的促銷名頭已經(jīng)結(jié)束，元旦小長(zhǎng)假還沒有到來(lái)，而春節(jié)尚遠(yuǎn)在一個(gè)多月以后，三種“天時(shí)”對(duì)消費(fèi)力有所分流，所以折扣力度與上周差不多。
來(lái)自中華全國(guó)商業(yè)信息中心的數(shù)據(jù)顯示， 11月全國(guó)百家大型零售企業(yè)服裝零售額同比增長(zhǎng)23.1%，年內(nèi)首次增速超過(guò)20%，增速較上月加快8.9個(gè)百分點(diǎn)，較去年同期提高12.8個(gè)百分點(diǎn)。不過(guò)，分析指出，這是由于上年同期基數(shù)較低，以及商場(chǎng)加大促銷力度的影響�？v觀全年，廣州百貨業(yè)的“疲態(tài)”難掩。
媒體披露的來(lái)自廣州市假日辦的數(shù)據(jù)顯示，今年十一假期廣州12家主要零售企業(yè)黃金周吸金9.12億元，同比下降8.86%。龍年春節(jié)期間，廣百、友誼的銷售額同比增長(zhǎng)7%~8%左右，而去年同比增幅為15%~20%。
原因：價(jià)格戰(zhàn)成“利潤(rùn)屠夫”
今年三季報(bào)顯示，廣州友誼前三季度銷售毛利率22.91％，同比略增；銷售凈利率8.19％，同比降低4.02％。廣百股份前三季度銷售毛利率為19.94%，同比略增；銷售凈利率2.47%，同比降兩成。
東方證券在研報(bào)中指出，2008年以來(lái)期間費(fèi)用率（主要是租金和人工）的快速上升是導(dǎo)致（零售）行業(yè)利潤(rùn)下滑的主要原因之一。今年以來(lái)此起彼伏的折扣價(jià)格戰(zhàn)更是直接的利潤(rùn)“屠夫”。
“商場(chǎng)打折降價(jià)對(duì)毛利有直接影響。采取送券的方式會(huì)表現(xiàn)為促銷費(fèi)用和營(yíng)銷費(fèi)用增加，最終凈利率下降�！� 廣東流通業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、廣州楚睿咨詢公司董事長(zhǎng)黃文杰對(duì)本報(bào)記者指出。
預(yù)測(cè)：地產(chǎn)業(yè)回暖或帶動(dòng)零售業(yè)
黃文杰對(duì)本報(bào)記者表示，從前三季度的財(cái)報(bào)來(lái)看，百貨企業(yè)的銷售和利潤(rùn)增速都大大降低，“第四季度也不會(huì)改變整體上‘冷’的狀況�！�
昨日，天河城（集團(tuán)）股份有限公司副總裁黃啟寧對(duì)本報(bào)記者透露，到上周六，天河城百貨的銷售額剛好達(dá)到年初預(yù)算目標(biāo)�！霸偌由现苋蘸椭芤粌商欤衲甑匿N售額略超預(yù)期�！秉S啟寧說(shuō)，今年天河城百貨正價(jià)店的銷售額和利潤(rùn)增長(zhǎng)都比其折扣店低不少。不過(guò)，即使是銷售額年年攀升的折扣店，今年業(yè)績(jī)也未必能達(dá)到預(yù)期。廣百股份則在三季報(bào)中稱，2012年凈利潤(rùn)變動(dòng)幅度為－20％至0％。
元旦和春節(jié)即將到來(lái)，廣州百貨業(yè)會(huì)不會(huì)來(lái)“開門紅”？黃文杰指出， 從目前的促銷信息來(lái)看，“開門紅”還是有可能的�！颁N售增長(zhǎng)不成問(wèn)題，但是增長(zhǎng)速度會(huì)受到‘冷’的影響�！秉S文杰說(shuō)，不過(guò)，近期地產(chǎn)回暖跡象明顯，這也會(huì)逐步傳導(dǎo)并帶動(dòng)零售業(yè)。（記者 程詩(shī)）
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