消費品市場戰(zhàn)爭慘烈。廣藥集團和加多寶，爭商標、控渠道、搶廣告、拼數(shù)據(jù)，戰(zhàn)爭全面而立體。在800億元的方便面行業(yè)，政治因素直接將商戰(zhàn)升級成血統(tǒng)戰(zhàn)。
互聯(lián)網(wǎng)江湖吐沫紛飛。4月，騰訊和奇虎360上演“3Q大戰(zhàn)”；5月，小米科技與奇虎360公司因“撞機”事件爆發(fā)“小3大戰(zhàn)”；8月，國美、蘇寧、京東再次微博約架，發(fā)誓將“價格戰(zhàn)”進行到底，卻雷聲大、雨點小。而緊隨其后發(fā)生的奇虎360和百度大戰(zhàn)(3B大戰(zhàn))，則讓搜索市場再起波瀾。
傳統(tǒng)行業(yè)的競爭同樣激烈，三一因中聯(lián)恨別長沙，復(fù)興與SOHO為決戰(zhàn)土地優(yōu)先認購權(quán)吵得熱火朝天。
王老吉和加多寶 商標戰(zhàn)貼身肉搏
歷時445天的王老吉和加多寶的商標大戰(zhàn)終于在7月16日落下帷幕。當完勝的廣藥集團宣布法院駁回加多寶母公司鴻道集團關(guān)于撤銷王老吉仲裁結(jié)果申請的終審判決書時，痛失王老吉商標權(quán)的加多寶只有“無奈和遺憾”。
加多寶有理由委屈：是他，讓2003年“怕上火喝王老吉”的廣告詞紅遍大江南北；是他，在2008年汶川地震之后捐款一億元，創(chuàng)造了迄今國內(nèi)民營企業(yè)單筆捐款的 紀錄；是他，在2011年的銷售收入高達160億元，銷量超過了可口可樂�？杉幢闳绱耍约盒列量嗫囵B(yǎng)了15年、錢途一片光明的寶貝兒子“紅罐王老吉涼茶”終究還是被“親媽”廣藥集團領(lǐng)回家了。
面對勝利，廣藥的笑容略顯復(fù)雜。從眼看著每年幾百億的銷售額被加多寶納入囊中，卻僅換來幾百萬的租金的羨慕嫉妒恨，到成功收回商標租用權(quán)后該如何經(jīng)營的迷茫。
其實，戰(zhàn)爭才剛剛開始。從“紅罐”專利戰(zhàn)到電視廣告營銷戰(zhàn)，再到近日沸沸揚揚的數(shù)據(jù)戰(zhàn)，究竟誰才是真正的市場銷售份額第一？未來勝負還得由市場評斷。
國美、蘇寧和京東 價格戰(zhàn)故弄玄虛
8月15日，國美、蘇寧和京東齊聚電商江湖，上演了一場雷聲大雨點小的價格戰(zhàn)，成功吸引商務(wù)部的重點關(guān)注，也傷害了不少消費者的一片真心。
8月8日，蘇寧電器副董事長孫為民發(fā)出“不賺錢也要堵截京東”的言論之后，京東商城CEO劉強東發(fā)微博強勢回應(yīng)，“從今天9點起，京東商城無底價的便宜，如果蘇寧敢賣1元，京東商城的價格一定是0元�！笨谒畱�(zhàn)一觸即發(fā)。
14日當天，三大巨頭在微博上指名道姓、言辭激烈地喊話，儼然一副血戰(zhàn)到底的架勢。
價格戰(zhàn)的微博營銷效果空前，但消費者沒從價格戰(zhàn)中得到實惠，反而看到了不少貓膩。首先，三者的商品重復(fù)性低，價格上沒有可比性，各種 成為空談。其次，不少商品備貨量很有限，消費者頻遭“無貨”煩惱。第三，降價產(chǎn)品極其有限，品類小眾，甚至還有價格明降暗升的行為發(fā)生。
三一重工與中聯(lián)重科 遷都戰(zhàn)隔空喊話
三一重工與中聯(lián)重科的老死不相往來已經(jīng)是行業(yè)的公開秘密。11月13日，一則關(guān)于“三一重工涉嫌派遣間諜和技術(shù)手段竊取商業(yè)秘密”的爆料帖在各大網(wǎng)站擴散。29日，某媒體發(fā)布了《三一恨別長沙 梁穩(wěn)根的內(nèi)心獨白》一文為三一集團背書。文章表示，近年來，三一重工被同城競爭對手監(jiān)視監(jiān)聽、不堪其擾，為回避惡性競爭將總部遷至北京。但中聯(lián)重科卻在同日發(fā)布一紙聲明怒斥媒體文章嚴背事實、顛倒黑白。
是怎樣的恩怨，讓同為中國機械制造行業(yè)巨頭的兩家企業(yè)同室操戈？為何在固定資產(chǎn)投資高速增長時期，兩者能相安無事甚至產(chǎn)生聚集優(yōu)勢，但當企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模，市場需求又出現(xiàn)萎縮的時候，卻兵戎相見？行業(yè)低迷時，積極尋求自身出路才是首要任務(wù)，如果一味地惡性競爭，不僅對自身發(fā)展毫無益處，還有可能兩敗俱傷，甚至?xí)o整個行業(yè)帶來傷害。晨報記者 韓元佳
-注腳
從老酸奶到毒膠囊
2012年，工業(yè)明膠無疑是食品安全領(lǐng)域的關(guān)鍵詞之一。
4月9日，微博上爆料稱“不要再吃老酸奶和果凍”，隨后揭露的消息稱，部分品牌老酸奶中違規(guī)采用工業(yè)明膠添加劑，而這些工業(yè)明膠竟是由舊皮鞋提煉而成。
隨后，盡管各乳企紛紛澄清并未使用工業(yè)明膠，專家也紛紛發(fā)言力挺，但原本市場受寵的老酸奶們一蹶不振，銷量一度下跌過半。
皮鞋酸奶的風(fēng)波尚未過去，毒膠囊事件再次把工業(yè)明膠推上了風(fēng)口浪尖。4月15日，央視新聞頻道《每周質(zhì)檢報告》爆出猛料，經(jīng)該臺長期跟蹤調(diào)查，河北部分企業(yè)使用工業(yè)明膠制造空膠囊，鉻含量超標140倍。
4月中旬，經(jīng)過媒體的連續(xù)報道，小小膠囊牽出大批無良企業(yè)，而針對膠囊中工業(yè)明膠使用的調(diào)查也蔓延至全國范圍。
截至8月份，已有六省市76名相關(guān)責任人員受到處理；涉案企業(yè)也遭受重大打擊，三季度股價紛紛下降20%至30%，損失慘重。記者 許諾
“活熊取膽”能不能上市？
歸真堂由于上市而引發(fā)爭議，始于2011年。2011年初，歸真堂打算上市的消息傳出后，動物愛好者以動物受到殘忍對待和消費者可能受到傷害為由掀起了抵制行動，最終成功阻礙了歸真堂的上市計劃。
2012年1月10日，《青年時報》刊登了《“活熊取膽”兩會前再掀反對潮》的調(diào)查報道，再次引起動物保護話題持久、廣泛的討論。論戰(zhàn)中，在北京出席全國“兩會”的人大代表和政協(xié)委員們也紛紛加入，有政協(xié)委員遞交提案，呼吁停止活熊取膽業(yè)。
隨后，歸真堂邀請媒體、社會名人和環(huán)保組織前往熊場參觀。然而社會名人集體“消失”，環(huán)保組織到達后指責企業(yè)阻礙參觀，而各路媒體也罕見發(fā)出支持的聲音。隨著IPO的整體暫停，歸真堂的上市之路又成懸案。
隨著明年IPO的解凍，歸真堂難免會有新的舉動，而動物保護組織也必然繼續(xù)跟進。歸真堂到底該不該上市？2012年沒能給我們一個滿意的答案。記者 許諾
當白酒遭遇塑化劑
11月19日，某媒體爆出第三方檢測機構(gòu)檢測結(jié)果顯示酒鬼酒中的塑化劑含量超標高達260%。21日，酒鬼酒發(fā)表聲明回應(yīng)，公司50度酒鬼酒被檢測出含有塑化劑，但經(jīng)權(quán)威部門認定，在適量情況下，不會對健康造成損害。同時，由于我國未指定“塑化劑”限量標準，故不存在超標問題。
消費者尚未從酒鬼酒事件中抽離出來，塑化劑的陰霾就飄向了貴州茅臺，進而籠罩在整個白酒行業(yè)上空，久久不散。一位自稱“水晶皇”的網(wǎng)友自費送檢茅臺，由此引發(fā)了一場白酒行業(yè)羅生門：眾酒企，堅稱沒有人為添加塑化劑；資本市場上，白酒上市公司股價上躥下跳，做空白酒陰謀論不絕于耳；在民間，網(wǎng)友掀起了白酒送檢潮，但不同機構(gòu)出具的檢測報告卻讓人心生疑慮；殿堂里，力挺“塑化劑無害”的專家雷人語錄不斷；行業(yè)協(xié)會說話遮遮掩掩、顛三倒四。
直到現(xiàn)在，消費者依然心存疑問。市場存貨大量的酒鬼酒將去向何方？“水晶皇”到底何許人也？白酒還能放心喝嗎？何時才能制定白酒塑化劑含量國標？（記者 韓元佳）
（責任編輯：張欣瑜）
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