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一板栗店打標(biāo)語 稱只賣給聰明人銷量大增
時間:2012-11-26 12:24   來源:來源:安徽商報   責(zé)任編輯:毛青青
  從去年網(wǎng)絡(luò)走紅、被稱為史上最成功營銷的“甜過初戀”,到今年年初報道的引起爭議的最牛廣告“靠天靠地不如靠國企”,可以看出,一句話或者僅僅幾個字就能達(dá)到營銷目的。近日,合肥一條創(chuàng)業(yè)街上,有一家糖炒板栗店打出了“本店板栗只賣給聰明人”的標(biāo)語。來買板栗的人絡(luò)繹不絕,生意明顯好過該街其他幾家板栗店。 

  【疑問】為啥只賣給聰明人? 

  在合肥暢園新村小區(qū)外面有一條“創(chuàng)業(yè)街”,街上有不少小吃攤點,小張沒事時喜歡到那里逛逛。 

  前幾天,她和以往一樣,在一條街上找吃的,一轉(zhuǎn)頭,發(fā)現(xiàn)前面路旁圍了不少人,她走過去仔細(xì)一看,發(fā)現(xiàn)是一家糖炒板栗店。 

  “周圍也有板栗店,為什么這家生意好一點呢? ”仔細(xì)觀察之后小張發(fā)現(xiàn),這家板栗店前打著一條廣告語,上面寫著“本店板栗只賣給聰明人”。小張感覺特別奇怪:“這是什么意思,只有聰明人才能吃這家板栗嗎? ” 

  【妙語】“胎教板栗”聽歌出鍋 

  11月25日上午,陰雨綿綿,記者來到亳州路上,找到了小張所說的“廬陽區(qū)亳州路街道百幫創(chuàng)業(yè)社區(qū)服務(wù)一條街”。沿著一條街,往里走了50米左右,在一間面皮攤前,果然看到這家糖炒板栗店,放栗子的鐵盤上夾著一張“爆炸貼”,寫著“本店板栗只賣給聰明人”。 

  說是板栗店,不如說是個賣板栗的小攤,一把大紅傘下,桌子上擺著盛滿板栗的鐵盤,桌角還放著一部手機,音箱中傳出迪克牛仔唱的《有多少愛可以重來》。桌旁有一口大鍋,一名30多歲的男子用鐵鏟在鍋里翻炒著,身后是賣面皮的小棚子。 

  男子一邊炒著板栗,一邊向記者吆喝:“我的板栗只賣給聰明人。 ” 

  “為什么是賣給聰明人的? ”記者問。 “賣給聰明人首先是對顧客的贊賞。我的板栗是聽著歌炒出來的,就跟胎教一樣,所以肯定聰明,就要給聰明人吃。 ”老板風(fēng)趣地說,“熏陶”板栗的歌,都是一些懷舊的情歌或者勵志歌曲。 

  他還說,自己的板栗精挑細(xì)選,衛(wèi)生干凈,口味好,買的人肯定看出來了,所以聰明。 

  【效果】因廣告銷量大增 

  “我以前都沒注意過這家板栗店。 ”一位行人說,老板這廣告打得巧,太會做生意了。 

  記者留意發(fā)現(xiàn),來這買板栗的人絡(luò)繹不絕,老板剛出鍋的幾斤板栗不到十分鐘就賣光了。 “看到這標(biāo)語心里覺得舒服,必須要光顧光顧。 ”一位買板栗的女士說。另一位女士說,不是奔著廣告來的,是奔著板栗的口味來的。 

  老板承認(rèn),標(biāo)語純粹是為了吸引顧客,而且自從11月22日打出這標(biāo)語之后,板栗銷量明顯大增。 

  據(jù)了解,老板姓陶,老家是六安的,今年3月份定居合肥,開始做面皮生意,十月份時天氣轉(zhuǎn)涼,就暫時關(guān)了面皮店,開始做糖炒板栗。來合肥之前,他一直在北京干報紙發(fā)行的工作,這次“廣告創(chuàng)意”的靈感也是來自以前在報紙上看到的一則廣告。 

  老板還說,他的夢想是將自家經(jīng)營的“糖炒板栗”創(chuàng)出一個品牌,將來還想有一家自己的商場。(鄭昌波 孫金山)

(責(zé)任編輯:韓肖)

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