選擇比努力更重要
16年，是羽泉出道的16年，也是蒙牛和您在一起的16年。一段難忘的旋律需要用心，一杯好牛奶亦是如此。6月8日，蒙�！び鹑褦y手推出“嗨·Milk”首批試飲，萬人預(yù)售也即將開始。
蒙牛之所以選擇羽泉，食業(yè)君認(rèn)為，除去利用羽泉本身的歌壇明星效應(yīng)外，蒙牛更看重羽泉的勇于打破常規(guī)再創(chuàng)新的天賦。羽泉奪得第一季《我是歌手》總冠軍，你可能記不清都來了哪些歌手，但你一定記得“三個(gè)zhi”；你可能記不清都唱了哪些歌曲，但一定記得改編版《大地》《冷酷到底的奔跑》……打破傳統(tǒng)，不斷創(chuàng)新不斷挑戰(zhàn)自己，也正是蒙牛始終堅(jiān)持的宗旨。
在蒙牛，自2012年6月孫伊萍出任蒙牛總裁以來，這家中國乳品巨頭一直在嘗試新產(chǎn)品和新的營銷方式。總裁帶頭玩快閃、請TFBOYS代言酸酸乳、與昆侖決合作M-PLUS牛奶、簽約NBA，包括新的“嗨·Milk”，所有這些舉措，都是為了重塑一個(gè)新的蒙牛形象，重拾消費(fèi)者的信心，進(jìn)而帶動(dòng)持續(xù)發(fā)展，獲得銷售增長。
與以往蒙牛各種營銷創(chuàng)新舉措相比，攜手羽泉推出一款精選牛奶產(chǎn)品更具想象力。曾經(jīng)，請明星代言，拍MV做海報(bào)，在電視、平媒和戶外媒體上頻繁投放，就能夠?qū)崿F(xiàn)銷量提升。隨著新媒體和自媒體時(shí)代的到來，信息愈加碎片化，傳播渠道更散，想取得最有效的宣傳效果，只有另辟蹊徑作出渠道細(xì)分。
定位高端，私人訂制
據(jù)蒙牛集團(tuán)品牌總經(jīng)理陳顥介紹，嗨·Milk定位精英人群，將通過豆果、微信電影票、羽泉粉絲群等平臺(tái)推廣其用戶定制化產(chǎn)品和體驗(yàn)。用一個(gè)新身份，做一款好牛奶，致敬所有悉心生活者，這一杯從心出發(fā)的好牛奶，值得你們細(xì)細(xì)品味。
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