從一曲“騎馬舞”的熱銷不難看出，年會經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈正越拉越長，價值越來越高。業(yè)內(nèi)人士分析，眼下，年會經(jīng)濟(jì)至少與酒店餐飲、會展策劃、文娛演出、商務(wù)禮品、商務(wù)旅游等多個行當(dāng)有關(guān)，回報率遠(yuǎn)高于一般的服務(wù)需求。某旅行社負(fù)責(zé)商務(wù)旅行業(yè)務(wù)的李小姐向記者透露：“一個普通旅游團(tuán)毛利大概在8%至10%，而年會屬于會獎旅游范疇，毛利超過15%；在實際消費(fèi)中，一個會獎團(tuán)的消費(fèi)額更可能是普通旅游團(tuán)的兩三倍�！�
不過，高回報率背后是苛刻的客戶需求。一家企業(yè)的人力資源負(fù)責(zé)人告訴記者，針對內(nèi)部員工的“企業(yè)團(tuán)圓飯”和面對客戶的“答謝交流會”可能規(guī)模類似，但要求截然不同：“團(tuán)圓飯講究熱鬧、喜慶，‘騎馬舞’、‘元芳’等時尚元素不可或缺；但面對客戶的答謝會就要考慮客戶會不會‘審美疲勞’，不能照搬前面一套設(shè)計，而是更要體現(xiàn)企業(yè)特色和品位�！笨梢姡陼�(jīng)濟(jì)所涉及的行業(yè)能不能給出有創(chuàng)意、夠個性的產(chǎn)品或服務(wù)，才是搶奪年會經(jīng)濟(jì)大蛋糕的關(guān)鍵。而一些有眼光的商家往往提前大半年就開始為年會經(jīng)濟(jì)做準(zhǔn)備，包括搜羅當(dāng)年的熱門話題、提前策劃年會主題、進(jìn)行演職人員儲備等。等到客戶提出需求了，就能給出豐富多彩的方案供客戶選擇。
看看匈牙利的MICE樣本
就長遠(yuǎn)來看，年會經(jīng)濟(jì)并非是一年一次的生意，因為一個完整的年會解決方案，涉及多個行業(yè)的聯(lián)動發(fā)展，更能對整個服務(wù)行業(yè)良性發(fā)展產(chǎn)生積極作用。業(yè)內(nèi)人士指出，就目前年會經(jīng)濟(jì)所涉及的行業(yè)看，有一個“MICE”概念值得關(guān)注。所謂MICE，是Meetings（會議）、Incentives（激勵）、Conventions（大型會議）、Exhibitions（活動展覽）四個英語單詞的首字母組合。它不僅涵蓋了年會經(jīng)濟(jì)的服務(wù)項目，并且正以一個獨(dú)立的行業(yè)，成為不少國家和地區(qū)發(fā)展會展和旅游產(chǎn)業(yè)的重要推手。
事實上，有些國家和地區(qū)早早看到了“年會經(jīng)濟(jì)”的影響力，不遺余力發(fā)展年會經(jīng)濟(jì)。去年7月和9月，匈牙利曾兩次在上海進(jìn)行“MICE”推介，仔細(xì)研究匈牙利在MICE上的努力，不難看出一個年會產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展脈絡(luò)。
匈牙利是歐洲重要的商務(wù)會議目的地。國際會議協(xié)會數(shù)據(jù)表明，早在2005年，匈牙利就成為最受英國企業(yè)歡迎的會談舉辦地和獎勵旅游市場；如今，首都布達(dá)佩斯更是歐洲大型商業(yè)公司爭相舉行商務(wù)會議的目的地，在2011年“最適合召開國際會議”的城市排名中，布達(dá)佩斯遙遙領(lǐng)先歐洲多個地區(qū)。之所以有這一魅力，首先得益于匈牙利的地理位置，因為坐落在歐洲中心位置的匈牙利在國際商務(wù)交通上十分便利，布達(dá)佩斯機(jī)場有通往歐洲各大地區(qū)乃至中國的直航。
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