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豐田植根中國的全新價值
時間:2013-12-03 17:07   來源:汽車探索   責任編輯:毛青青

  ——廣州車展豐田3款本土化新車演繹中國元素

  2013廣州國際車展,豐田攜手一汽豐田、廣汽豐田以及雷克薩斯品牌展出近50輛主力車型,而引發(fā)市場強烈關注的是為中國市場專門打造的3款專屬車型——剛剛上市的全新VIOS威馳、全新YARiS L致炫,以及面向"上有老、下有小的80后"、可以乘坐六人的概念車FT-HT"悅佳"。

  一年前,豐田提出落實本地化戰(zhàn)略建設"中國豐田",讓廣大中國消費者進一步了解豐田、認可豐田,與中國社會融為一體,成為豐田的戰(zhàn)略性導向。一年后的今天,豐田專門為中國消費者打造并盡顯中國元素的車型閃亮登場。

  這是"中國豐田"本地化戰(zhàn)略的巨大突破。豐田汽車公司專務、中國本部長大西弘致在新聞發(fā)布會上表示了繼續(xù)建設"中國豐田",推進本地化戰(zhàn)略的決心,希望繼續(xù)"為中國消費者提供滿意的產品,向中國導入核心技術,與合作伙伴共同將中國事業(yè)繼續(xù)推進,貢獻豐田的企業(yè)價值與責任"。

  本次豐田展臺的主題是"WAKUDOKI ROAD for CHINA",由全線主力車型演繹豐田在中國鑄就的"怦然心動之路"。以精致小型車為中心,成為豐田展臺的亮點:8輛洋溢著青春色彩與氣息的全新VIOS威馳與全新YARiS L致炫閃耀全場,構成怦然心動的主要元素。

  豐田首款"專為中國市場量身打造"的"跨級時尚大兩廂"致炫,官方售價為6.98-10.88萬元,與一汽豐田新威馳一樣,為豐田汽車在華有史以來的 價,也成為主流外資品牌 價車型之一。

  除頗具視覺沖擊力的時尚外觀外,致炫最大的兩個亮點:一個是號稱"具有跨級優(yōu)勢"的空間,4115×1700×1495mm的寬大車身尺寸,長達2550mm的軸距,326L的寬大行李箱空間,其整體空間已躍升至A級兩廂車水準;二是致炫采用了豐田全新"NR發(fā)動機+ i-Super變速器"動力系統(tǒng),1.3L手動車型可實現(xiàn)百公里5.5L的超低油耗,而1.5L自動擋車型也僅為5.7L,均為同級 。從9月1日接受預訂至今,在沒有實車、沒有大量廣宣的情況下,短短2個多月就收獲了近萬個訂單。

  隨著"80后"甚至"90后"逐漸成為中國社會的中堅力量,他們對于時尚、安全、高品質、高性價比的精致小車的需求也在逐漸增加。為了讓更多年輕人實現(xiàn)夢想,豐田一改以往引入國外成熟車型的做法,做了大量的市場、用戶的調研工作,從一線城市到三、四線小城市,從南方到北方,從沿海到內陸,選取了50多個城市,涵蓋100萬以上的用戶的需求和喜好進行調研分析,為中國年輕消費者量身訂做了這兩款專屬車型。

  雖然是入門級車型,但市場競爭激烈的小型車更能體現(xiàn)豐田在產品品質、服務等方面的強大實力,從而為更多中國用戶,尤其是首次購車的年輕消費者實現(xiàn)"擁有屬于自己的理想座駕"的夢想做出一個車企的努力。這兩款專門為中國市場開發(fā)的精致小車,從車輛性能、燃油經濟性、外觀造型、車身顏色、內飾設計、整車尺寸等方面進行了全方位升級,推出之后受到市場極大關注,預定情況火爆。

  因此,2013年也被稱為豐田在中國的"小型車元年",從商品層面體現(xiàn)了"中國豐田"在本地化戰(zhàn)略方面的又一突破,也將成為推動豐田在中國事業(yè)發(fā)展的又一強勁引擎。

  FT-HT悅佳致力于打造一款廣受中國新一代家庭用戶歡迎的概念車,最大的特點是具有6位成年人也能舒適乘坐的寬敞空間以及動感大氣的外形。大氣動感的外形,加上大尺寸輪胎、大型前格柵等等,汲取了中國人的審美,又體現(xiàn)了未來的趨勢。預計,"悅佳"將是威馳和致炫之后的又一款低價豐田車,將使豐田在外資品牌低價位車型市場上占據(jù)領先優(yōu)勢。

  此次廣州國際車展,一汽豐田、廣汽豐田還展示了各自研發(fā)的自主品牌EV電動概念車、FT-EVⅢ概念車、NS4外插充電式混合動力運動型概念車、云動雙擎Ⅱ概念車以及市銷混合動力車型PRIUS普銳斯、CAMRY凱美瑞•尊瑞等,彰顯了豐田在節(jié)能新能源技術方面強大的實力和廣泛普及的決心。

  2013年,豐田在全球有幾個里程碑式的數(shù)字:混合動力車全球累計銷量突破570萬輛;卡羅拉全球累計銷量突破4000萬輛,成為全球單一品牌 ;凱美瑞全球累計銷量突破1600萬輛,成為最暢銷的中級車之一。豐田稱,在這些數(shù)字中,中國市場也發(fā)揮了不可磨滅的作用,隨著"中國豐田"本地化戰(zhàn)略的切實推進,未來豐田會迎來更多中國消費者的認可,為建設"美麗中國"貢獻來自一個車企的力量。

豐田植根中國的全新價值

全新VIOS威馳

  我們以全新的設計理念和嚴苛的品質態(tài)度對待每一細節(jié),只為符合中國車主的駕駛習慣和中國的道路狀況,不只是升級換代,更是從零開始,重新研發(fā)設計讓它抵達完美:F1動力學導流鰭、低重心設計長筏形車頂、百公里5.4L超低油耗, 全新威馳躍然越級登場。

豐田植根中國的全新價值

Yaris L 致炫

  時尚拒絕重復,風尚由此革新。全新Yaris L 致炫,為時尚而生。

  "致"前衛(wèi)的造車理念,"炫"目新潮為你而來。"致"動感的外觀設計,"炫"動潮人一路安享;"致"好玩的享法,"炫"在開始……從此,一種新時尚完美誕生,名字叫Yaris L 致炫。從此,夢與享,一起"致炫"。

豐田植根中國的全新價值

FT-HT悅佳

  中國的80后已經成長為新一代家庭用戶,伴隨著未來休閑方式的發(fā)展,生活方式發(fā)生了變化,F(xiàn)T-HT悅佳正是主要為他們而誕生的一款源于中國的概念車。FT-HT悅佳是一款6座概念車,既考慮到了80后家庭中的外祖/祖父母、年輕夫婦和孩子同時乘坐的需要,又具有當下的MPV車型所不具有的時尚外觀。

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