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汽車電商仍然只是經(jīng)銷商賣車配角
時(shí)間:2013-11-19 15:53   來源:互聯(lián)網(wǎng)整理   責(zé)任編輯:毛青青

看起來,汽車電商的數(shù)據(jù)令人興奮,但事實(shí)的確如此嗎?但據(jù)小編調(diào)查,雖然銷售數(shù)據(jù)好看,但過多的讓利讓很多經(jīng)銷商吃不消。除此之外,由于提車、售后等還是要通過實(shí)體店進(jìn)行,網(wǎng)上賣車在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)將只是一種附加形式。

    今年,諸多汽車品牌集體“觸網(wǎng)”,希望借助一根網(wǎng)線創(chuàng)造出汽車消費(fèi)的奇跡。一時(shí)間,汽車之家、易車、搜狐等所謂“汽車電商”崛地而起,聲稱自己開啟了汽車電商的元年。


    近日,多家電商網(wǎng)站的汽車網(wǎng)購(gòu)相關(guān)數(shù)據(jù)陸續(xù)出爐。其中一組數(shù)據(jù)引起了筆者的好奇。據(jù)統(tǒng)計(jì),僅11月11日一天,某汽車電商發(fā)起的促銷活動(dòng)收獲總訂單量60556臺(tái),訂購(gòu)總金額達(dá)92.05億。該網(wǎng)站還獲得60多萬條銷售線索,其中APP客戶端收獲近13萬條,占總數(shù)的21.3%。該網(wǎng)站員工甚至聲稱:“ 峰時(shí)每秒鐘預(yù)訂出三四輛!”

  看起來,汽車電商的數(shù)據(jù)令人興奮,但事實(shí)的確如此嗎?但據(jù)小編調(diào)查,雖然銷售數(shù)據(jù)好看,但過多的讓利讓很多經(jīng)銷商吃不消。除此之外,由于提車、售后等還是要通過實(shí)體店進(jìn)行,網(wǎng)上賣車在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)將只是一種附加形式。

  今年“雙11“大戰(zhàn)的硝煙味在半個(gè)月前就已經(jīng)可以嗅到,各大電商交易平臺(tái)中既有東風(fēng)標(biāo)致、上海通用、上海大眾、北京汽車、比亞迪等合資和自主品牌,也不乏奔馳、奧迪等高端豪華品牌的身影。

  汽車之家官方數(shù)據(jù)顯示,今年“雙11“共賣出汽車17776輛,訂購(gòu)總金額達(dá)26.43億元。易車網(wǎng)“雙11“推出的易車惠大團(tuán)購(gòu)總訂單量達(dá)90466輛,訂單額超過117億元。搜狐汽車線上訂單量為60556輛。

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