隨著經(jīng)濟的發(fā)展,越來越多的人喜歡在網(wǎng)上購物,但是如果你的購物還僅僅局限在衣服,食物,電子產(chǎn)品,那你就OUT,汽車銷售也走進了電商平臺。
如果您還只是上網(wǎng)買買衣服化妝品,那你就OUT啦。如今就連汽車也可以上網(wǎng)選購了。在天貓、汽車之家等電商平臺紛紛推出汽車網(wǎng)購攻勢之后,傳統(tǒng)渠道商也不甘寂寞加入戰(zhàn)團。
打折促銷 千款車型網(wǎng)上售賣
昨日剛剛上線的龐大汽車電子商城顯然還是一個“新生兒”,網(wǎng)站建設略顯簡單。記者點開網(wǎng)站首頁發(fā)現(xiàn),其網(wǎng)站上尚沒有詳細的購物流程,客服電話也顯示是“000—000—0000”,網(wǎng)站的廣告位絕大多數(shù)也處于空白狀態(tài)。
然而正在進行的團購活動和已經(jīng)上線的商品卻顯示,龐大對電子商務的野心不小。網(wǎng)站分類顯示,其汽車頻道包括德系、日系、韓系、國產(chǎn)自主等6個門類,所有銷售的汽車品牌覆蓋奔馳、大眾、奧迪、雷克薩斯、豐田等幾百個品牌的一千多款車型。此外還有網(wǎng)站上眾多的附屬產(chǎn)品和汽車周邊產(chǎn)品,如汽車裝飾、保險、延保、美容等多個方面。
促銷力度上,新上線的龐大汽車電子商城也下足了本錢,在團購頻道,有12款車型正在進行團購促銷,折扣均在4S店價格的8.2折左右,以斯巴魯傲虎2.5豪華版為例其團購價僅為279800元,而正常的4S店報價則在30萬元以上。此外,其新車整車的銷售價格也比4S店價格略低,周邊產(chǎn)品的折扣也在9折左右。
“我們的優(yōu)勢就是網(wǎng)絡和價格,而之所以選擇在雙十一前上市,并推出相應的優(yōu)惠就是為了吸引消費者注意。”龐大集團董事長龐慶華向記者表示,龐大集團旗下的近千家4S店,這次“全部上網(wǎng)”,并實現(xiàn)了24小時網(wǎng)上在線訂車,用戶可以隨時登錄龐大汽車電子商城,了解訂車的流程、車型、價格,與客服實時在線咨詢,并可進入龐大汽車網(wǎng)上系統(tǒng)購買汽車。
趨勢難阻 汽車電子商務將成潮流
眼下網(wǎng)上買汽車還有著眾多的限制和不如意,但從天貓、汽車之家、易車網(wǎng)、搜狐汽車和龐大集團先后加入汽車電子商務戰(zhàn)團,汽車電子商務的發(fā)展已不可阻擋。
“汽車電商比傳統(tǒng)實體更具優(yōu)勢,因而一定是未來的發(fā)展方向。”汽車行業(yè)分析師張志勇表示,相比傳統(tǒng)方式,電商擁有眾多年輕消費者支持,他們是未來汽車消費的主要群體。其次,電商形式流通環(huán)節(jié)大大減少,壓縮了相應開支;銷售政策簡單,溝通成本低,這些都壓低了銷售成本,使得電商更具價格優(yōu)勢。
張志勇表示,整車企業(yè)涉足電商是與時俱進之舉,但由于汽車產(chǎn)品的特殊性,因此很難實現(xiàn)完全脫離線下的“純電商”模式。未來最有可能出現(xiàn)的情況是,網(wǎng)絡平臺將成為經(jīng)銷商或廠商的前端窗口,為消費者提供咨詢、展示、交易,但服務環(huán)節(jié)仍然由經(jīng)銷商實現(xiàn)。
就在雙十一這一電商狂歡節(jié)到來的前一天,昨日,擁有近千家汽車4S店的龐大集團(位列國內(nèi)汽車銷售企業(yè)前三甲)正式推出了汽車電子商城,這不但意味著國內(nèi)一個重要的汽車電子商務平臺產(chǎn)生,也意味著圍繞汽車電子商務市場的競爭,又加入了一個強大的角逐者。
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