2018年第四季度，蘋果遭遇了一個不小的挫折，營收和利潤都出現(xiàn)了下滑，問題主要在三款iPhone上。此外，蘋果在中國市場上的問題更大，去年最后一季度的營收蒸發(fā)了近50億美元。

　　現(xiàn)在，供應鏈帶來了一條新消息，iPhone XS系列將會推出中國紅新配色版本，蘋果希望用這種方法來刺激這兩款手機銷量的進一步增加。

　　實際上，這種顏色策略并非是蘋果第一次使用。在iPhone 8和iPhone 7上，蘋果都推出了紅色版本。2018年的iPhone XR，初次發(fā)售的幾種配色中，就包括紅色。

　　另外，在國內(nèi)市場，國產(chǎn)品牌產(chǎn)品在快速崛起和進步，也對蘋果形成了不小的威脅。2018年，華為、OPPO、vivo、小米等國產(chǎn)廠商，都推出了頗具競爭力的產(chǎn)品。很多旗艦機，在拍照、外觀等方面都取得了對iPhone的局部領(lǐng)先，而在價格方面還有非常大的優(yōu)勢。

　　現(xiàn)在，2018款iPhone的價格在國內(nèi)各大電商平臺上已經(jīng)完全崩盤，蘋果官網(wǎng)雖然還在勉強維持原價，但也推出了24期分期免息、以舊換新等活動。總的來說，新配色策略對iPhone銷量起到的作用是錦上添花，并不能雪中送炭。如果蘋果真想提升iPhone XS系列在國內(nèi)的銷量，老老實實降價才是最有效的方式。

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