原標(biāo)題：巴黎世家2700元發(fā)卡義烏幾塊錢(qián)一斤 “奢華魔法”你懂嗎?

　　“一對(duì)發(fā)卡能抵半個(gè)月工資？”3月5日，奢侈品牌“巴黎世家”一款售價(jià)2700元的金屬發(fā)卡沖上熱搜。官網(wǎng)信息顯示，這款發(fā)卡屬2024春夏系列配飾，尺寸為9.9×0.7×0.2厘米，表面印有品牌標(biāo)識(shí)，但有電商平臺(tái)商家告訴記者，類似發(fā)卡在某商品批發(fā)市場(chǎng)內(nèi)，可能批發(fā)價(jià)格就幾塊錢(qián)一斤。因此，商品懸殊的價(jià)格引發(fā)爭(zhēng)議。

　　3月6日，記者在某電商平臺(tái)搜索同款發(fā)卡發(fā)現(xiàn)，在該平臺(tái)上的同款基礎(chǔ)發(fā)卡售價(jià)不足2元，顯示材質(zhì)多為普通合金；而同類不銹鋼發(fā)卡批發(fā)市場(chǎng)均價(jià)約3角。知名經(jīng)濟(jì)學(xué)者盤(pán)和林在接受記者采訪時(shí)表示，奢侈品商品本身走的就不是供需、功能性的路子，其中的身份認(rèn)同和保值增值才是奢侈品敢于定高價(jià)的底氣。

　　巴黎世家“Balenciaga”官網(wǎng)上售價(jià)2000多元的金屬發(fā)卡

　　2000多元的發(fā)卡

　　“智商稅”還是品牌價(jià)值？

　　“材質(zhì)就是普通的金屬，設(shè)計(jì)是最基礎(chǔ)的款式，像從奶奶的針線盒里翻出的發(fā)夾，怎么敢賣(mài)這么貴？”周女士在社交媒體平臺(tái)評(píng)價(jià)“天價(jià)”發(fā)卡稱。她告訴記者，“最開(kāi)始看到這則消息的時(shí)候以為自己眼花了”，面對(duì)如此的價(jià)格，她認(rèn)為是一種營(yíng)銷策略，也并沒(méi)有下單購(gòu)買(mǎi)，她說(shuō)自己不是這個(gè)發(fā)卡的目標(biāo)受眾。

　　3月6日，記者在該奢侈品品牌官網(wǎng)上搜索發(fā)現(xiàn)，該款式發(fā)卡在全國(guó)多地顯示“庫(kù)存緊張”。而在電商平臺(tái)上，同款發(fā)卡的售價(jià)大多為“5元10只裝”，有網(wǎng)友對(duì)比發(fā)現(xiàn)平均每只發(fā)卡的成本僅為0.5元。這意味著，消費(fèi)者只需花費(fèi)1元錢(qián)，就能輕松購(gòu)得一組類似的發(fā)卡。

　　6日下午，一名從事二手奢侈品售賣(mài)4年有余的商家代女士告訴記者，看到網(wǎng)上這款發(fā)卡賣(mài)得如此火，她覺(jué)得有些意外。而對(duì)于產(chǎn)品的價(jià)格，在她看來(lái)還有些“離譜”。她說(shuō)，比起相對(duì)更加保值的衣服包包，類似“小眾”且高價(jià)的奢侈品發(fā)卡，目前并不在她的考慮售賣(mài)范圍當(dāng)中。

　　同時(shí)，記者隨后也在某電商平臺(tái)上聯(lián)系到一名從事商品批發(fā)生意的店主，他告訴記者，目前，和奢侈品品牌同款的發(fā)卡賣(mài)得銷量還可以，目前在其店鋪里面，這款“BB”發(fā)卡的售價(jià)為2元一對(duì)。

　　有從事批發(fā)生意的商家稱同款發(fā)卡在網(wǎng)上賣(mài)2元錢(qián)一對(duì)

　　網(wǎng)友們認(rèn)為，那些愿意給此類奢侈品買(mǎi)單的消費(fèi)者，背后或許存在一種消費(fèi)觀念的碰撞。一類是愿意為該平臺(tái)設(shè)計(jì)款式買(mǎi)單的忠實(shí)粉絲，他們?yōu)榱藢徝蕾I(mǎi)單；另一類則是追求身份象征的高消費(fèi)人群，這類消費(fèi)者則更多是為品牌價(jià)值買(mǎi)單。奢侈品牌的產(chǎn)品和普通的發(fā)卡基本上差不多，那些沖著品牌價(jià)值去購(gòu)買(mǎi)的人，可能也并非大多數(shù)。

　　專家解讀：

　　背后或存一種“非理性”消費(fèi)行為

　　知名經(jīng)濟(jì)學(xué)者盤(pán)和林告訴記者，實(shí)際上，在經(jīng)濟(jì)學(xué)中有個(gè)凡勃侖效應(yīng)，指的就是價(jià)格越貴，消費(fèi)者越愛(ài)買(mǎi)，這是一種非理性行為，消費(fèi)者這種行為受到兩個(gè)因素的影響：一個(gè)因素是奢侈品的階層認(rèn)同，覺(jué)得佩戴了昂貴的飾品，就有資格靠近上流階層，從而獲得更高階層的認(rèn)可，又或者通過(guò)昂貴配飾來(lái)達(dá)到身份認(rèn)同，另一個(gè)因素則是有一個(gè)活躍的二手市場(chǎng)，價(jià)格上漲，反而讓消費(fèi)者生出了早買(mǎi)能夠保值增值的錯(cuò)覺(jué)，“奢侈品走的就不是供需、功能性的路子，身份認(rèn)同和保值增值才是奢侈品敢于高價(jià)的底氣。”

　　在這個(gè)事情背后，存在著怎樣的消費(fèi)觀念碰撞？盤(pán)和林告訴記者，在他看來(lái)，這不是消費(fèi)觀念的差異，而是功能性訴求不同，2塊錢(qián)的發(fā)卡，是為了束發(fā)，2700的發(fā)卡則有可能是為了社交，“如果幾千元的價(jià)格讓消費(fèi)者達(dá)成了目標(biāo)，比如從朋友圈獲得了情緒價(jià)值，認(rèn)識(shí)了新的朋友，那么這就是物有所值，至于這背后到底是否涉及智商稅，那還真不好說(shuō)。”

　　如何理解商品的保值性和品牌價(jià)值？盤(pán)和林告訴記者，其中涉及的問(wèn)題主要還是看消費(fèi)者對(duì)于商品的功能訴求的區(qū)別。比如，有人用奢侈品給自己定價(jià)，有人用需求給商品定價(jià)，消費(fèi)者具有定價(jià)權(quán)，而消費(fèi)者消費(fèi)的不同目的，會(huì)賦予商品不同的價(jià)格，這也是奢侈品能夠存在的根本原因。

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