00 導語

 

　　2021年7月21日，阿拉丁研究院正式發(fā)布《2021年上半年小程序互聯網發(fā)展白皮書》。據白皮書數據統(tǒng)計，2021年上半年全網小程序數量超過700萬！其中微信小程序DAU超4.1億，數量超過430萬，MAU9億，日人均使用時長1350秒。

 

　　百度小程序、支付寶小程序、抖音小程序、騰訊QQ小程序等平臺也取得了飛速發(fā)展，共同進一步推動小程序作為中國移動互聯網下半場的新技術標準，對中國移動互聯網的商業(yè)影響尤為深遠。

 

　　在過去的6個月中，小程序經歷了數次產品更新和能力釋放，與APP、公眾號、企業(yè)微信、視頻號、短信、H5、郵件等建立了非常友好的跳轉機制，開啟“通行萬物”時代，釋放無限的商業(yè)潛力。

 

　　01 2021年上半年全網小程序數量超過700萬，微信小程序DAU超過4.1億，小程序經濟圈進一步爆發(fā)，微信電商未來三年GMV可破10萬億

 

　　據阿拉丁小程序統(tǒng)計平臺和阿拉丁指數測算，截至2021年6月，全網小程序數量已經超過700萬。微信小程序DAU已經超過4.1億，MAU超過9億，較2020年分別增長2.5%和8.4%。生活服務、旅游、網絡購物、視頻類小程序使用次數同比增長明顯。小程序已經成為用戶生活中不可缺少的工具。

 

　　小程序與企業(yè)微信、視頻號直播進一步連接，提供了多場景連接用戶方式，也將短視頻種草、達人分享和直播帶貨融入小程序經濟圈，幫助企業(yè)在DTC和私域運營方向獲得發(fā)展動力。平臺扶持與協(xié)同進一步促進第三方SaaS服務延展，為企業(yè)品牌提供全鏈路解決方案與服務。據微信公開課數據，2020年通過小程序產生的交易額同比增長超過100%，服裝、美妝、商超、餐飲等熱門領域的私域運營標桿紛紛冒出。

 

　　2021年上半年，小程序進一步放開了外部跳轉，形成以社交分享為核心、向“泛生態(tài)”擴散的流量鏈路，小程序“通行萬物”的時代已經到來。據阿拉丁研究院測算，未來三年，小程序和視頻號雙螺旋戰(zhàn)略將促進微信電商GMV飛速提升，整體有望突破10萬億，成為中國最大的電商平臺。

　　02 微信小程序數量超過430萬，日人均使用時長1350秒，成為網民生活“標配”，“以分享拉新、以私域促活、以社交裂變”的流量流轉形態(tài)初步顯現

 

　　2021年上半年，微信小程序數量超過430萬，日人均使用時長1350秒，較2020年分別增長13.2%和12.5%。小程序使用時段跨度從7時至22時均衡分布；生活服務、視頻、網絡購物成為主要場景。

 

　　分享成為小程序最重要的入口，由分享進入小程序的新用戶訪問占比高達54.2%，較2020年提升14.8個百分點。活躍用戶通過公眾號、二維碼、小程序跳轉進入小程序的比例提升。以分享拉新，以私域促活，以社交關系完成裂變的流量流轉形態(tài)初步顯現。

 

　　小程序用戶中青年群體比例擴大。18至29歲用戶累計占比34.4%，提升3.6個百分點。青年群體偏好生活服務、餐飲、線下零售服務，網絡便利正在重塑他們的生活。

 

　　小程序提供的服務基本涵蓋了網民其他年齡段，阿拉丁研究院認為，小程序已經成為網民生活“標配”，人生各階段需求未來都可能在小程序上獲取相應服務。

 

　　03 小程序互聯網11家平臺加速開放，協(xié)同技術支持、第三方服務、企業(yè)品牌、平臺用戶運營多種資源構建服務生態(tài)，提升商業(yè)效率

 

　　2021年，小程序互聯網11家平臺加速開放，從技術、政策、第三方服務、企業(yè)品牌、用戶多個視角入手，完善生態(tài)健康和生態(tài)自給。微信小程序相繼與公眾號、視頻號、企業(yè)微信連接，釋放商業(yè)潛力；華為“泛終端+原子化服務”構筑應用服務生態(tài)新空間，HarmonyOS多層級下潛生態(tài)，打造融合共建模式。

 

　　11大小程序平臺基于各自對移動互聯網的理解搭建服務空間，為開發(fā)者和用戶提供服務，百度智能小程序開源聯盟就是其中之一。在生態(tài)共贏的基礎上，智能小程序持續(xù)落實百度移動生態(tài)“服務化”核心戰(zhàn)略，

 

　　不但全面開放包括搜索在內的全域流量，還為合作伙伴提供了用戶畫像等組件化運營工具，以及廣告多場景適配、內容帶貨等新變現能力。隨著智能小程序上的全服務場景被打通，用戶『看、搜、問、用』的需求也在被越來越全面、快速地被滿足。

 

　　支付寶平臺在2021年將重點放在加速商業(yè)開放，推動生態(tài)伙伴通過自運營獲得增長。支付寶APP已相繼開放開放首頁“搜索框”、“應用中心”、“我的小程序”等重要入口，通過公域流量的分發(fā)輔助商家提升自運營效果。同時，支付寶也加速開放各種平臺能力、推出幫助服務商增收的新政策，完善服務商生態(tài)。

 

　　凡泰極客作為小程序生態(tài)解決方案領航者，其旗下FinClip解決方案已經獲得市場的廣泛認可、憑借其差異化的產品解決方案及行業(yè)領先優(yōu)勢已經在多家銀行、券商、保險、互聯網等各垂直行業(yè)落地實踐，且為東吳證券、華西證券、安信證券、廣發(fā)證券、浦發(fā)銀行、盈米基金、中國國航等多家頭部企業(yè)提供服務。

 

　　04 網絡購物小程序月人均使用2.8次，12個品牌自營小程序“618”表現突出，旅游出行小程序助力行業(yè)復蘇與數智化升級

 

　　網絡購物小程序使用頻率增長，生態(tài)互聯推動營銷創(chuàng)新

 

　　根據阿拉丁小程序統(tǒng)計平臺和阿拉丁指數分析，2021年上半年網絡購物小程序用戶月人均使用2.8次，。分享是最大的用戶來源，在拉新方面表現尤佳�；钴S用戶通過視頻號、訂閱消息進入小程序的比重較大，企業(yè)品牌正在基于小程序與視頻號、訂閱號的互聯創(chuàng)造新營銷方式與營銷閉環(huán)。

 

　　以蘇寧易購為例，阿拉丁研究院通過訪談和大數據分析整理發(fā)現，2021年3月至6月期間，蘇寧易購小程序GMV增長75%，新買家數增長177%。數據的提升得益于蘇寧通過多元化策略形成的流量閉環(huán)。蘇寧自身上線易購視頻號開展直播電商服務的同時，實現商品供應鏈的對外賦能，整合更多生態(tài)內視頻號與達人共同參與。

 

　　品牌自營小程序發(fā)展迅猛，美妝、服飾等熱門品類涌現 代表

 

　　據阿拉丁指數統(tǒng)計，“618”網絡購物小程序TOP50中，包括GUCCI、蘭蔻、李寧、小米等12個品牌自營小程序入榜，涉及 品、美妝、服飾等7個細分品類，多個熱門品類品牌開啟視頻號直播。

 

　　2021年微信公開課Pro版數據披露，2020年小程序商家自營商品銷售GMV增長255%，高于小程序整體實物商品交易增速，食品、飲料、日化等增長幅度 。

 

　　GMV增長是傳統(tǒng)零售品牌加速數字化轉型的成果，其中私域流量更是發(fā)展重心。阿拉丁指數顯示，2021年上半年期間，進入阿拉丁指數榜單TOP200的零售品牌小程序數量明顯增長，且涌現出諸多具有代表性的標桿，屈臣氏就是其中典型代表。

 

　　屈臣氏綜合企業(yè)微信、社群、門店多個渠道進行品牌傳播，形成O+O（線上及線下）閉環(huán)。

 

　　在屈臣氏私域生態(tài)，專屬BA通過社交渠道將營銷信息第一時間傳遞給社群和消費者引導消費，結合產品種草、福利拼購、會員權益促進復購，延展顧客生命周期。數據顯示，與同期未添加企業(yè)微信會員相比，已添加企業(yè)微信的屈臣氏會員累計消費金額提升324%，消費頻次提升263%。

 

　　此外，屈臣氏品牌洞察中心基于數據技術和精細化運營，精準標識6300萬會員特征及品牌、品類偏好，通過合作形式輻射至其他品牌。

　　出行、旅游、快遞和共享單車構成生活服務小程序四大場景，行業(yè)標桿涌現

 

　　打車、旅游、快遞和共享單車活躍用戶比例分別為39.2%、27.8%、11.9%和6.2%，構成生活服務類小程序的四大使用場景。四大細分類型均有代表小程序連續(xù)進入阿拉丁指數榜單TOP100，同程旅行作為旅游類小程序的代表，在2021年1月至6月連續(xù)入榜6次，表現 。

 

　　阿拉丁研究院通過對同程旅行訪談得知，自面向ITA（智能出行管家）轉型以來，同程旅行陸續(xù)將服務對象延展至旅行產業(yè)鏈數以萬計中小商家，幫助合作伙伴實現數字化、智能化，推動整個旅行產業(yè)轉型升級。

 

　　2021年的“同程旅行機票盲盒”激發(fā)了廣大用戶的出游熱情，促進了國內旅游經濟復蘇。

 

　　同程旅行還致力于幫助優(yōu)質目的地講好鄉(xiāng)村故事，推動更多鄉(xiāng)村實現旅游產業(yè)振興，實現鄉(xiāng)村振興。

 

　　05  小程序與企業(yè)微信進一步連接，釋放私域營銷想象空間；SaaS服務商積極轉型，從小程序和企微助手兩端起步，開展新一輪服務升級

 

　　小程序與企業(yè)微信的進一步連接，為企業(yè)品牌私域建設提供了更多實踐機會，進一步釋放私域營銷想象空間。第三方SaaS服務商積極適應生態(tài)發(fā)展，開啟新一輪服務升級。以微盟、有贊為代表的傳統(tǒng)SaaS服務商2021年先后推出企業(yè)微信助手，并且與小程序服務打通，拓展服務范圍和服務深度。同時，以微盛、微伴、塵鋒科技、圈量為代表的新型SaaS服務商聚焦企業(yè)微信服務這一核心需求，向小程序服務方向擴散與創(chuàng)新。阿拉丁研究院認為，傳統(tǒng)服務商與新型服務商的產品和技術優(yōu)勢不同，服務重心也有差異，企業(yè)品牌可以依據自身特點和需求，選擇適合的方式快速進入市場。

　　06  趨勢預測：2021年底小程序DAU將達到4.5億，全年GMV接近3萬億，小程序將成為“中國式操作系統(tǒng)”和中國新商業(yè)的重要基建

 

　　小程序經過四年發(fā)展，已經具備了成熟的產品技術能力和服務能力，11大平臺生態(tài)面向開發(fā)者、企業(yè)品牌和用戶提供多元化服務，小程序成為真正意義上的、中國人定義的“互聯網新技術標準”，成為中國網民獲取服務的重要鏈接器。據阿拉丁研究院預測，2021年底小程序DAU將達到4.5億。

 

　　與視頻號的結合將促進小程序經濟圈在更深層面助力各行業(yè)和產業(yè)發(fā)展。視頻號是當前中國互聯網 發(fā)展?jié)摿Φ亩桃曨l直播生態(tài)，小程序使用場景豐富，企業(yè)服務經驗深厚，兩者互聯將形成中國新商業(yè)重要基建。阿拉丁研究院認為，小程序電商作為“商業(yè)標配”，預計2021年全年GMV將接近3萬億。

 

　　服務業(yè)小程序化成為中國企業(yè)數字化的重要分支領域，微信、百度等平臺紛紛走在前列。百度移動生態(tài)更是基于“服務化”的發(fā)展戰(zhàn)略向開發(fā)者推出“超級增長合作政策”。內容經營者、服務行業(yè)從業(yè)者、開發(fā)者均可依托智能小程序完成服務化閉環(huán)。

 

　　圖：2021年6月小程序阿拉丁指數TOP200榜單之1-20