谷歌收購Fitbit 可穿戴市場要重新劃分勢力范圍了
時間：2019-11-02 18:51 來源：今日頭條 責(zé)任編輯：毛青青
原標(biāo)題：谷歌收購Fitbit 可穿戴市場要重新劃分勢力范圍了
11 月 1 日，Google 正式確認(rèn)將收購 Fitbit，在 Google 官方的公告當(dāng)中沒有公布收購價格，不過 Fitbit 方面發(fā)布了新聞稿，確認(rèn)Google 將以每股 7.35 美元現(xiàn)金的方式收購 Fitbit，而最終估值是 21 億美元，這比 Fitbit 在周四收盤時溢價了 19%（這個溢價比例一般也是成交的比例了，比如我們預(yù)估LVMH 收購蒂芙尼也會是 20% 左右的溢價）。
這筆交易還需要監(jiān)管部門的審核，預(yù)計將在 2020 年完成，目前來看問題不大。Google 的設(shè)備和服務(wù)高級副總裁 Rick Osterloh 對 Google 吃進(jìn) Fitbit 之后的未來進(jìn)行了展望，在可穿戴領(lǐng)域，未來的 Google 不僅將繼續(xù)推動自己的 Wear OS，現(xiàn)在也有了一個非常具體的、兼具軟硬件開發(fā)和市場能力的品牌。Fitbit 在專業(yè)運動和健康管理方面的實力和底蘊(yùn)將直接幫助 Google 更好地理解這一領(lǐng)域和市場。
Google 收購 Fitbit 或許意味著品牌在發(fā)展策略方面的轉(zhuǎn)變，這類似當(dāng)年 Google 原本只授權(quán) Android 系統(tǒng)，但最終自己也下場開始做手機(jī)硬件。而一直以來 Google 都在打造 Wear OS 系統(tǒng)并授權(quán)各家品牌，自己并沒有做智能手表，但現(xiàn)在這樣的情況可能會成為歷史。
21 億美元的價格對于 Google 來說并不虧，雖然蘋果的 Apple Watch 已經(jīng)占據(jù)全球智能手表市場的半壁江山，但第二名就是 Fitbit——這可能是很多同學(xué)想不到的。
按市場調(diào)研機(jī)構(gòu) Strategy Analytics 提供的數(shù)據(jù)，2018 年全年 Apple Watch 的市場占有率是 50%，同比 2017 年的 60.4% 下降了超過 10 個百分點，而第二名 Fitbit 從 2017 年的 1.7% 增加到 2018 年的 12.2%，超過了三星和佳明。
Fitbit 在 2018 年的明星產(chǎn)品之一 Versa，一個多月賣了 100 萬只
去年底開始在國內(nèi)發(fā)售的 Fitbit Charge 3，首次加入了血氧飽和度感應(yīng)功能
雖然在國內(nèi) Fitbit 一點也不火（準(zhǔn)確的說是火過了，之前可穿戴潮流剛起來的時候還是火過一陣的，同期的還有 JAWBONE、Misfit 和 Pebble……），但在國外，F(xiàn)itbit 在專業(yè)健身和運動圈子當(dāng)中的地位非常牢固。第一名的蘋果和第三名的三星都為產(chǎn)品賦予了非常全面完善的智能功能，而 Fitbit 只是緊緊抓住了核心功能，更專業(yè)地解決少數(shù)但核心的訴求。
不過長遠(yuǎn)來看，能被 Google 收購對于 Fitbit 而言仍然是很好的歸屬，大公司下場之后，小公司的空間只會越來越小，蘋果這些品牌一旦也開始做起 ECG 這些專業(yè)功能，F(xiàn)itbit 未來面臨困境只是時間問題。想想之前的 JAWBONE和被 Fitbit 收購的 Pebble都曾風(fēng)光無限，F(xiàn)itbit 趁著現(xiàn)在的勢頭賣出高價是個明智之舉。
這樣的話，可穿戴市場的勢力范圍頓時就要重新劃分了，Google 陣營變得相當(dāng)有競爭力，并且直接補(bǔ)上了專業(yè)健康和專業(yè)運動這個部分，而 Google 無論是資金、影響力還是連接能力和海量數(shù)據(jù)，對于 Fitbit 的發(fā)展也都有望起到全方位助力的作用——后者在過去兩三年已經(jīng)逐漸向醫(yī)療等更專業(yè)領(lǐng)域轉(zhuǎn)型，那會是更大的一片藍(lán)海市場。
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