蘋果手機(jī)中國銷量下滑 全線降價促銷背后的尷尬
時間：2019-11-01 21:58 來源：今日頭條 責(zé)任編輯：毛青青
原標(biāo)題：蘋果手機(jī)中國銷量下滑 全線降價促銷背后的尷尬
面對不斷下滑的銷量，一向高傲的蘋果開始降價促銷。來自媒體的報道稱，自11月1日開始，iPhone 11系列開始全線降價。需要強(qiáng)調(diào)的一點是，這是蘋果官方的降價行為。
據(jù)悉，蘋果官方的這次降價行為，幅度還是挺大的。iPhone 11全系列享受24期免息的政策，其中iPhone 11領(lǐng)券后直降300元，iPhone 11 Pro系列的兩款手機(jī)領(lǐng)券后直降500元。從降價的力度來看，蘋果手機(jī)在銷量上仍面臨巨大的壓力。
在很多人看來，iPhone 11銷售很火爆，但銷量數(shù)據(jù)顯示，蘋果手機(jī)銷量仍然在下滑。研究機(jī)構(gòu)Canalys 數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度華為手機(jī)國內(nèi)出貨量4150萬臺，市場份額42.4%，同比增長66%。反觀蘋果，第三季度國內(nèi)出貨量只有510萬臺，市場份額5.2%，同比下滑28%。
從銷售數(shù)據(jù)來看，銷售火爆的iPhone 11并沒有阻止蘋果手機(jī)銷量下滑的不利局面。相反，蘋果手機(jī)銷量還在大幅下滑。或因于此，今年蘋果官方開啟了第一輪降價促銷，試圖通過降價拉升銷量增長。今年1月份，iPhone XR降價拉升了銷量的增長。
在筆者看來，降價對于蘋果手機(jī)銷量的拉升作用是非常有限的，因為iPhone 11系列上市后，第三方渠道一直在降價促銷。在拼多多平臺，iPhone 11比官網(wǎng)便宜600元，iPhone 11 Pro Max比官網(wǎng)便宜1500元。
除拼多多外，線下的蘋果經(jīng)銷商，iPhone 11系列也在降價促銷，只是降價幅度不如拼多多大。據(jù)不完全統(tǒng)計，iPhone 11大概有400元左右的優(yōu)惠，價格更貴的iPhone 11 Pro Max大概有800塊錢左右的優(yōu)惠。與往年相比，蘋果手機(jī)今年的優(yōu)惠力度還是非常大的。更重要的一點是，這是蘋果默許的降價促銷。
眾所周知，蘋果對于渠道的管控力度還是非常嚴(yán)厲的，如果經(jīng)銷商敢私自降價會受到嚴(yán)重的懲罰。眼下，iPhone 11全系列都在進(jìn)行降價促銷，合理的解釋就是銷量不好。第三方研究機(jī)構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)也證實了這一點，因為第三季度蘋果手機(jī)銷量只有510萬臺。
事實上，iPhone 11系列降價也不會刺激銷量的增長，iPhone XR降價促銷就是最好的證明。對比各大手機(jī)品牌的銷量來看，蘋果手機(jī)銷量之所以大幅下滑，原因有兩個。一是因為手機(jī)的定價太高，二是因為產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新。
不可否認(rèn)，iPhone 11比上一代產(chǎn)品降價千元，但這個價格仍有點高，因為價格與硬件配置嚴(yán)重不符。眾所周知，iPhone 11使用的是LCD屏幕，不支持5G，國產(chǎn)的千元機(jī)已經(jīng)普及了后置四攝，并且用的是OLED屏幕。從這一角度來說，降價千元的iPhone 11價格確實有點高了。
客觀地說，與安卓手機(jī)相比，除了iOS系統(tǒng)和A13處理器，iPhone 11并沒有其他的亮點。同樣花5000多塊錢，可以買到國產(chǎn)5G手機(jī)了，華為Mate 30 5G版售價也不到5000塊錢。硬件配置落后，價格太高，iPhone 11系列銷量下滑也是必然，因為消費者變得更加理性了。
綜合分析不難得知，單純的降價很難扭轉(zhuǎn)蘋果手機(jī)銷量下滑的情況。對于蘋果而言，要想徹底扭轉(zhuǎn)銷量下滑的尷尬局面，一是要在硬件創(chuàng)新方面下功夫，二是讓蘋果手機(jī)售價回歸到一個理性的空間。
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