口碑的形成也離不開(kāi)電影主創(chuàng)人員的配合，電影上映前后，制片人攜主演孫紅雷、郭富城、余男在北京、上海、廣州、成都、南京、沈陽(yáng)、武漢等全國(guó)十二個(gè)主要票倉(cāng)城市進(jìn)行不間斷巡回宣傳。宣傳期間，積極通過(guò)微博、微信等社交媒體工具與當(dāng)?shù)赜懊�、粉絲和受眾展開(kāi)互動(dòng)，增強(qiáng)影片和主創(chuàng)人員在目標(biāo)群體中的好感度，最終促成觀影。

　　電影上映十天后，票房突破1.25億，《全民目擊》再次舉辦了影片票房破億慶功會(huì)，邀請(qǐng)各大具有影響力的媒體和業(yè)內(nèi)人士參加，為口碑的持續(xù)發(fā)酵奠定了基礎(chǔ)。

　　〈〈全民目擊〉〉票房過(guò)億慶功會(huì)

　　聯(lián)合推廣，成就雙贏局面

　　當(dāng)電影自己沒(méi)有足夠的預(yù)算來(lái)宣傳的時(shí)候，他可以借助其他一些品牌客戶(hù)和媒體的資源。由于《全民目擊》是低成本電影，宣發(fā)預(yù)算不是很充裕，考慮到這一點(diǎn)，決定采用聯(lián)合推廣的方式，將影片的海報(bào)使用權(quán)授予國(guó)內(nèi)兩大企業(yè)——內(nèi)衣企業(yè)順時(shí)針和家裝企業(yè)業(yè)之峰。兩家企業(yè)在取得《全民目擊》海報(bào)使用權(quán)后，結(jié)合自身品牌在線(xiàn)下終端展開(kāi)了廣泛宣傳，同時(shí)在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、官方網(wǎng)站、微博、微信等線(xiàn)上媒體也展開(kāi)了大規(guī)模的宣傳投放。

　　作為《全民目擊》的重要合作伙伴，順時(shí)針內(nèi)衣以“海報(bào)特約”的形式獲得了《全民目擊》的海報(bào)使用權(quán)，并通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)微博贈(zèng)門(mén)票等活動(dòng)搭上了這部熱門(mén)電影的順風(fēng)車(chē)。影片上映期間，順時(shí)針還邀請(qǐng)了全國(guó)一些合作加盟商參與觀影活動(dòng)，在長(zhǎng)沙、成都等地包場(chǎng)首映，由加盟商邀請(qǐng)目標(biāo)客戶(hù)免費(fèi)觀影。對(duì)于走進(jìn)影院的觀眾，憑電影票還能在順時(shí)針天貓旗艦店享受折扣優(yōu)惠，從而起到了多管齊下的品牌傳播推廣作用。

　　這一“聯(lián)合推廣”策略既為制片方解決了宣發(fā)費(fèi)用的難題，也為電影做了新一輪的傳播，同時(shí)還大大提升了合作品牌的知名度，可以說(shuō)是實(shí)現(xiàn)了“多贏”的局面。

　　隨著專(zhuān)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)的介入，中國(guó)電影從研發(fā)、創(chuàng)作、生產(chǎn)到發(fā)行的商業(yè)運(yùn)作模式正在向好萊塢靠攏。不難想象，伴隨著這種趨勢(shì)的發(fā)展，將有更多的 國(guó)產(chǎn)片在專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)的推動(dòng)下實(shí)現(xiàn)影片投資價(jià)值最大化，中國(guó)電影業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制也會(huì)一步步走向成熟。

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