據(jù)介紹，索福瑞通過(guò)全國(guó)5000個(gè)樣本戶(hù)獲取數(shù)據(jù)樣本，一個(gè)節(jié)目如果在一個(gè)城市搞定幾個(gè)樣本戶(hù)，該節(jié)目在當(dāng)?shù)氐氖找暵噬踔量梢苑�。而為了能夠找到樣本�?hù)的所在，有些人會(huì)雇傭私家偵探尾隨索福瑞的工作人員，還有人在社區(qū)網(wǎng)絡(luò)上發(fā)帖，或者貼廣告進(jìn)行尋找。索福瑞方面就曾透露，其工作人員在去往樣本戶(hù)家里時(shí)會(huì)采取迂回作戰(zhàn)，就怕被某些居心叵測(cè)的人盯上，跟隨前往樣本戶(hù)家里進(jìn)行賄賂。
找到樣本戶(hù)以后，便以每月幾百元或者是定時(shí)贈(zèng)送柴米油鹽等方式讓該樣本戶(hù)鎖定某衛(wèi)視或者某檔節(jié)目，該衛(wèi)視或者該節(jié)目的收視率自然會(huì)有所上升。樣本戶(hù)的相對(duì)固定和成本較低，使這種方法仍成為造假者們的最?lèi)?ài)。
篡改數(shù)據(jù)玩的就是高科技
2012年，中視豐德負(fù)責(zé)人王建鋒爆出的收視率造假事件，其實(shí)就是通過(guò)某種高科技技術(shù)直接篡改收視率數(shù)據(jù)，只不過(guò)，相對(duì)于每個(gè)月給樣本戶(hù)送米面，這種方式的技術(shù)含量和難度都j要高得多。
據(jù)悉知情人爆料，有的公司還可以通過(guò)黑客手段“黑”進(jìn)數(shù)據(jù)公司對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行污染，當(dāng)然，這種要價(jià)也比較高。某傳媒高層也曾透露，“有內(nèi)部人士算過(guò)一筆賬，花200萬(wàn)元買(mǎi)一個(gè)‘好看’的收視率統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，能換來(lái)1500萬(wàn)元的廣告回報(bào)。”
如何打假？釜底抽薪難增加其他評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)
如何杜絕收視率造假？任何人聽(tīng)到這個(gè)問(wèn)題都是一個(gè)頭兩個(gè)大。即便不少媒體譴責(zé)，索福瑞多次發(fā)公告、甚至訴諸法律，但都收效甚微。
要想杜絕收視率一家獨(dú)大的現(xiàn)象，其中一個(gè)有效的方法就是增加其他的評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)，而近年來(lái)，不少?gòu)V告商所關(guān)注的除了收視率以外，同樣還會(huì)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播量以及討論度和搜索量。
劇星傳播董事長(zhǎng)查道存就直言，其實(shí)近年來(lái)這種唯收視論的情況已經(jīng)緩解了很多，“有些廣告商已經(jīng)不再只參考收視率，因?yàn)橛行┕?jié)目雖然收視率高，但影響卻是微乎其微，這樣的節(jié)目廣告商也不看中，高收視并不等于高影響。”
想打破唯收視論，還需要更多時(shí)間。
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