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湖南衛(wèi)視《璀璨人生》收視為零是怎么回事?湖南衛(wèi)視被黑嗎?揭秘事件全過程(3)
時間:2013-10-21 15:43   來源:互聯(lián)網(wǎng)整理   責(zé)任編輯:毛青青

  多家衛(wèi)視負(fù)責(zé)人證實了這一說法,他們認(rèn)為某個節(jié)目或者電視劇,在某地的收視率低其實并不算奇怪。江蘇衛(wèi)視的相關(guān)負(fù)責(zé)人就直言,即使他們最火的節(jié)目《非誠勿擾》(觀看),也會出現(xiàn)在某些城市收視率極低的情況,這和當(dāng)?shù)赜^眾的收視習(xí)慣,以及節(jié)目、電視劇在當(dāng)?shù)氐耐茝V力度有關(guān)。

  頻頻造假為哪般?都是Money惹的禍

  上海一家樣本戶一年能影響3000萬廣告

  造假的花樣越來越多,收視率到底有多大驅(qū)動力?據(jù)一位知情人爆料,衛(wèi)視在收視率上造假主要是為了廣告。而像上海這樣的大城市,收視率的樣本戶就更加重要。

  再加上收視率現(xiàn)在依然是大部分廣告商最為看重的參考標(biāo)準(zhǔn),因此,樣本戶對衛(wèi)視的廣告創(chuàng)收來說非常重要。該知情人直言,像上海這樣的大城市,一家樣本戶1年的收視率可以控制三千萬左右的廣告費,如果搞定一個樣本戶就能增加三千萬的廣告收入,這肯定會讓很多人趨之若鶩。

  這還不止,衛(wèi)視的排名也對廣告有不小的影響,據(jù)悉,排位在20名以后的,一年收入兩三個億,排位前十的有十個億,排位前三的就有70億元到80億元。排名越靠前,廣告收入就越可觀,而這排名,也主要取決于收視率。

  廣告招標(biāo)將至,收視率高點撐門面

  此外,每到這個時候,都是各衛(wèi)視廣告資源推介會的時間,收視率就變得尤為重要,如果太低了,衛(wèi)視臉上就掛不住了,“這段期間是收視率最混亂的時候。”又一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士人向騰訊娛樂透露。

  該業(yè)內(nèi)人士打了個比方:如果收視率是0.5,廣告費是1萬的話,那么收視率是1,廣告費就是2萬,“收視率在廣告商心中的比重有百分之八、九十,也可以理解為是現(xiàn)在 的參考標(biāo)準(zhǔn)。”

  也正因為如此,衛(wèi)視在這段時間不遺余力地在收視率上下功夫也就不足為奇了。還有消息稱,每年廣告推介會期間,不少衛(wèi)視收視率都會較平常增長十幾個點,雖然該知情人雖然并未直接肯定這一數(shù)據(jù),但他說,“按照我做這么多年廣告,廣告是他們(衛(wèi)視)的主要收入,大家肯定能關(guān)聯(lián)到一塊。”

  造假手段:收買樣本戶仍是最常用的招數(shù)

  既然收視率對于衛(wèi)視來說這么重要,那他們都用什么辦法來造假,調(diào)查下來,收買樣本戶仍是最“流行”的方式。

  給樣本戶送油送米收視率輕松控制

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