強(qiáng)化品質(zhì) 優(yōu)化渠道 圣元布局高端奶粉市場(chǎng)
時(shí)間：2022-11-02 15:06 來源：今日頭條 責(zé)任編輯：毛青青
原標(biāo)題：強(qiáng)化品質(zhì) 優(yōu)化渠道 圣元布局高端奶粉市場(chǎng)
現(xiàn)在人們的收入增加了，對(duì)生活品質(zhì)有了更高需求，尤其是母嬰市場(chǎng)，當(dāng)80后90后寶媽成為育兒主力軍，母嬰市場(chǎng)也隨之升級(jí)。為了滿足新生代寶媽的品質(zhì)需求，母嬰用品從質(zhì)量到顏值徹底“改頭換面”，作為嬰幼兒成長(zhǎng)重要食品，奶粉也開始向高端發(fā)展，這是國(guó)內(nèi)各大奶粉品牌爭(zhēng)相布局的新戰(zhàn)場(chǎng)，圣元也不例外。
從奶源著手，打好品質(zhì)基礎(chǔ)
奶粉想高端發(fā)展，首要任務(wù)就是打好品質(zhì)基礎(chǔ)，正如圣元董事長(zhǎng)張亮在圣元優(yōu)博第一屆母嬰渠道峰會(huì)上所言：“圣元秉承一個(gè)理念，不浮夸，扎扎實(shí)實(shí)做好產(chǎn)品。好的產(chǎn)品品質(zhì)才是顛撲不破的品牌基石，只有實(shí)實(shí)在在做好產(chǎn)品，做好基礎(chǔ)建設(shè)，才能給一個(gè)品牌帶來長(zhǎng)遠(yuǎn)的價(jià)值。”為了在源頭上把控品質(zhì)，圣元把奶源地選在法國(guó)。
法國(guó)是一個(gè)浪漫的國(guó)家，有著紫色的薰衣草，美味的葡萄酒，是藝術(shù)家的天堂， 品的聚集地，這里有著全球最好的牧場(chǎng)，圣元的奶源就出自于法國(guó)布列塔尼地區(qū)，這里處在世界公認(rèn)的優(yōu)質(zhì)黃金奶源帶上，有著純天然的地理環(huán)境，全年平均溫度11℃，牧草可生長(zhǎng)春夏秋三季，有著肥沃的森林土壤，優(yōu)質(zhì)的水源，奶牛在這里從2月到11月為自然放牧?xí)r間，全年270天以上可以吃到新鮮牧草。而且浪漫的法國(guó)人將堅(jiān)決杜絕奶牛使用催奶劑寫進(jìn)了神圣的法律。
強(qiáng)化加工工藝，鎖定新鮮營(yíng)養(yǎng)
通過法版優(yōu)博的配方表可知，配方表排在第一位的為高油乳清粉，高油乳清粉以脫鹽牛（羊）乳清粉和多種植物油為主原料（注：用脫鹽牛乳清粉生產(chǎn)的即為高油牛乳清粉）通過噴霧干燥而成。主要成分為乳清蛋白，脂肪，乳糖，礦物質(zhì)。其中：高油是指多種植物油混合，更接近母乳中含有的不飽和脂肪酸(亞油酸、亞麻酸等)營(yíng)養(yǎng)成分，更適合寶寶生長(zhǎng)發(fā)育所需。
這對(duì)法版優(yōu)博的工藝來說是個(gè)巨大考驗(yàn)，高油乳清粉是脫鹽乳清、稀奶油液態(tài)一次成粉，瞬間鎖鮮， 的保證了牛奶中的營(yíng)養(yǎng)。
打造科學(xué)配方，提供全面營(yíng)養(yǎng)呵護(hù)
剛出生的寶寶通過母乳可以從媽媽那里獲得天然的免疫力，盡管多年來各奶粉廠商對(duì)母乳進(jìn)行了反復(fù)研究，研發(fā)的配方可以滿足寶寶成長(zhǎng)需求，但母乳仍然有不可替代性，只有在母乳不足或者因?yàn)榉N種原因不能母乳喂養(yǎng)的情況下，奶粉才是其次的選擇。
優(yōu)博嬰幼兒配方奶粉在配方上盡量貼近寶寶需求，70%乳清蛋白、60%天然乳脂、100%乳糖、天然膳食纖維來源多聚果糖、天然口感，深層強(qiáng)化α-乳白蛋白、色氨酸，胃腸高效吸收提升產(chǎn)品品質(zhì)。
什么都有，什么都不缺，什么都恰到好處的優(yōu)博奶粉，讓寶寶從小養(yǎng)成營(yíng)養(yǎng)均衡的健康好體質(zhì)。
擴(kuò)大渠道優(yōu)勢(shì)，投入1.6億為渠道賦能
圣元集團(tuán)董事長(zhǎng)張亮先生2015就曾公開表示：乳企要做的就是掌握新技術(shù)、開創(chuàng)新模式、優(yōu)化渠道布局，保持企業(yè)有持續(xù)的生產(chǎn)力、內(nèi)在的韌性，才能面對(duì)新一輪的暴力革命。所以圣元多年來一直重視渠道建設(shè)，大力擴(kuò)展線上線下直銷渠道，最大限度去掉中間代理商環(huán)節(jié)，降低成本的同時(shí)提升品質(zhì)，緊密聯(lián)合終端渠道商，助力品牌向前發(fā)展。
10月，圣元法版優(yōu)博重金投入1.6億，通過賣貨人激勵(lì)、推廣活動(dòng)、新客免費(fèi)申領(lǐng)等多元玩法助力渠道門店開發(fā)新客。
另外，法版優(yōu)博聚焦核心終端門店進(jìn)行動(dòng)銷支持，舉辦上萬場(chǎng)拓客+爆破活動(dòng)拓客引流，同時(shí)以雙十一、春季囤貨季為周期進(jìn)行不間斷的營(yíng)銷活動(dòng)設(shè)計(jì)等。聯(lián)手品牌渠道商，打贏品牌銷售攻堅(jiān)戰(zhàn)！
絕不打無準(zhǔn)備之戰(zhàn)，在奶粉新政持續(xù)加碼的背景下，奶粉市場(chǎng)淘汰賽愈發(fā)激烈，圣元法版優(yōu)博以品質(zhì)為基礎(chǔ)，以渠道為支撐，奮楫篤行，把品牌做大做強(qiáng)。
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