原標(biāo)題：小藍(lán)杯積極擁抱Z世代,解鎖更多飲品創(chuàng)新潮流生活方式

　　根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示,隨著Z世代消費(fèi)主體異軍突起,我國(guó)多層次、多樣性的消費(fèi)需求空間進(jìn)一步打開。在此背景下,小藍(lán)杯積極擁抱年輕消費(fèi)者,推出多款高顏值、好口味、更健康的全新飲品,以滿足Z世代人群在不同場(chǎng)景、不同心情的細(xì)分需求。

　　2022年,谷愛凌以高難度挑戰(zhàn),刷新了中國(guó)滑雪的歷史成績(jī),成為全網(wǎng)現(xiàn)象級(jí)人物。歡慶時(shí)刻,谷愛凌代言的咖啡品牌——小藍(lán)杯,也再度刷屏社交網(wǎng)絡(luò),吸引年輕消費(fèi)者聚集,成為更多Z世代的生活日常。但能夠吸引Z世代群體,并非一時(shí)興起。其實(shí)在合作谷愛凌之前,小藍(lán)杯就在不斷突破自身邊界、創(chuàng)新產(chǎn)品,僅在2021年,小藍(lán)杯就有110余款飲品上線,其中包括:盛滿粉嫩少女心的春日櫻花季限定系列、口感如觸天鵝絨的“內(nèi)卷之王”絲絨拿鐵系列、令人耳目一新的絕美風(fēng)味生椰拿鐵系列、冬日節(jié)日氛圍拉滿的圣誕限定系列&虎年限定系列、情人節(jié)限定“土味”命名特飲等等,向Z世代的年輕人傳遞出了一種“專業(yè)咖啡”、“年輕不受限”、“時(shí)尚潮流”的品牌形象,不斷刷新著消費(fèi)者對(duì)于小藍(lán)杯的認(rèn)知。這樣的小藍(lán)杯,自然深得年輕人的偏愛,成為當(dāng)代年輕人每日不可或缺的潮飲品牌。

　　旺盛的創(chuàng)新產(chǎn)品背后,小藍(lán)杯對(duì)咖啡飲品價(jià)值的深度挖掘和全新思考,同樣也引人關(guān)注。消費(fèi)力提升、咖啡文化普及,年輕消費(fèi)者的咖啡需求呈現(xiàn)品質(zhì)化變革,小藍(lán)杯在選用原料、場(chǎng)景體驗(yàn)上提高了消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn),推出精品SOE限定系列,以用戶對(duì)產(chǎn)品口感和顏值的認(rèn)知,形成具象化的品牌定位。同時(shí),小藍(lán)杯以當(dāng)代年輕人對(duì)健康的重視為切入點(diǎn),推出黑咖、植物基奶咖等產(chǎn)品,讓熱愛運(yùn)動(dòng)、健身塑形的年輕人也能暢享咖啡的美味,咖啡因此脫離咖啡館、職場(chǎng)等傳統(tǒng)場(chǎng)景,進(jìn)入到運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、健身館等全新場(chǎng)景,不僅迎合了年輕群體對(duì)健康美味的追求,更是讓其擁有了更多的社交體驗(yàn)感、自身參與感和價(jià)值認(rèn)同感,強(qiáng)勢(shì)抓牢了Z世代用戶的心智。

　　對(duì)產(chǎn)品的了解、對(duì)市場(chǎng)的洞悉、對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的把握、對(duì)產(chǎn)品的定位創(chuàng)新,是小藍(lán)杯風(fēng)靡Z世代消費(fèi)者朋友圈的底層邏輯。相信隨著時(shí)間的推移,把握Z世代全新消費(fèi)邏輯小藍(lán)杯也將為我們帶來更多的驚喜。

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