原標(biāo)題:中國女足:有一種奪冠叫做“天生要強(qiáng)”,有一種獎(jiǎng)勵(lì)叫做“蒙牛致敬”
2月6日,“天生要強(qiáng)”的中國女足,時(shí)隔十六年重回亞洲之巔。當(dāng)天,作為中國女足的官方合作伙伴,蒙牛集團(tuán)率先宣布,拿出千萬獎(jiǎng)金獎(jiǎng)勵(lì)中國女足,并向她們“天生要強(qiáng)”的奮斗精神致敬。
6日舉行的亞洲杯決賽上,中國女足對陣韓國女足,在上半場落后兩球的壓力下,中國鏗鏘玫瑰連扳兩球驚天逆轉(zhuǎn),并在補(bǔ)時(shí)絕殺,最終以3:2奪冠。而在此前的半決賽中,中國女足同樣是在先行落后的不利局面下,不屈不撓、頑強(qiáng)拼搏,并在逼平對手后通過點(diǎn)球決戰(zhàn)成功晉級(jí)。
落后、扳平、逆轉(zhuǎn)、絕殺......為夢想竭力拼搏之后,方才上演的驚天逆轉(zhuǎn)——這恰恰詮釋了蒙牛“天生要強(qiáng)”企業(yè)精神的真正內(nèi)涵。蒙牛也是中國女足在亞洲杯奪冠后, 官宣給予重金獎(jiǎng)勵(lì)的企業(yè)。
官方微博@“中國女足”也對蒙牛的獎(jiǎng)勵(lì)進(jìn)行了感謝:“感謝蒙牛給中國女足的慷慨獎(jiǎng)勵(lì)!同時(shí)也感謝長期以來廣大球迷、社會(huì)各界對中國女足的支持!我們會(huì)繼續(xù)努力,相信女足明天會(huì)更好。”
事實(shí)上,作為中國足協(xié)中國之隊(duì)官方合作伙伴,蒙牛多年來全面助力中國足球事業(yè)。早在2006年,中國女足老隊(duì)長孫雯就擔(dān)任蒙牛送奶愛心大使,并寄語:“希望中國的孩子們都能多喝牛奶,健康的成長,完成中國人的足球夢!”
2018年,作為俄羅斯世界杯全球官方贊助商,蒙牛不僅在全世界推廣中國品牌,還通過發(fā)起“踢球吧!少年強(qiáng)”公益活動(dòng),蒙牛在全國選拔了88名小球員,并帶領(lǐng)他們走上了世界杯賽場,為中國足球的未來播下夢想的種子。
而蒙牛對中國足球的鼎力支持,只是蒙牛體育營銷IP“大滿貫”的一朵閃亮浪花。蒙牛與國內(nèi)的足球、籃球、田徑、游泳、自行車、擊劍等數(shù)十個(gè)項(xiàng)目都有廣泛而深入的合作,積累了良好的口碑,也是國內(nèi) 大型快消品企業(yè)完成了體育IP營銷“大滿貫”。
這絕非一朝一夕之力。對于蒙牛來說,其品牌中蘊(yùn)含的“天生要強(qiáng)”內(nèi)涵,是它能從內(nèi)蒙古草原一角闖進(jìn)全球乳業(yè)前十強(qiáng)的硬核基因。而體育比賽積極向上的屬性,與蒙牛的品牌理念存在天然的吸引力。
因此,在蒙牛的體育營銷IP布局中,并非“誰火誰 ”,而是著力挖掘擁有“天生要強(qiáng)”品質(zhì)的潛力選手,共同用“拼搏、進(jìn)取、超越”的精神,相互支撐,共同成長。例如,中國自由式滑雪運(yùn)動(dòng)員谷愛凌尚未有大名氣時(shí),蒙牛就看中她身上挑戰(zhàn)自己、突破自己等“天生要強(qiáng)”的精神特質(zhì),并成為國內(nèi)最早邀請谷愛凌作為品牌代言人的企業(yè)之一。
蒙牛集團(tuán)總裁盧敏放曾表示,牛奶和體育運(yùn)動(dòng)之間有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián),它們都能夠給人們帶來健康和歡樂。贊助重要體育賽事,蒙牛不光是為了進(jìn)一步提升自身的影響力,向公眾傳遞健康、品質(zhì)、營養(yǎng)的品牌主張,更希望為中國食品行業(yè)、特別是中國乳業(yè)走向世界發(fā)揮引領(lǐng)和推動(dòng)作用。
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