原標(biāo)題：年輕正當(dāng)時(shí) 品牌再揚(yáng)帆 全友激發(fā)品牌活力 年輕化營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力出圈

　　隨著90后、00后等新生代逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力，代表了新生代消費(fèi)力量的“Z世代經(jīng)濟(jì)”日漸崛起。作為高額低頻的家居行業(yè)，消費(fèi)者的代際更迭，在深層次影響行業(yè)格局的同時(shí)，也影響著新一輪家居消費(fèi)風(fēng)向的漂移。準(zhǔn)確捕捉新消費(fèi)群體的訴求，滿足其對(duì)理想之家的希望，成為了家居企業(yè)謀求新增長(zhǎng)的核心發(fā)力點(diǎn)。

　　以“年輕化、時(shí)尚化、國(guó)際化”為品牌發(fā)展理念，全友家居始終重視與年輕群體的溝通與對(duì)話。2021年，全友通過(guò)創(chuàng)新化品牌運(yùn)營(yíng)、精準(zhǔn)化內(nèi)容觸達(dá)、跨界合作營(yíng)銷(xiāo)、更新年輕化產(chǎn)品、迭代一站式服務(wù)等多樣年輕營(yíng)銷(xiāo)方式，打出年輕化“組合拳”，為品牌價(jià)值賦能，豐富了品牌形象，也滿足了年輕人們?cè)谛聲r(shí)代對(duì)理想之家的要求與期許。

　　創(chuàng)新品牌活動(dòng)形式，全友年輕化營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力出圈

　　新生代消費(fèi)群體追求個(gè)性、時(shí)尚，注重在消費(fèi)過(guò)程中感受到的情感價(jià)值。面對(duì)著日益成為主流家居消費(fèi)人群的年輕一代們，全友通過(guò)創(chuàng)新品牌活動(dòng)，向年輕人們拋去了互動(dòng)交流的橄欖枝。

　　2021年3月，全友在廈門(mén)開(kāi)啟“FUN輕松!向往的家，輕松全有”品牌發(fā)布會(huì)，針對(duì)當(dāng)下消費(fèi)者在家具選擇和家裝過(guò)程中遇到的“搭配太丑”、“等得太久”、“東西太貴”等痛點(diǎn)問(wèn)題，結(jié)合全友家居品牌優(yōu)勢(shì)與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，推出線上線下一站式全屋家居體驗(yàn)升級(jí)服務(wù)，幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“向往的家，輕松全有”的家裝訴求。

　　現(xiàn)場(chǎng)碧海藍(lán)天相映、海風(fēng)吹拂草地............清新自然的家居場(chǎng)景契合了年輕人所鐘愛(ài)的“面朝大海，春暖花開(kāi)”的理想生活狀態(tài)，也與全友“FUN輕松”的主題相得益彰。

　　(“FUN輕松”品牌活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng))

　　6月，基于品牌2021年度主題“因綠而生”，并結(jié)合全友一直倡導(dǎo)的綠色家居生活方式，全友發(fā)起“居家有氧，生活有YOUNG”品牌活動(dòng)，主張以年輕時(shí)尚的綠色家居生活態(tài)度，為年輕人打造有氧有樣的健康家居。

　　針對(duì)年輕人注重健康、喜歡健身卻沒(méi)時(shí)間的痛點(diǎn)，全友通過(guò)開(kāi)發(fā)居家運(yùn)動(dòng)沙發(fā)、發(fā)起充滿趣味的“居家運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)賽”、邀請(qǐng)運(yùn)動(dòng)健身達(dá)人參與等方式，與年輕人們“玩”在一起，用輕松有趣的方式將全友綠色健康的品牌理念傳遞給了更多年輕消費(fèi)者。

　　8月盛夏，全友發(fā)起充滿活力的“年輕超友范”活動(dòng)，結(jié)合年輕人喜愛(ài)的街舞文化，聯(lián)合知名舞者AK東編撰了一支“熊貓舞”，以新鮮有趣的形式傳達(dá)了全友年輕、好玩兒的生活態(tài)度，除此之外，全友還特別推出了全新多功能沙發(fā)——多漾系列，集休息、充電、電動(dòng)調(diào)節(jié)檔位、收納、拉開(kāi)變床等多種功能為一體，滿足年輕人對(duì)高性?xún)r(jià)比個(gè)性家居的追求。

　　(邀請(qǐng)知名舞者“AK東”傳達(dá)有范兒生活態(tài)度)

　　要想了解年輕人的所思、所想、所需、所求，除了進(jìn)行大量市場(chǎng)調(diào)研之外，“打入”年輕人聚集的社交平臺(tái)是最好的選擇。為此，全友選擇在年輕人們的“寶藏聚集地”——Bilibili(簡(jiǎn)稱(chēng)B站)開(kāi)啟活動(dòng)，攜手B站發(fā)起“生活改造計(jì)劃”，以充滿創(chuàng)意和影響力的合作形式，刷新品牌年輕化形象，“引爆”年輕人群對(duì)于品牌的關(guān)注，打造了與年輕人對(duì)話的新陣地。

　　(B站UP主積極參與生活改造計(jì)劃)

　　在11月，結(jié)合雙十一這個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)，全友發(fā)起“百樣生活皆時(shí)尚”活動(dòng)，與國(guó)際知名設(shè)計(jì)師品牌ANNAKIKI跨界合作，以無(wú)限循環(huán)的自然萬(wàn)物為靈感來(lái)源，將“綠色、自然”的品牌理念融入設(shè)計(jì)，創(chuàng)作出充滿想象力與創(chuàng)造力的聯(lián)名家居產(chǎn)品：莫比斯椅、云途沙發(fā)，將全友時(shí)尚家居的理念推陳出圈。

　　(全友與ANNAKIKI聯(lián)名產(chǎn)品)

　　同時(shí)邀請(qǐng) 脫口秀演員何廣智擔(dān)當(dāng)全友雙11的“省錢(qián)推薦官”，依托脫口秀在年輕圈層中的火爆，以及何廣智深受歡迎的“精打細(xì)算”勤懇年輕人形象，通過(guò)2支詼諧幽默的視頻，精準(zhǔn)把握了年輕消費(fèi)者們?cè)谶x擇家居產(chǎn)品時(shí)面對(duì)價(jià)格左右為難的痛點(diǎn)，將全友雙十一的福利與優(yōu)惠以妙趣橫生的方式進(jìn)行了傳達(dá)，為年輕消費(fèi)者們解鎖了獲得高質(zhì)量家居生活的新方式，也拉進(jìn)了與年輕群體的距離。

　　(全友雙11省錢(qián)推薦官：何廣智)

　　12月，全友與知名設(shè)計(jì)師“吉承”跨界合作，推出“蘭羽”系列紋樣新品，首發(fā)床墊系列，將古人對(duì)“夢(mèng)”的情結(jié)搬到現(xiàn)代家居場(chǎng)景中，以古典文化在新時(shí)代的賡續(xù)，賦予家居美學(xué)新的華彩。

　　(全友 X JICHENG聯(lián)名合作)

　　產(chǎn)品+服務(wù)雙管齊下，多措并舉助推品牌形象升級(jí)

　　聚焦于消費(fèi)者的需求，2021年，全友全面迭新產(chǎn)品工藝與設(shè)計(jì)，以更年輕、健康的產(chǎn)品和更人性化的服務(wù)來(lái)滿足新興消費(fèi)者的需求，助推品牌形象升級(jí)。

　　在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，除了與國(guó)際知名設(shè)計(jì)師品牌ANNAKIKI和JICHENG跨界聯(lián)名推出系列產(chǎn)品之外，全友著眼于年輕人們喜愛(ài)的家居風(fēng)格，持續(xù)推出了精致優(yōu)雅的“拾光新貴”、現(xiàn)代摩登的“友色空間”、素雅古典的“金璽”、將輕奢與北歐風(fēng)完美融合的“傾慕時(shí)光”等一系列風(fēng)格各異的家居產(chǎn)品，強(qiáng)化了品牌的年輕化形象，有效推動(dòng)了品牌時(shí)尚潮酷的轉(zhuǎn)型。

　　(全友系列新品)

　　而面對(duì)抗擊疫情的持久戰(zhàn)和人們對(duì)健康生活的日益重視，全友在2021年升級(jí)產(chǎn)品工藝，從成品到定制全線升級(jí)抗菌功能，用實(shí)力守護(hù)萬(wàn)千家庭的健康生活。

　　憑借著“內(nèi)外兼修”的年輕化健康家居產(chǎn)品，全友受到了年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)，在多個(gè)社交平臺(tái)刮起了“全友好物種草”風(fēng)潮。

　　(全友新品引發(fā)種草風(fēng)潮)

　　除了在產(chǎn)品端發(fā)力，基于現(xiàn)在的主流年輕消費(fèi)人群更喜歡有參與感、新鮮感的互動(dòng)服務(wù)和方便快捷的一站式家居服務(wù)體驗(yàn)，全友升級(jí)“幸福服務(wù)365”服務(wù)品牌，以品牌形象YOYO為基礎(chǔ)，打造出“全友U管家”，以萌動(dòng)可愛(ài)、溫暖親切的IP形象，加深與消費(fèi)者在售前、售中、售后三大階段的溝通，全面推行一站式家居服務(wù)體驗(yàn)的落地，加強(qiáng)了服務(wù)的互動(dòng)感，深化年輕用戶對(duì)全友服務(wù)品牌的認(rèn)知。

　　(全友U管家)

　　以行動(dòng)詮釋魚(yú)水情深，用實(shí)力贏得大眾認(rèn)可

　　2021上半年，全友堅(jiān)持多年的“伸出圓手”公益活動(dòng)如約開(kāi)啟，全友攜手“新浪微公益”，聚焦于野生瀕危動(dòng)物的保護(hù)，發(fā)起“伸出圓手·和諧共生”公益活動(dòng)，旨在號(hào)召全社會(huì)進(jìn)一步關(guān)注野生瀕危物種的生存問(wèn)題，展現(xiàn)了全友對(duì)綠色家園的愛(ài)與責(zé)任。

　　(“伸出圓手·和諧共生”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng))

　　在河南地區(qū)因數(shù)日連續(xù)暴雨，遭受?chē)?yán)重內(nèi)澇亟需援助之際，全友向河南省慈善總會(huì)捐款300萬(wàn)元，用于緊急救援和災(zāi)后重建。同時(shí)，全友在河南各地的專(zhuān)賣(mài)店在當(dāng)?shù)爻掷m(xù)開(kāi)展緊急救援，以實(shí)際行動(dòng)抗洪救災(zāi)，馳援災(zāi)區(qū)。

　　多年來(lái)，以魚(yú)水文化為企業(yè)文化，全友始終堅(jiān)持以感恩之心回饋大眾，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任、履行社會(huì)義務(wù)、創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值，同時(shí)，也憑借著對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)的不懈追求，獲得了市場(chǎng)與消費(fèi)者的認(rèn)可與贊許。

　　“IAI全球設(shè)計(jì)獎(jiǎng) 智造設(shè)計(jì)”、“綠色設(shè)計(jì)國(guó)際貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”、“2021 節(jié)杰出產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”、“2021年四川省工業(yè)質(zhì)量標(biāo)桿企業(yè)”、“四川省林草產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)”、“全國(guó)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量誠(chéng)信示范企業(yè)”、“全國(guó)質(zhì)量檢驗(yàn)穩(wěn)定合格產(chǎn)品”、“2020年脫貧攻堅(jiān)先進(jìn)集體”............一個(gè)個(gè)金光閃閃的獎(jiǎng)項(xiàng)不僅是對(duì)全友抓品質(zhì)重服務(wù)、踐諾言行大愛(ài)的最好嘉獎(jiǎng)，也代表了全友在大眾心目中值得信賴(lài)的品牌形象。

　　(全友榮獲“IAI全球設(shè)計(jì)獎(jiǎng) 智造設(shè)計(jì)”)

　　(全友榮獲“全國(guó)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量誠(chéng)信示范企業(yè)”“全國(guó)質(zhì)量檢驗(yàn)穩(wěn)定合格產(chǎn)品”殊榮)

　　托馬斯·科洛波洛斯曾在《圈層效應(yīng)》中提到：“面對(duì)群體的強(qiáng)勢(shì)崛起，只有理解消費(fèi)主力的商業(yè)邏輯，懂得如何靠攏這一代年輕人，未來(lái)的商業(yè)才能成功。”

　　2021年，全友深刻踐行“年輕化、國(guó)際化、時(shí)尚化”的品牌戰(zhàn)略，在產(chǎn)品、服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)上全方位升級(jí)，不僅釋放出全友年輕時(shí)尚的品牌力，也展現(xiàn)出全友應(yīng)時(shí)而變、持續(xù)學(xué)習(xí)、勇立潮頭的創(chuàng)新基因。

　　品牌年輕化是一場(chǎng)長(zhǎng)期自?xún)?nèi)而外、順應(yīng)時(shí)代的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，在未來(lái)，全友也將持續(xù)加強(qiáng)與新生代消費(fèi)者的溝通與互動(dòng)，以不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品、不斷豐富的品類(lèi)、不斷優(yōu)化的服務(wù)，為消費(fèi)者提供更美好的家居生活體驗(yàn)。

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