原標(biāo)題：北大清華央財博導(dǎo)及業(yè)界大咖共話欖菊青年創(chuàng)意
隨著消費者代際更替，95后、00后逐漸成為市場消費主力，亦成為品牌新的目標(biāo)消費群。品牌該如何俘獲年輕人?年輕人最懂年輕人!沒有人永遠年輕，但永遠有人正值年輕。2021年，欖菊攜手中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎，與全國各大高校的莘莘學(xué)子展開了一場別開生面、趣味十足的頭腦風(fēng)暴行動，借助年輕人的新奇腦洞迸發(fā)出更多營銷創(chuàng)意，讓欖菊深入到年輕消費者中去。
欖菊作為本次學(xué)院獎合作企業(yè)中 的消殺品牌，不論是線上的“創(chuàng)意星球大講堂”還是線下的全國校園行，每一站都收獲到同學(xué)們一致的好評，且表示出對欖菊命題的極大興趣。從最終收獲的作品數(shù)量來看，也能感受到同學(xué)們對欖菊的熱情。欖菊在學(xué)院獎2021春季征集活動中，特別設(shè)置了“有蚊蟲?用欖菊啦!”“欖菊，源自植物力量”雙重創(chuàng)意主題，共收獲作品15556組，同比往年提升達30%，涵蓋了平面廣告、廣告文案、漫畫故事、綜合設(shè)計、影視廣告、短視頻六大類別。
為鼓勵年輕的在校學(xué)生能夠走向社會實踐，主張真題真做，創(chuàng)意方法指導(dǎo)和高校的實踐教學(xué)，欖菊聯(lián)合學(xué)院獎首創(chuàng)“欖菊實效創(chuàng)意獎”，給予 作品除學(xué)院獎外的二次獎勵。2021年8月6日，學(xué)院獎2021春季征集活動·欖菊實效創(chuàng)意獎線下評審會在中國傳媒大學(xué)國際交流中心成功舉辦，進入終審的作品在這里接受專家、創(chuàng)意大咖們公開、公正的嚴(yán)格評審。今年的欖菊終評評審團由來自清華大學(xué)，北京大學(xué)，中央財經(jīng)大學(xué)，三家國內(nèi)頂尖高校的博導(dǎo)教授，以及廣告行業(yè)資深創(chuàng)意大咖、欖菊企業(yè)方代表共同組成，為大家?guī)砹艘粓鏊枷氲募ち遗鲎玻瑒?chuàng)意的巔峰角逐。
豐富的作品創(chuàng)意形式呈現(xiàn)，生動的鏡頭語言表達，專業(yè)的設(shè)計方案聚焦，讓學(xué)院獎評委們無不驚艷于學(xué)生們創(chuàng)作能力和新奇腦洞。從現(xiàn)場采集到的素材和專家們的評審來看，作品對于欖菊的兩個命題皆闡釋得非常到位，色彩鮮明、文案犀利，準(zhǔn)確把握了蚊子擾人的特點，欖菊的產(chǎn)品、品牌理念、品牌形象的切入水到渠成。在評審現(xiàn)場，欖菊日化集團總裁薛洪偉表示：“創(chuàng)意作品精彩紛呈，驚喜滿滿。學(xué)生們的參與度與完成度很高，這既證明了學(xué)院獎在學(xué)生群體中擁有的超高人氣，也彰顯出欖菊在年輕一代消費者中的影響力!”
經(jīng)過十個小時緊張激烈的評審，欖菊實效創(chuàng)意獎的作品評審落下帷幕，六大作品類別的等級獎花落各家，只待頒獎盛典之日榮耀加冕。北京大學(xué)視聽傳播研究中心主任、教授、博導(dǎo)陸地對本次評審會給予了高度評價：“欖菊對青年廣告創(chuàng)意的尊重和支持，彰顯了一個國民品牌的責(zé)任心與公益心，推動了中國廣告產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新性、可持續(xù)性發(fā)展。”
品牌年輕化，從來都沒有一套固定公式，欖菊一直積極探索品牌年輕化工程，保持著敏銳的市場洞察力與市場前瞻性。此次借助學(xué)院獎這個青年創(chuàng)意平臺，通過發(fā)題、巡講、征集、評審、傳播等系列方式，欖菊達成了與百萬學(xué)子的深度對話，不僅收獲了眾多 的創(chuàng)意作品，為品牌發(fā)展賦能，更使得欖菊深入觸達年輕圈層，成為深受年輕一代的喜愛的國民品牌。
欖菊攜手學(xué)院獎是品牌年輕化的策略之一，回顧之前的一些營銷活動，我們便能看到欖菊貼近年輕群體的決心和行動。欖菊針對大學(xué)生創(chuàng)業(yè)就業(yè)的實戰(zhàn)需求，攜手營創(chuàng)賽擬定創(chuàng)意營銷主題，展開創(chuàng)意營銷挑戰(zhàn)。通過活動，有效提升了在校大學(xué)生專業(yè)技能，激發(fā)創(chuàng)新思維，提升實戰(zhàn)營銷能力。同時將品牌理念、產(chǎn)品項目、營銷傳播方案等成為教學(xué)材料，為廣大學(xué)子提供來自一線實戰(zhàn)經(jīng)驗與前沿的營銷理念，讓欖菊成為年輕人的創(chuàng)意孵化搖籃。
欖菊一直以實際行動彰顯出與年輕人并肩同行的決心。未來，欖菊還將繼續(xù)堅持走品牌年輕化道路，以年輕人喜歡的方式，與年輕人一起共創(chuàng)新時代營銷舞臺!
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