原標(biāo)題：365.55億美元!茅臺(tái)以58%的增幅榮登“BrandZ 2019 最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”第五

　　2019年5月6日，WPP攜手凱度共同發(fā)布了“BrandZ 2019最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”排行榜。據(jù)悉，2019年中國(guó)入榜百?gòu)?qiáng)品牌總價(jià)值高達(dá)8897億美元，增幅30%，是自2011年榜單推出以來(lái)的最高單年漲幅。其中，茅臺(tái)表現(xiàn)亮眼，品牌價(jià)值達(dá)365.55億美元，品牌價(jià)值增幅僅次于阿里巴巴，達(dá)到驚人的58%。

　　同日，文化茅臺(tái)·多彩貴州“一帶一路”非洲品牌推介活動(dòng)代表團(tuán)在廣州召開(kāi)行前會(huì)議，即將奔赴坦桑尼亞、肯尼亞、埃塞俄比亞開(kāi)展品牌推介活動(dòng)。近幾年，茅臺(tái)在海外開(kāi)展了一系列大型推介活動(dòng)，有效提升了茅臺(tái)品牌在國(guó)際上的知名度和影響力。

　　茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書記王焱表示，作為全球烈酒第一品牌、中國(guó)名片，茅臺(tái)有責(zé)任成為“一帶一路”倡議堅(jiān)定的響應(yīng)者。“同時(shí)，茅臺(tái)離名副其實(shí)的全球品牌、受人尊敬的世界級(jí)企業(yè)仍有不小的差距，需要我們搶抓機(jī)遇、埋頭苦干，積極增加國(guó)際市場(chǎng)份額，提升國(guó)際影響力。”

　　作為中國(guó)白酒領(lǐng)軍品牌，茅臺(tái)品牌價(jià)值穩(wěn)步提升擁有堅(jiān)實(shí)的業(yè)績(jī)基礎(chǔ)。4月24日，茅臺(tái)發(fā)布2019年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告，報(bào)告顯示，一季度茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收216.44億元，同比增長(zhǎng)23.92%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)112.21億元，同比增長(zhǎng)31.91%。在創(chuàng)下單季最好業(yè)績(jī)表現(xiàn)的同時(shí)，外界也普遍關(guān)注到茅臺(tái)凈利潤(rùn)增速高于營(yíng)收增速這一情況，印證了茅臺(tái)盈利能力的持續(xù)增強(qiáng)。

　　BrandZ™的報(bào)告分析指出，酒類行業(yè)品牌價(jià)值增長(zhǎng)47%，增長(zhǎng)速度之快名列前茅。該行業(yè)之前兩年的品牌價(jià)值分別增長(zhǎng)了37%和24%。雖然銷量相對(duì)持平，但得益于席卷中國(guó)大多數(shù)產(chǎn)品類別的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，銷售額實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。

　　與此同時(shí)，報(bào)告還指出，茅臺(tái)在不斷推動(dòng)線上銷售覆蓋更多低線城市，并與一家專業(yè)的區(qū)塊鏈公司合作，防范假冒產(chǎn)品。

　　事實(shí)上，近幾年茅臺(tái)持續(xù)完善營(yíng)銷體制，強(qiáng)化自身的自營(yíng)和直銷能力。5月5日，貴州茅臺(tái)集團(tuán)營(yíng)銷有限公司正式成立揭牌，主要針對(duì)團(tuán)購(gòu)、商超等終端客戶，跟茅臺(tái)現(xiàn)有的經(jīng)銷渠道錯(cuò)位發(fā)展。此前，茅臺(tái)還發(fā)布《貴州茅臺(tái)酒首批全國(guó)商超、賣場(chǎng)公開(kāi)招商公告》和《貴州茅臺(tái)酒首批貴州本地商超、賣場(chǎng)公開(kāi)招商公告》，首次公開(kāi)對(duì)全國(guó)、貴州省內(nèi)商超、賣場(chǎng)分別招募3家服務(wù)商，合計(jì)供應(yīng)600噸飛天茅臺(tái)酒。也被業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為是茅臺(tái)加大直供力度、促進(jìn)營(yíng)銷體系改革的體現(xiàn)。

　　據(jù)了解，BrandZ™是目前全球最大、最具權(quán)威性的品牌建設(shè)平臺(tái)之一。與其他品牌估值方法相比，BrandZ™把消費(fèi)者意見(jiàn)列為品牌估值的關(guān)鍵考量指標(biāo)之一，品牌估值法更加全面和深入。品牌估值法是由品牌創(chuàng)造的“財(cái)務(wù)價(jià)值”(衡量每個(gè)品牌目前所創(chuàng)造的收益和將來(lái)的預(yù)估收益;是個(gè)具體金額)乘以由消費(fèi)者調(diào)查所獲得的“品牌貢獻(xiàn)”(用來(lái)衡量品牌所能帶來(lái)的購(gòu)買量和價(jià)格溢價(jià)，是個(gè)百分比)，得出最終的“品牌價(jià)值”。今年“BrandZ™最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”依然采用彭博社的市場(chǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，同時(shí)結(jié)合全球370多萬(wàn)次消費(fèi)者訪談，涵蓋50多個(gè)市場(chǎng)的超過(guò)16.6萬(wàn)個(gè)不同品牌，包括來(lái)自近29萬(wàn)名中國(guó)消費(fèi)者涉及75個(gè)類別的1100多個(gè)品牌的觀點(diǎn)。因此數(shù)據(jù)更加客觀，評(píng)選結(jié)果更具參考價(jià)值。

   投稿郵箱：chuanbeiol@163.com   詳情請(qǐng)?jiān)L問(wèn)川北在線：http://sanmuled.cn/