據(jù)美國證券交易委員會（SEC）近期披露的文件，本周一，雅芳（Avon）董事會通過裁員和合理關(guān)閉一些全球設(shè)施的決議，公司計劃將裁員1500人，并退出韓國和越南市場。

    此次裁員計劃占到公司勞動力的4%，有業(yè)內(nèi)人士表示，雅芳董事會的這一舉措，是上個月雅芳宣布扭虧調(diào)整計劃的一部分。雅芳內(nèi)部正在推動一項截至2015年節(jié)省開支4億美元的舉措，該舉措的首階段措施預(yù)計將于明年年底完成。

    對此，雅芳中國方面在接受《第一財經(jīng)日報》采訪時表示：“該策略屬全球部署，中國區(qū)方面沒有收到回應(yīng)相關(guān)事件的授權(quán)，不便對此回應(yīng)。”

    不過，據(jù)接近雅芳的人士透露，此次全球調(diào)整，屬于雅芳方面主動采取的調(diào)整行為，也與雅芳計劃專注高端優(yōu)先級市場的策略有很大關(guān)系。

    雅芳首席執(zhí)行官SheriMcCoy日前也曾在一份聲明中表示，此項決定對于穩(wěn)定公司，并將雅芳拉回可持續(xù)發(fā)展道路上來說是必需的。

    上述知情人士還表示，2013年中國將繼續(xù)成為雅芳全球戰(zhàn)略的重要部分，會有一些大的投入動作。

    從雅芳最近的財報看，該公司在多個業(yè)務(wù)方面出現(xiàn)了下滑態(tài)勢。根據(jù)雅芳日前公布的第三季度財報，其香水業(yè)務(wù)下降了7%，護(hù)膚品業(yè)務(wù)下滑了11%，個人護(hù)理產(chǎn)品下降了9%，利潤下跌至3160萬美元。

    有業(yè)內(nèi)人士估計，今年雅芳在中國市場的業(yè)績應(yīng)在20億～30億元間，而其競爭對手安利今年在中國市場的業(yè)績已經(jīng)達(dá)到了270億元左右。

    九方馬管理顧問機(jī)構(gòu)總經(jīng)理王萬軍表示，相對于安利、完美等其他直銷企業(yè)在中國的增長態(tài)勢而言，雅芳每年基本都處于業(yè)績下滑的狀態(tài)，這同雅芳在中國市場上采取的模式有莫大的關(guān)系。

    直銷行業(yè)資深人士對此表示認(rèn)同，總體而言，其他幾家發(fā)展得比較好的直銷企業(yè)在中國市場上都做了一些改革。比如法人經(jīng)銷商制度，在符合中國法律監(jiān)管的前提下，保留多層次直銷的優(yōu)點(diǎn)，能夠極大調(diào)動業(yè)務(wù)人員的積極性，推動業(yè)績的提升。而雅芳在中國采用的則是單層次的直銷模式。

    另外，上述資深人士認(rèn)為，2010年南拉丁美洲地區(qū)前總經(jīng)理奧多內(nèi)茲空降中國，推行由“專賣店+直銷”混合模式向全直銷模式轉(zhuǎn)型的策略，但雅芳在處理專賣店和直銷兩種不同渠道沖突時不夠妥當(dāng)，傷害了業(yè)務(wù)人員的積極性，也使雅芳的商業(yè)信譽(yù)受到市場質(zhì)疑。

    而且，奧多內(nèi)茲上任后，并沒有止住雅芳在中國市場的頹勢，在2011年前三季度，雅芳中國的營業(yè)收入分別同比下滑了32%、28%和6%。

    雅芳公司預(yù)計此輪調(diào)整完成后，將節(jié)省20%的成本開支，并預(yù)計此輪重組將支付大約8000萬～9000萬美元稅前花銷，其中有500萬～600萬美元將被計入2012年四季度財報。

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