原標(biāo)題：運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)御風(fēng)而上，特步業(yè)績(jī)持續(xù)攀升
近幾年，經(jīng)過(guò)全球疫情的考驗(yàn)，人們變得更加珍惜健康，以跑步為代表的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目參與人數(shù)增多，運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)消費(fèi)需求釋放，許多相關(guān)品牌獲得了極大的成長(zhǎng)空間。其中，特步作為我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)品牌的 代表，也憑借在跑鞋領(lǐng)域的專業(yè)實(shí)力得到了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可，如今特步的業(yè)績(jī)持續(xù)攀升，登上了新的歷史高度。
根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2021年我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)規(guī)模為3718.18億元，且在未來(lái)五年，仍有12.31%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，人均消費(fèi)對(duì)標(biāo)發(fā)達(dá)國(guó)家仍有數(shù)倍發(fā)展空間。
《全民健身計(jì)劃（2021——2025年）》顯示，到2025年我國(guó)經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例將達(dá)到38.5%。宏觀政策驅(qū)動(dòng)、居民健康意識(shí)提升、本土品牌創(chuàng)新和研發(fā)實(shí)力積累等多因素疊加，我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)將持續(xù)高景氣度。
值得關(guān)注的是，行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)顯示，本土品牌正在積極擴(kuò)大影響力，并在品牌力和流水增速等方面實(shí)現(xiàn)對(duì)國(guó)際品牌的反超。作為國(guó)牌代表，特步上半年表現(xiàn)亮眼，實(shí)現(xiàn)總收入56.84億元，同比增長(zhǎng)37.5%，創(chuàng)歷史新高；凈利潤(rùn)5.9億元，同比大漲近四成。
特步憑借專業(yè)實(shí)力突出重圍
近年來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為各大運(yùn)動(dòng)品牌的“兵家必爭(zhēng)之地”。機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，到2025年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到近6000億元。
隨著全球各知名運(yùn)動(dòng)品牌和集團(tuán)強(qiáng)勢(shì)出擊，搶占市場(chǎng)份額，本土品牌又將如何突圍？
毋庸置疑，好產(chǎn)品才是硬道理。特步深耕跑鞋市場(chǎng)二十余年，成就了“跑步專家”美譽(yù)。但行業(yè)翹楚也不得不面對(duì)越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
眾所周知，對(duì)于運(yùn)動(dòng)專業(yè)領(lǐng)域的專業(yè)裝備產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，專業(yè)性、科技力缺一不可。成立于2015年X-Lab就是特步發(fā)展運(yùn)動(dòng)科學(xué)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的開(kāi)端。動(dòng)力巢、減震旋、聚能彈等黑科技應(yīng)運(yùn)而生，全天候24小時(shí)環(huán)形跑道模擬出不同跑步環(huán)境，Photron高速攝像機(jī)每秒能抓取8萬(wàn)個(gè)肉眼無(wú)法捕捉的瞬間，這些都為跑鞋調(diào)教提供更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)和評(píng)估。
此外，為了更好的打造中國(guó)人自己的跑鞋，X-Lab還邀請(qǐng)了來(lái)自全國(guó)各地的數(shù)千名跑者成為實(shí)驗(yàn)室的長(zhǎng)期合作伙伴，保證了研究信息的全面性和多樣性，也進(jìn)一步促進(jìn)了研發(fā)設(shè)計(jì)的提升。
過(guò)硬的技術(shù)支撐給了特步跑鞋足夠的競(jìng)爭(zhēng)底氣，多元化運(yùn)動(dòng)材料的研發(fā)和應(yīng)用則為特步跑鞋再添新引擎。
以科技為本，特步走出了跑鞋科技疊加性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)之路，備受消費(fèi)者推崇，市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)領(lǐng)先。在專業(yè)領(lǐng)域，特步憑借核心競(jìng)爭(zhēng)力在2年間斬獲8項(xiàng)全球跑鞋大獎(jiǎng)；在國(guó)內(nèi)外賽場(chǎng)上，特步更是助力38位中國(guó)運(yùn)動(dòng)員5年間捧回207個(gè)馬拉松冠軍。
2022年，厄立特里亞運(yùn)動(dòng)員Nazret Weldu在田徑世錦賽上穿著特步160X 2.0跑鞋，以2:20:29成績(jī)突破個(gè)人 成績(jī)，并打破保持了近20年的賽會(huì)記錄。數(shù)據(jù)顯示，特步從2018年起贊助馬拉松賽事，目前已累計(jì)贊助超1000場(chǎng)，成為中國(guó)贊助馬拉松賽事及活動(dòng)最多的運(yùn)動(dòng)品牌。
特步堅(jiān)持多品牌戰(zhàn)略，市占率持續(xù)提升
對(duì)于任何一家企業(yè)來(lái)說(shuō)，加深護(hù)城河，提升“價(jià)值壁壘”是必不可少的。為了打破對(duì)國(guó)牌的刻板印象，特步開(kāi)啟多品牌戰(zhàn)略。2019年新增的4個(gè)國(guó)際品牌——索康尼（SAUCONY）、邁樂(lè)（MERRELL）以及蓋世威（K·SWISS）、帕拉丁（PALLADIUM），令特步在渠道、技術(shù)、創(chuàng)新和供應(yīng)鏈方面再上一層樓。
2022年中期業(yè)績(jī)顯示，蓋世威及帕拉丁品牌收入增長(zhǎng)36.3%，達(dá)6.29億元，占集團(tuán)總收入11.1%；索康尼和邁樂(lè)品牌收入達(dá)1.56億元，同比增幅106.4%，占集團(tuán)總收入的2.7%。
“新伙伴”與主品牌一起為特步集團(tuán)持續(xù)賦能，打造第二增長(zhǎng)曲線，數(shù)據(jù)顯示，上半年新品牌表現(xiàn)超預(yù)期，其中高端專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌索康尼618期間線上銷售同比增長(zhǎng)135%。
索康尼作為全球四大最受追捧的跑鞋品牌之一，通過(guò)不斷深度贊助與跑者拉近距離。2021年索康尼成為“越山向海”賽事的官方 合作伙伴，目前已成功舉辦3場(chǎng)賽事，單場(chǎng)贊助戰(zhàn)隊(duì)超50支；此外，索康尼還精心打造跑步文化IP“跑懂每座城”，旨在與各地跑者產(chǎn)生積極深入又極具感染力的互動(dòng)。截至7月，“跑懂每座城”已經(jīng)跑過(guò)近20座城市，每站都為當(dāng)?shù)亻T(mén)店帶來(lái)超過(guò)100%的銷售提升。
除了索康尼在跑步賽道的亮眼表現(xiàn)外，高端時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌蓋世威也迎來(lái)高光時(shí)刻，頻頻在世界知名賽場(chǎng)上（溫網(wǎng)、F1）露面、與知名買手店發(fā)布聯(lián)名系列，而這也是特步在著意將跑步打造成一種生活方式上所做的全新嘗試。高曝光率以及與國(guó)際品牌經(jīng)銷商合作開(kāi)拓渠道，將助力特步繼續(xù)提升市占率。
特步多維賦能品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)
無(wú)可爭(zhēng)辯的是，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服消費(fèi)市場(chǎng)與供應(yīng)鏈均在全球范圍內(nèi)都具有領(lǐng)先的吸引力，雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈但長(zhǎng)期發(fā)展空間亦廣闊。
《國(guó)潮品牌年輕消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，對(duì)比十年前，國(guó)潮熱度增長(zhǎng)超5倍，78.5%的消費(fèi)者更偏好選擇中國(guó)品牌，相較國(guó)外品牌選擇偏好度高72%。搜索數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)。近5年中國(guó)品牌搜索熱度占品牌總熱度比例從45%提升至75%，為國(guó)外品牌的3倍，其中國(guó)產(chǎn)服飾品類搜索熱度提升56%，增速居全品類第二。
而方正證券研究顯示，運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)市場(chǎng)集中度在所有服裝零售子行業(yè)中均處于 水平。中國(guó)和世界2021年運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)前五品牌占比為58.1%、32%，遠(yuǎn)高于服裝整體的4.8%、5.8%。
也就是說(shuō)，在行業(yè)景氣高企的背景下，本土龍頭企業(yè)將憑借良好的基本面和長(zhǎng)遠(yuǎn)的競(jìng)爭(zhēng)力不斷擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
產(chǎn)品不斷創(chuàng)新帶動(dòng)銷售快速增長(zhǎng)，渠道和供應(yīng)鏈的不斷升級(jí)加速釋放潛力，作為資本市場(chǎng)的寵兒，機(jī)構(gòu)繼續(xù)看好特步的長(zhǎng)期發(fā)展前景。
國(guó)泰君安認(rèn)為特步在疫情擾動(dòng)的情況下二季度仍取得了靚麗的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，預(yù)計(jì)下半年可持續(xù)復(fù)蘇，維持全年收入增長(zhǎng)預(yù)期。
東方證券認(rèn)為特步未來(lái)還將與其他運(yùn)動(dòng)零售商展開(kāi)合作，助力品牌勢(shì)能進(jìn)一步提升，預(yù)計(jì)全年凈開(kāi)店數(shù)有望超過(guò)原先指引的200家。
東北證券認(rèn)為，考慮到后疫情時(shí)代終端恢復(fù)領(lǐng)先，預(yù)計(jì)特步2022-2024年收入同比增長(zhǎng)均有兩位數(shù)增長(zhǎng)，歸母凈利潤(rùn)可實(shí)現(xiàn)20%以上增長(zhǎng)。
安信國(guó)際認(rèn)為近年來(lái)中國(guó)一直堅(jiān)持體育強(qiáng)國(guó)的策略，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)仍是值得持續(xù)關(guān)注的賽道。未來(lái)隨著特步“五五規(guī)劃”的逐步實(shí)現(xiàn)，多品牌形成協(xié)同效應(yīng)，市場(chǎng)地位將進(jìn)一步提升。
總的來(lái)說(shuō)，如今的特步已成長(zhǎng)為我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)的領(lǐng)先品牌，且在該賽道發(fā)展前景向好的時(shí)代背景下，特步的市場(chǎng)增量空間依然龐大。此前特步已對(duì)自身的實(shí)力積累進(jìn)行了分析，并制定了長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，相信未來(lái)特步也將持續(xù)推進(jìn)自身高質(zhì)量發(fā)展，帶領(lǐng)更多中國(guó)民族品牌“跑”出新的未來(lái)。
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