原標題：卓然之上 榮領非凡 勞斯萊斯2022年銷量再創(chuàng)歷史新高
● 勞斯萊斯2022年全球銷量達6021輛，創(chuàng)下品牌歷史銷量新高，較上年同比增長8%。
● 勞斯萊斯Bespoke高級定制業(yè)務量刷新品牌118年歷史紀錄，盡顯勞斯萊斯作為 品牌的卓爾不凡。
● 美國、大中華區(qū)和歐洲市場領銜，成就均衡的全球整體銷量。
● 所有車型訂單均已深入延展至2023年。
● 勞斯萊斯首款純電動車型“閃靈”（Spectre）的訂單量已遠超預期目標。
● 全新銷量紀錄的創(chuàng)造，恰逢古德伍德勞斯萊斯之家全面投產(chǎn)20周年。
● 古德伍德勞斯萊斯之家2022年共新增150多個工作崗位。
● 勞斯萊斯制造工廠現(xiàn)擁有來自超過50個國家的2500多名員工。
“2022年對勞斯萊斯汽車而言是極為重要的一年。我們不僅成功推出了品牌有史以來首款純電動車型——勞斯萊斯‘閃靈’，年交付量也首次突破6000輛。市場對勞斯萊斯全產(chǎn)品陣容的需求均十分強勁。然而，作為一個 品牌，銷量并不是我們衡量成功的 標準：勞斯萊斯現(xiàn)在不是，以后也永遠不會成為批量制造商。Bespoke高級定制才是勞斯萊斯的核心所在。2022年，勞斯萊斯Bespoke高級定制業(yè)務量也創(chuàng)下歷史新高。客戶的需求越發(fā)具有想象力，因此對技術層面的要求也不斷提升——我們滿懷熱情地欣然接受這一挑戰(zhàn)。古德伍德勞斯萊斯團隊傾注心血的Bespoke高級定制自成一格，代表著絕佳創(chuàng)意與至臻品質。也正是因為如此，平均來看我們的客戶樂于為其支付約50萬歐元，以定制專屬無二的勞斯萊斯汽車。
當然，取得這樣的成功絕非一日之功。2023年，恰逢古德伍德勞斯萊斯之家成立20周年。在此期間，我們遵循可持續(xù)發(fā)展的長期戰(zhàn)略，堅持嚴謹?shù)墓芾砼c規(guī)劃，在持續(xù)關注利潤的同時，也對勞斯萊斯品牌進行了滿懷敬意且具有前瞻性的重塑。勞斯萊斯所取得的成功，來自我們對客戶需求的珍視：我們持續(xù)改進產(chǎn)品，力求始終滿足客戶的品味與要求。在保留勞斯萊斯與生俱來獨特性與稀有性的同時，鑄就品牌巔峰價值。勞斯萊斯產(chǎn)品陣容得到了顯著擴展，我們推出了多款車型，其中包括了定義全新品類的超豪華電動超級轎跑車——‘閃靈’。我們的古德伍德工廠現(xiàn)有2500多名員工，僅2022年這一年內(nèi)就新增了150多個工作崗位。最重要的是，我們從未將外在形式置于實質本源之上。在技術、質量與奢華方面，勞斯萊斯一如既往地詮釋著至臻完美。”
—— 勞斯萊斯汽車首席執(zhí)行官 托斯頓·穆勒·烏特弗斯（Torsten Müller-Ötvös）
2022年，勞斯萊斯創(chuàng)下品牌有史以來 銷售紀錄，向全球約50個國家和地區(qū)的客戶交付汽車6021輛，比2021年銷量增長8%。在118年的品牌歷史中，勞斯萊斯年銷量首次突破6000輛，且Bespoke高級定制業(yè)務量也達歷史巔峰。市場對所有勞斯萊斯車型的需求仍十分強勁，確認訂單已深入延展至2023年。
2022年，勞斯萊斯幾乎所有地區(qū)銷量均實現(xiàn)增長，其中，中東、亞太、美國和歐洲市場銷量同比增長尤為強勁。比銷量更重要的是，Bespoke高級定制業(yè)務量創(chuàng)下歷史新高。勞斯萊斯Bespoke高級定制，可謂將無限可能化為現(xiàn)實。為追求 的勞斯萊斯汽車，平均每位客戶愿意支付約50萬歐元進行專屬定制。得益于勞斯萊斯Bespoke高級定制業(yè)務量的出色表現(xiàn)，以及公司對盈利能力的一貫關注，勞斯萊斯將為其主要股東做出卓越貢獻。
中東市場領銜了勞斯萊斯Bespoke高級定制業(yè)務，特別呈現(xiàn)出極為廣泛和個性化的定制需求。2022年，勞斯萊斯在迪拜開設了受邀客戶專享的專屬定制中心，這也是古德伍德以外的 專屬定制中心，令勞斯萊斯之家更為貼近當?shù)乜蛻�。今后�?shù)月和數(shù)年內(nèi)，勞斯萊斯還將在世界各地開設更多的專屬定制中心。
2022年美國市場銷量增長顯著，保持了勞斯萊斯全球最大的單一銷售區(qū)域地位。與此同時，幾乎所有市場的年銷量都較前一年有所提升。大中華區(qū)對勞斯萊斯具有至關重要的戰(zhàn)略意義，是勞斯萊斯第二大銷售區(qū)域。雖2022年銷量受持續(xù)不利因素影響，但與2021年創(chuàng)紀錄的銷量相比，僅同比出現(xiàn)個位數(shù)差異。
盡管歐洲面臨嚴重的地緣政治挑戰(zhàn)，但該區(qū)域2022年仍實現(xiàn)了銷量整體增長，英國、德國等多個市場的銷量均創(chuàng)下新的銷售紀錄。亞太地區(qū)2022年銷量也創(chuàng)下歷史新高。
2023年1月，恰逢古德伍德勞斯萊斯之家成立20周年，勞斯萊斯也取得了空前的成功。從以往僅能提供單一車型幻影、每日僅生產(chǎn)一輛車，到今日實現(xiàn)創(chuàng)紀錄銷量，這一轉變是遵循可持續(xù)增長、嚴謹管理與規(guī)劃、品牌成功重塑這一長期戰(zhàn)略的成果。特別是過去十年中，勞斯萊斯專注品牌和產(chǎn)品陣容的年輕化與持續(xù)改進，以滿足客戶不斷變化的需求、品味與流行趨勢。并保持了品牌固有的獨特性與稀有性。作為一家真正的 品牌、一家以工程為主導的創(chuàng)新公司，勞斯萊斯一如既往地代表工藝、技術、奢華與創(chuàng)意方面的 水平。
堅實基礎構建未來
2022年，勞斯萊斯推出了首款純電動車型——勞斯萊斯“閃靈”，還刷新了118年品牌史上 全球銷售紀錄，共向世界各地的客戶交付汽車6021輛，比2021年5586輛的原銷售紀錄增長8%。2023年1月，勞斯萊斯所取得的這一空前成功意義非凡，恰逢古德伍德勞斯萊斯之家成立20周年。
然而，作為一家 品牌，銷量并不是勞斯萊斯衡量品牌成功與否的首要標準：勞斯萊斯現(xiàn)在不是，以后也永遠不會成為批量制造商。Bespoke高級定制才是勞斯萊斯核心所在。勞斯萊斯自成一格的Bespoke高級定制業(yè)務量達歷史巔峰�？蛻魧Φ溲啪�、極具個性化的車型定制需求更具想象力，對技術層面的要求也在不斷提升。古德伍德勞斯萊斯之家的專業(yè)設計師、工程師和能工巧匠們滿懷無比熱情，欣然接受了這一挑戰(zhàn)。
勞斯萊斯不僅推出了多款卓爾不凡的Bespoke高級定制與典藏版車型杰作，還開啟了“浮影”（Boat Tail）車身定制的新篇章，發(fā)布了限量僅三臺“浮影”車型系列中的又一款至臻新作。車身定制代表勞斯萊斯工藝之巔，是品牌長期戰(zhàn)略的關鍵要素，未來全新的車身定制項目也已在研發(fā)過程中。
Bespoke高級定制可為客戶提供不斷擴展、近乎無限可能的定制方案，也為勞斯萊斯2022年創(chuàng)紀錄的利潤做出重要貢獻。為定制 的勞斯萊斯汽車，客戶愿意支付約50萬歐元。作為一家 品牌，勞斯萊斯以追求利潤貢獻而非銷量為導向，因為獨特性與稀有性對于進一步發(fā)展、鞏固勞斯萊斯至臻奢華的品牌實力而言至關重要。
全球市場一覽
美國再次成為勞斯萊斯最大的單一市場，新增的首次購車客戶主要來自于新一代的年輕美國企業(yè)家、財富創(chuàng)造者與就業(yè)機會創(chuàng)造者。
作為全球第二大市場，大中華區(qū)對勞斯萊斯仍具有至關重要的戰(zhàn)略意義。勞斯萊斯在上海、北京取得了巨大的成功，而杭州、深圳等“新一線”城市同樣成績斐然，支撐了該市場均衡的整體銷售表現(xiàn)。雖2022年銷量受持續(xù)不利因素影響，但與2021年創(chuàng)紀錄的銷量相比，僅同比出現(xiàn)個位數(shù)差異。
盡管面臨嚴重的地緣政治挑戰(zhàn)，勞斯萊斯汽車2022年在歐洲的銷量仍創(chuàng)歷史新高。英國、德國等多個市場刷新了銷量紀錄。
中東市場領銜了勞斯萊斯Bespoke高級定制業(yè)務，特別呈現(xiàn)出極為廣泛和個性化的定制需求。2022年，勞斯萊斯在迪拜開設了受邀客戶專享的專屬定制中心，這也是古德伍德以外的 專屬定制中心，通過實體世界與數(shù)字技術的完美融合，令勞斯萊斯之家更為貼近當?shù)乜蛻�。繼迪拜之后，更多的勞斯萊斯專屬定制中心將如國際衛(wèi)星般，在今后數(shù)月和數(shù)年內(nèi)陸續(xù)開設。
亞太地區(qū)在勞斯萊斯全球版圖中發(fā)揮著重要作用。2022年，該地區(qū)銷量增長強勁。在日本，越來越多的新一代成功企業(yè)家選擇勞斯萊斯汽車，而充滿活力的韓國市場銷量在過去兩年顯著增長，表明韓國有潛力在不久的將來成為勞斯萊斯在亞太地區(qū)領先的市場之一。
所有車型需求強勁
繼10月成功亮相后，全球首款超豪華電動超級轎跑車——勞斯萊斯“閃靈”的訂單量已遠超預期。首批客戶交付將在2023年第四季度進行，這是勞斯萊斯邁向“至2030年底僅生產(chǎn)純電動車”目標的第一步。市場對所有勞斯萊斯車型的需求仍十分強勁，確認訂單已深入延展至2023年。
2022年，庫里南鞏固了其作為“史上 的勞斯萊斯車型”的地位，古思特是勞斯萊斯在亞太地區(qū)最為暢銷的車型。勞斯萊斯頗具叛逆感的Black Badge系列也見證了品牌的非凡成長。
經(jīng)濟貢獻卓越
作為一家卓越成功的英國品牌，勞斯萊斯汽車為當?shù)嘏c整個英國經(jīng)濟做出了重要貢獻。
古德伍德勞斯萊斯之家，在2022年一年內(nèi)新增了150多個工作崗位。來自超過50個國家的2500多名員工在此工作。勞斯萊斯總部同時也是英國培訓和培養(yǎng)高技能工匠、工程師和創(chuàng)意人員的重要中心。另外，勞斯萊斯每年還為百余名學徒、培訓生及數(shù)量相當?shù)膶嵙暽峁┲С帧?/div>
勞斯萊斯之家于2023年迎來成立20周年紀念，這里也是全球 設計與制造勞斯萊斯汽車的地點，每輛勞斯萊斯車型均依據(jù)客戶訂單和Bespoke高級定制的個性化設計和制造。勞斯萊斯已在現(xiàn)有區(qū)域東側收購土地，以擴建、更新和升級設備，進一步提高Bespoke高級定制的容量和能力。
勞斯萊斯汽車首席執(zhí)行官托斯頓·穆勒·烏特弗斯先生總結道：“在紀念古德伍德勞斯萊斯之家成立20周年之際，這些喜人成果證實了勞斯萊斯汽車不愧為一家成功且卓越的英國品牌。我們的業(yè)務建立在極其堅實的基礎之上，確認訂單已深入延展至2023年。雖然受到全球挑戰(zhàn)與經(jīng)濟下行影響，但得益于均衡的全球銷售策略，我們對2023年繼續(xù)強勁表現(xiàn)持謹慎樂觀態(tài)度。
然而，如果沒有古德伍德及全球各區(qū)域才華卓越團隊的努力，沒有勞斯萊斯全球大家庭成員的辛勤付出，這一切都不可能實現(xiàn)。他們的貢獻不僅在于非凡的技能、才華、知識與經(jīng)驗，還在于他們多元的性格與觀點，賦予了勞斯萊斯強大實力與獨特個性。每位成員都追求卓越、關注細節(jié)、有迎接挑戰(zhàn)并將想法變?yōu)楝F(xiàn)實的杰出才能。最重要的是，他們不懈努力，力求完美，因為他們永不止步。每一天，我都為能夠與他們一同工作深感自豪，我相信我們的創(chuàng)始人也會有同感。”
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