原標(biāo)題：3年142部電視劇改名,究竟為何?揭秘國(guó)產(chǎn)劇的“改名哲學(xué)”
“更名”，已成為影視行業(yè)中最常見(jiàn)的現(xiàn)象之一。例如最近收官的熱播劇《煙火人家》，該劇改編自小說(shuō)《她和她的群島》，自開(kāi)機(jī)至殺青也始終沿用其原名宣傳，但定檔前，該劇卻突然“改名換名”，令不少期待已久的觀眾都沒(méi)反應(yīng)過(guò)來(lái)。無(wú)獨(dú)有偶，2023年鄧婕、王子文、白敬亭主演的電視劇《我的助理六十歲》曾以該劇名宣傳一年多，定檔后卻變成了《我的助理不簡(jiǎn)單》，失去關(guān)鍵性的年齡點(diǎn)讓該劇似乎也一下變了氣質(zhì)。包括今年備受矚目的IP劇《難哄》，據(jù)網(wǎng)傳也或?qū)⒏麨椤度f(wàn)事美好》。該消息雖未證實(shí)，卻已遭遇觀眾吐槽不斷：“這是土名更好養(yǎng)活嗎？”“不知道的以為從言情劇爆改為鄉(xiāng)村劇了”。
雖然“更名”一舉看似只是劇方向廣電總局重新申請(qǐng)備案名稱，并不影響劇集本身質(zhì)量，但“劇名”，作為一個(gè)項(xiàng)目最提綱挈領(lǐng)的表達(dá)，是 讓觀眾記住的部分，改或者不改？能不能改好？這都是一門學(xué)問(wèn)。新京報(bào)記者盤點(diǎn)了2021年至2024年期間曾在廣電總局電子政務(wù)平臺(tái)備案更名的142部電視劇項(xiàng)目（僅包含已開(kāi)機(jī)項(xiàng)目），并采訪業(yè)內(nèi)人士。
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更名無(wú)規(guī)律
有的越改越精辟，有的“不知所云”
據(jù)新京報(bào)記者觀察，許多電視劇項(xiàng)目都曾糾結(jié)于劇名叫什么——它是作品價(jià)值觀表達(dá)的總結(jié)，也是后續(xù)宣傳的重要抓手，需進(jìn)行反復(fù)斟酌決定。其中，原創(chuàng)劇本“更名率”更高，有些作品甚至?xí)鼡Q2-3次名字。要么每次都改得“面目全非”，比如黃子韜主演的電視劇從《新名利場(chǎng)》到《表演者》到《冬日暖陽(yáng)》，最后又定名為《春日暖陽(yáng)》；要么折騰半天還是“原配”最好，比如陳曉、王曉晨主演的電視劇《好好說(shuō)話》更名為《我熱愛(ài)的生活》后，最終又叫回《好好說(shuō)話》。原創(chuàng)劇本的劇名就像開(kāi)盲盒，直到定檔觀眾才能知其“廬山真面目”。
▲《好好說(shuō)話》先改為《我熱愛(ài)的生活》，后又叫回《好好說(shuō)話》。
“原創(chuàng)劇本往往先會(huì)起一個(gè)名字，總結(jié)我們想寫什么，想表達(dá)什么。但可能開(kāi)拍后劇本還沒(méi)寫完，或者又歷經(jīng)多次大改，或者其他主創(chuàng)對(duì)整部劇的表達(dá)又有新的想法等，我們就會(huì)反復(fù)調(diào)整劇名。”編劇李楠（化名）表示。
而有原著IP的，大多則會(huì)沿用原名，或只是刪減、增加1-2個(gè)字，以繼續(xù)利用原IP的關(guān)注度，提高劇集熱度，盡可能實(shí)現(xiàn)書(shū)粉、動(dòng)漫粉向劇粉的轉(zhuǎn)化。沿用原名的例如，《三生三世十里桃花》、《仙劍奇?zhèn)b傳》系列、《長(zhǎng)相思》等；微調(diào)的例如，《大理寺日志》（漫畫名）影視化后改為《大理寺少卿游》，《琉璃美人煞》（小說(shuō)名）后簡(jiǎn)化為《琉璃》等。
但也有一些IP改編劇會(huì)大刀闊斧“改名換姓”，比如《庶女有毒》影視化后更名為《錦繡未央》，《天才小毒妃》更名為《蕓汐傳》等。其中像《凰權(quán)》更改為《凰權(quán)·弈天下》后又再次更名為《天盛長(zhǎng)歌》，名字甚至氣質(zhì)都截然不同，以至于最后很多觀眾都無(wú)法直接把劇集與原著聯(lián)系起來(lái)。“如果原 有一些敏感詞，或者過(guò)于網(wǎng)文用語(yǔ)、有諧音梗等，綜合多方面考慮，我們還是會(huì)改一個(gè)相對(duì)大眾化的、符合主流價(jià)值觀的劇名。”制片人T女士坦言。
“更名”有的從具體到“虛”，比如從《實(shí)習(xí)律師》到《平凡之路》，《打火機(jī)與公主裙》到《點(diǎn)燃我，溫暖你》；有的從“虛”到具體，比如從《歲月長(zhǎng)興》到《父輩的榮耀》，《大運(yùn)之河》到《運(yùn)河邊的人們》……“更名”并不少見(jiàn)，但并非所有更名都能“重獲新生”，這也成為當(dāng)下片方需深究的一門學(xué)問(wèn)。例如，2023年播出的由宋軼、陳學(xué)冬主演的電視劇《南十字星浪漫筆記》曾先后更名為《不遠(yuǎn)的未來(lái)》、《漂洋過(guò)海再愛(ài)你》，最終劇名《漂洋過(guò)海再愛(ài)你》與知名流行歌曲、幾年前的舊劇《漂洋過(guò)海來(lái)看你》雙雙“撞名”，非但沒(méi)有引起更大關(guān)注，反而“好像在蹭熱度”，觀眾評(píng)價(jià)。例如，陳喬恩、金瀚主演的電視劇《遇見(jiàn)·璀璨的你》原名為《請(qǐng)深愛(ài)這樣的我》，雖然前、后者都很難稱為一個(gè)好的劇名，但近年來(lái)《遇見(jiàn)XXXX》是都市言情劇常見(jiàn)的劇名套路之一，且中間的“·”更不知意義為何，反而為大眾傳播增加了不必要的門檻。
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改豆瓣片名、重做海報(bào)
前期宣傳“白忙”，不影響播出效果
劇名作為項(xiàng)目“門面”，幾乎貫穿立項(xiàng)、開(kāi)機(jī)、殺青、日常宣傳等多個(gè)階段。當(dāng)用名字A宣傳預(yù)熱了一年的項(xiàng)目，突然之間改成了名字B，是否會(huì)導(dǎo)致前期工作全部“白忙”？
“其實(shí)對(duì)我們PR（劇方公關(guān)）來(lái)說(shuō)沒(méi)有什么特別大的影響。”阿易（化名）表示，無(wú)論是前期宣發(fā)還是后期宣發(fā)，在他看來(lái)其實(shí)都是基于劇集本身內(nèi)容來(lái)做。如果只是單純改個(gè)名字，目前來(lái)看并不會(huì)對(duì)宣傳策略有特別重大的影響。
資深劇宣小孫（化名）也表達(dá)了同樣的觀點(diǎn)。小孫表示，通常作品更名最晚會(huì)在播出前20天左右告訴劇宣或外包公司，他們除了調(diào)整文案之外，最麻煩的可能就是在百度百科、貓眼、豆瓣、淘票票、新浪等平臺(tái)逐一修改資料片名。“我們需要挨個(gè)手動(dòng)提交資料，比如片名許可證等。但如果材料齊全，一般情況下1-2個(gè)工作日就能改過(guò)來(lái)，最快不排除當(dāng)日修改過(guò)來(lái)。”
但海報(bào)設(shè)計(jì)師阿哲（化名）并不這么想——劇集更名對(duì)他們而言意味著，過(guò)去的海報(bào)概念作廢了，一切都要從頭再來(lái)。他舉例稱，如果他們拿到一部劇，名為《偽裝者》，那他們?cè)谠O(shè)計(jì)概念海報(bào)或宣傳海報(bào)時(shí)整體設(shè)計(jì)重點(diǎn)可能會(huì)落在“人”身上，剪影也好，背景設(shè)計(jì)也好都要展現(xiàn)出“偽裝者”的感覺(jué)。但如果劇名突然變成了類似《狂飆》這種，那海報(bào)內(nèi)容自然就不對(duì)應(yīng)了，“尤其是概念海報(bào)。我們不僅要重新設(shè)計(jì)片名，甚至整個(gè)圖都要重新設(shè)計(jì)。有時(shí)候劇名或者片名還不止改一次……我們只能跟著反復(fù)改、反復(fù)找甲方確認(rèn)。”
雖然就宣傳的具體工作而言，修改劇名最多是鍵盤修改幾個(gè)具體字眼、設(shè)計(jì)概念，但就宣傳觸達(dá)的具體效果而言，更名還是在一定程度導(dǎo)致前期預(yù)熱效果打折扣。“什么時(shí)候馬思純和徐帆又合作了一部劇？”觀眾小白（化名）在刷到《煙火人家》定檔后恍惚了一下，“我知道她倆前兩年合作了一部劇叫《她和她的群島》，還看過(guò)一些片花。當(dāng)時(shí)我還挺期待的，但不知道怎么突然改名了，一下都沒(méi)反應(yīng)過(guò)來(lái)。”像小白一樣被電視劇改名“突襲”的觀眾并不在少數(shù)。2023年電視劇《但愿人長(zhǎng)久》曾宣布空降三大衛(wèi)視播出。該劇在2018年開(kāi)機(jī)，作為一部講述歌手鄧麗君生平故事的作品，彼時(shí)曾以原名《鄧麗君之我只在乎你》備受關(guān)注。時(shí)隔5年終有機(jī)會(huì)播出，竟徹底“改頭換面”，這讓不少等待已久的觀眾一時(shí)間反應(yīng)不過(guò)來(lái)，“當(dāng)時(shí)不看海報(bào)，我都沒(méi)和鄧麗君這部劇對(duì)上號(hào)。”觀眾夢(mèng)夢(mèng)（化名）表示。
▲《但愿人長(zhǎng)久》原名為《鄧麗君之我只在乎你》。
“改名可能對(duì)普通觀眾影響最大吧。”小孫坦言，有些作品可能自開(kāi)機(jī)就用A名宣傳，其間會(huì)在各個(gè)宣傳節(jié)點(diǎn)發(fā)物料延續(xù)熱度，令觀眾對(duì)該劇產(chǎn)生更深的印象，“如果我作為一名普通觀眾看了不少《她和她的群島》的前期宣傳預(yù)告，覺(jué)得這劇挺好，但播的時(shí)候劇名突然改了，肯定我會(huì)感到陌生，也有可能導(dǎo)致不想看了。”在視頻平臺(tái)工作的阿賀（化名）也認(rèn)為，更名會(huì)為前期熱度引流帶來(lái)障礙，“主要是無(wú)法延續(xù)大家的記憶。”
為了避免更名可能帶來(lái)的宣傳“誤差”，如今很多項(xiàng)目會(huì)盡可能在備案前綜合各方面因素，商議好一個(gè)最合適的劇名；即便后期需要更名，劇方也會(huì)積極地在豆瓣、百度百科等渠道修改，以“悄無(wú)聲息”但似乎是官方佐證的方式，盡早扭轉(zhuǎn)觀眾對(duì)原名、原作的既有印象，為新劇名預(yù)熱。
例如，2019年下半年網(wǎng)絡(luò)就熱傳趙麗穎將進(jìn)組導(dǎo)演鄭曉龍的新劇《秋菊打官司》。電影和原作珠玉在前，曾為這個(gè)項(xiàng)目創(chuàng)造極大熱度。而2020年1月，該劇在開(kāi)機(jī)前卻悄然改名為和前作不相干的名字《幸福到萬(wàn)家》。但之后長(zhǎng)達(dá)近兩年自媒體與粉絲的“奔走相告”，讓觀眾還是有足夠時(shí)間重新建立對(duì)該劇的期待與認(rèn)知。
同理，南派三叔的IP《藏海戲麟》早在2017年便宣布影視化，并以此名參加樂(lè)平臺(tái)招商發(fā)布會(huì)，是近年來(lái)聲量較大的待拍IP之一。但自2023年下半年，不少自媒體博主便發(fā)現(xiàn)豆瓣等平臺(tái)該劇的資料頁(yè)從《藏海戲麟》變?yōu)椤恫睾鳌贰Ｗ悦襟w為博取流量大肆宣傳，演員粉絲也多番發(fā)布廣電平臺(tái)上更名為《藏海傳》的正式備案截圖，以至于該劇正式開(kāi)機(jī)后，路人觀眾不僅鮮少知道該劇曾更名，甚至忘卻它曾有長(zhǎng)達(dá)六年的籌備期。
▲《藏海傳》目前公開(kāi)的物料。
“說(shuō)到底名字只是一個(gè)符號(hào)。如果本來(lái)就是大家都非常關(guān)注的作品，無(wú)論改沒(méi)改名，該上熱搜依然會(huì)上熱搜。而像《煙火人家》這樣的作品，只要?jiǎng)∏楹每�，也沒(méi)有人會(huì)在意劇名改了什么。”阿賀坦言。
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