原標題：阿迪達斯終止與侃爺商業(yè)合作 kanye這次終于玩脫了！
北京時間2022年10月25日晚，德國運動品牌巨頭阿迪達斯宣布，品牌將終止與美國說唱歌手、時裝設(shè)計師Kanye West（中文昵稱侃爺）的合作。
阿迪達斯在聲明中表示：“Ye最近的言論和行為是不可接受的、可恨的、危險的。阿迪達斯將停止生產(chǎn)Yeezy品牌產(chǎn)品，并停止向Ye及其公司支付所有款項。”目前，阿迪達斯國內(nèi)官方平臺已無法找到Y(jié)eezy系列產(chǎn)品。
Yeezy品牌產(chǎn)品在國內(nèi)被稱為“椰子鞋”，由美國說唱歌手、時裝設(shè)計師侃爺設(shè)計。憑借潮流設(shè)計在全球走紅，Yeezy助推阿迪達斯走向一個高峰。在最近一個財年，Yeezy的銷量為17億美元，同比增長31%，成為阿迪達斯目前的銷量扛把子。
如按照原定協(xié)議，阿迪達斯和侃爺?shù)暮贤?026年才會到期。阿迪達斯此時不惜砍斷搖錢樹，也要與侃爺撇清關(guān)系，與后者在社交平臺發(fā)布“白命貴”以及反猶太人觀點，引發(fā)輿論爭議有關(guān)。
但如果再將時間線拉長，觀察阿迪達斯與侃爺近兩年的言論和動作，會發(fā)現(xiàn)侃爺?shù)姆椽q太言論或只是雙方分手的引爆點，雙方圍繞Yeezy的矛盾由來已久。
從雙贏到分配矛盾
2013年，在向耐克提出“球鞋銷售 5% 提成”的請求被拒后，侃爺以1000萬美元的價格投奔阿迪達斯，雙方由此迎來蜜月期。
與阿迪達斯的合作期間，侃爺既當代言人又當設(shè)計師。為了賣鞋，侃爺MT、格萊美盛典、生活中都不忘穿自家鞋來宣傳，宛如行走的廣告牌。他還將Yeezy Season 3和自己的第七張錄音專輯The Life of Pablo放在同一天發(fā)布，賺足了人們的眼球。
侃爺?shù)馁u力帶貨，為阿迪達斯帶來了“椰子”奇跡。據(jù)晨星分析師大衛(wèi)·斯沃茨 (David Swartz) 稱，Yeezy品牌每年為阿迪達斯帶來近20億美元的收入，占其收入的10% 。侃爺?shù)腨eezy 也從中獲利，2021 年，其版權(quán)費為1.91 億美元。
隨著蛋糕不斷做大，侃爺與阿迪達斯卻因蛋糕分配問題而產(chǎn)生矛盾。2020年，侃爺要求進入阿迪達斯董事會，否則將終止合作，但阿迪達斯官方并未回應(yīng)這一要求。
今年9月，侃爺又在個人社交媒體平臺上表示，阿迪達斯想要花10億美元買下Yeezy，但他并不愿意。侃爺在動態(tài)中寫到：“他們（阿迪達斯）想要用10億美元買下我所有的股份，但我明年的版權(quán)費就有5億美元。”
引爆點發(fā)生在本月，由于在社交媒體平臺上發(fā)表了多條涉及種族歧視的激進言論，侃爺?shù)腡witter、Instgram社交賬號被平臺封殺。同時，Vouge雜志、廠牌GOOD Music、法國 品牌巴黎世家（Balenciaga）的母公司開云集團，都相繼宣布和侃爺解除合作。
在當時，阿迪達斯已被視為下一個解約者。而隨著阿迪達斯宣布終止合作的公告落下，迎接雙方的似乎是雙輸局面。
據(jù)紐約時報報道，阿迪達斯稱此舉將使其損失2.5億歐元(2.46億美元)今年。受此影響，阿迪達斯(PINK:ADDYY)股價一度下跌近9%，是六年來的 點，后續(xù)略有回升。截至美東時間10月25日收盤，阿迪達斯報50.1美元/股。
福布斯也宣布侃爺將從億萬富豪榜上除名，其認為沒有了阿迪達斯，侃爺?shù)馁Y產(chǎn)就只剩下了4億美元，分別來自房地產(chǎn)、現(xiàn)金、他的音樂目錄以及前妻金·卡戴珊塑身衣公司Skims 5%的股份。
值得注意的是，阿迪達斯在上述公告的末尾寫道，“阿迪達斯是現(xiàn)有產(chǎn)品以及合作伙伴關(guān)系下，以前和新配色的所有設(shè)計權(quán)的 所有者。”
對此，美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）在采訪多位法律專家后得出結(jié)論，雖然阿迪達斯的聲明明確停止銷售Yeezy品牌產(chǎn)品，但阿迪達斯有可能會重新命名現(xiàn)有的Yeezy設(shè)計。簡而言之，“Yeezy”可能歸侃爺所有，但Yeezy鞋款設(shè)計是阿迪達斯的知識產(chǎn)權(quán)。
椰子鞋成絕唱，或助推二手價格上漲
幾家歡喜幾家愁，阿迪達斯與侃爺?shù)暮献鹘K止，對于球鞋轉(zhuǎn)賣者或許是一個契機。
此前，因消費者擁有一雙Yeezy的新鮮感消失，加上阿迪達斯接連推出新款并頻繁補貨，Yeezy二手市場的價值一降再降。球鞋平臺stockx數(shù)據(jù)顯示，熱銷款Yeezy Boost 350 V2 Beluga，已從去年 1003美金波動下跌至325美金的冰點，前后價格蒸發(fā)了近67%。
而在阿迪達斯宣布停止生產(chǎn)Yeezy品牌產(chǎn)品后，業(yè)內(nèi)普遍認為，此舉會讓Yeezy重新?lián)碛邢∪毙�，有助于二手Yeezy市場的價格回暖。
從不同轉(zhuǎn)售網(wǎng)站上收集數(shù)據(jù)的機構(gòu)WANTD的CEO瑞克·納利亞尼（Rick Nariani）表示，二級市場的銷售似乎已經(jīng)出現(xiàn)了回升。周二上午，最暢銷的25款運動鞋中有9款是Yeezy，而上周為6款。
在eBay上轉(zhuǎn)售運動鞋的喬恩·謝弗（Jon Schaefer）同樣預計，像Yeezy Boost 350“海盜黑”這樣多年未生產(chǎn)的經(jīng)典款式可能很快就會升值50%。
而國內(nèi)球鞋平臺得物搜索界面顯示，排名第一的熱搜詞條為“Yeezy實時銷量暴漲”。一款亞洲限定2022年版的Yeezy Boost 350 V2，在過去的7天里，已有1000+人付款。同時有二手球鞋商向九派財經(jīng)表示，或有囤貨打算。
至于侃爺本人的持續(xù)負面輿論，運動鞋轉(zhuǎn)售者斯蒂芬·尤哈斯在接受福布斯中國采訪時表示，自己不擔心人們會因為這位嘻哈巨頭最近的仇恨言論而失去對Yeezy的興趣。即使Ye完全消失，Yeezy運動鞋的舒適性和獨特性也不會消失。
據(jù)彭博社的報道，目前投資界對于Yeezy品牌的估值在40億美元左右。
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