臺網聯動新升級
時間：2016-11-14 18:41 來源：21世紀商業(yè)評論 責任編輯：青青
原標題：臺網聯動新升級
傳統電視臺正發(fā)生變化，開始加持“泛娛樂”資產。
相似的戲碼又要被王凱與王子文來詮釋，這對“熒幕CP”在《歡樂頌》后再度飾演情侶，巧合的是，本次出演的《如果蝸牛有愛情》仍是“國產良心劇”代名詞——正午陽光親自操刀制作。
與傳統電視劇所不同的是，《如果蝸牛有愛情》采用了深度的臺網聯動的方式來運營，這部作品背后的出品方不光是有正午陽光，也有企鵝影業(yè)，劇集將同步登陸東方衛(wèi)視和騰訊視頻，這意味著網絡自制劇已逐漸登陸傳統電視臺。
在傳統概念中，臺網聯動僅僅作為互相交換播出平臺的模式來合作，也就是很單純的“導流”概念，這和一般意義上的BD資源互換非常類似，在互聯網崛起的年代，讓一部電視劇能夠在廣電信號、互聯網平臺上傳播。
但伴隨著泛娛樂概念的興起，這種相對簡單粗糙的合作模式開始被升級，“網臺聯動”開始進行深度聯合運營IP。
在今年暑假的多部“屏霸”電視劇上，就可以看到此新趨勢，7月31日，《青云志》正式登陸湖南衛(wèi)視，作為其網絡播出平臺，騰訊視頻采取“非會員跟播湖南衛(wèi)視”會員搶先看模式，騰訊視頻同歡瑞達及湖南衛(wèi)視達成了先網后臺的協議。
在IP深度運營開發(fā)上，騰訊視頻將《青云志》聯合《九州天空城》、《幻城》《權力的游戲》定義為“奇幻季”；開播當天，舉辦了奇幻季之《青云志》仙俠盛典，全程3小時高清直播，累計超347萬人觀看，彈幕數達65萬條；不僅如此，騰訊視頻還 制作了國內首檔劇情類整蠱探班衍生劇來滿足網友的好奇心，甚至最后動用了最為流行的網紅直播方式。
在《九州天空城》的IP運營中，游戲項目受到多個游戲運營商的追捧，其小說也在出版的過程當中；更有圍繞《九州天空城》周邊衍生品開展了多樣的開發(fā)，并與多個銷售渠道平臺打通銷售合作。從收益方面來說，企鵝影視副總裁韓志杰表示目前收益最大的是游戲，但同樣對其周邊衍生品充滿信心。
“經過利用《九州天空城》的成功經驗，未來還繼續(xù)會加大全產業(yè)鏈IP的探索，加大原創(chuàng)自制劇的投入和力量。”韓志杰說。
這樣一來，傳統電視臺通過與互聯網平臺的聯合運營IP可以直接將自己的“觸點”伸向更為年輕化的群體，此前僅將視頻網站定義為播出平臺，傳統電視臺能獲取的僅有播放量，只能在吸引廣告商上做文章，如今，利用彈幕、直播等形式，通過“泛娛樂”的運作方式，傳統電視臺還能加持“新概念”，方便日后進行“轉型升級”。
從最近傳統電視臺的資本運作上看，傳統電視臺也在進行積極的“轉型”，——通過牽手互聯網來打出“新概念”。今年8月，快樂購發(fā)布公告稱，湖南廣電欲將旗下7家公司打包注入公司。7家公司包括芒果TV、金鷹卡通、天娛傳媒、芒果娛樂、芒果影視、芒果互娛、天娛廣告。快樂購將通過發(fā)行股份及支付現金的方式購買標的公司股權并募集配套資金。
可以看到，傳統電視臺的資產正在發(fā)生變化，不只有“廣電味道”的部分，也有很多游戲、泛娛樂的資產，可以預見，未來臺網聯動的模式將會長期存在并會得到進一步的升級。文：姜中介
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