文創(chuàng)+游戲助力地方文化破圈

　　剛剛過去的2020年，是治蜀興川歷史進程中極不平凡的一年， 總書記親自研究部署推動成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設(shè)，在政策的支持下，四川的GDP發(fā)展保持著穩(wěn)步、高速的發(fā)展。同時，憑借優(yōu)質(zhì)的文旅資源，四川也成為了年輕人心中的“網(wǎng)紅城市”，三星堆博物館、春熙路、太古里、錦里、寬窄巷子等景點正是游客來川的熱門打卡地。今年春節(jié)期間，根據(jù)四川省文化和旅游廳公布的數(shù)據(jù)，四川省共實現(xiàn)旅游收入285.53億元，共接待游客4365.87萬人次，均居全國首位;剛剛過去的中秋假期，四川發(fā)布 數(shù)據(jù)，截至20日15:00，全省納入統(tǒng)計的695家A級旅游景區(qū)共接待游客285.10萬人次，實現(xiàn)門票收入2845.40萬元。四川在文旅方面的優(yōu)勢也為四川文創(chuàng)走向線上打下了良好的基礎(chǔ)。

　　《QQ飛車》游戲內(nèi)新上線的夢回古蜀、云游天府兩條新賽道，也將現(xiàn)實中的三星堆博物館以及四川人文風(fēng)貌植入進游戲場景，玩家可以在游戲中沉浸式地感受四川的文化沉淀和人文景觀。

　　夢回古蜀賽道中，呈現(xiàn)了三星堆博物館外觀、博物館祭壇、金沙堆遺址等現(xiàn)實場景，玩家疾馳在曲暗的地宮隧道，三星堆文化輝煌磅礴的氣息撲面而來。巨大的青銅立人像、太陽神鳥等一一在游戲中呈現(xiàn)，通過游戲的快節(jié)奏與歷史的慢沉淀，帶領(lǐng)玩家穿越時空，窺見神秘的古蜀文明。

　　(夢回古蜀賽道)

　　云游天府賽道則呈現(xiàn)了四川安逸巴適的愜意生活。玩家們可以看見川劇變臉和戲曲的蜀風(fēng)雅韻、網(wǎng)紅景點寬窄巷子的蜀地風(fēng)情，火鍋小吃的飄香四溢，以及雋美蜀繡的隨風(fēng)而揚。此外，樂山大佛、五彩池等四川 景點也在賽道中逐一呈現(xiàn)。

　　(云游天府賽道)

　　除了兩條“川味”濃厚的賽道之外，《QQ飛車》也聯(lián)合三星堆博物館、四川省川劇院、蜀繡博物館推出了一系列四川特色的游戲道具及體驗。例如全新的寵物“堆堆”，是復(fù)刻三星堆經(jīng)典青銅面具所打造的青銅寵物。而休閑區(qū)中，游戲也設(shè)計了三星堆的文物數(shù)字展覽，玩家可進入休閑區(qū)參觀大立人、青銅神樹、太陽形器等國寶文物，并打卡學(xué)習(xí)相關(guān)文物知識。

　　(青銅寵物堆堆)

　　而在四川省川劇院的指導(dǎo)下，《QQ飛車》也推出了白蛇許仙套裝、青白蛇賽車皮膚等一系列川劇特色濃厚的游戲道具。創(chuàng)世噬神-渡情的賽車皮膚是以川劇經(jīng)典劇目《白蛇傳》為創(chuàng)作靈感，擁有青蛇、白蛇兩個形態(tài)。賽車輪轂中的云彩龍紋更是刻畫了云彩重飛舞盤旋的白蛇青蛇兩姐妹。

　　(賽車皮膚創(chuàng)世噬神-渡情)

　　與蜀繡博物館合作打造的芙蓉蜀繡套裝，則與成都市市花——芙蓉有機結(jié)合，以蜀繡代表作品雙面繡《芙蓉鯉魚圖》為原型創(chuàng)作設(shè)計。

　　(蜀繡套裝)

　　《QQ飛車》還與智游天府、美團合作，共同開發(fā)飛車文旅電競旅游路線，用年輕人喜歡的方式開辟新的線下旅游模式，換個角度感受大美四川。與此同時，QQ飛車S4“全國車隊公開賽”總決賽也即將落地成都，吸引大批QQ飛車以及電競賽事愛好者的目光，進一步加深了成都這座文化名城的電競之都標簽。通過電競賽事，《QQ飛車》配合四川文旅形成了“線上-線下”的體驗閉環(huán)：年輕人通過電競觀賽體會并了解四川地方文化特色，在線下電競旅游路線中，切身感受四川旅游風(fēng)貌。

　　這一基于游戲IP內(nèi)核的數(shù)字文旅體驗，對四川文旅展開了多維度的創(chuàng)新呈現(xiàn)，強大的IP效應(yīng)能夠有效帶動粉絲圈層自發(fā)傳播，推動傳播漣漪化，并進一步以 文化溝通普通游客，顛覆傳統(tǒng)的觀光體驗，滿足游客愈發(fā)個性化需求，持續(xù)提升游覽的深度和廣度，促進地方文旅產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展和提質(zhì)增效，這一創(chuàng)新嘗試也能夠刷新普通游客對游戲的認知，進而反哺游戲產(chǎn)品。

　　在新文創(chuàng)思路下，《QQ飛車》通過對地域文化的傳承與創(chuàng)新，為四川文化賦予了更加年輕化的數(shù)字表達，傳承千百年的 傳統(tǒng)文化在游戲中“重生”，向《QQ飛車》超7億的用戶傳遞歷史的聲音，邀請他們“云游”美麗四川。與此同時，地方文旅產(chǎn)業(yè)在以游戲為代表的新興數(shù)字載體的助力下，也在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的道路上一路高歌，全面升級四川當?shù)氐奈穆皿w驗，構(gòu)建四川特色的文旅IP。《QQ飛車》的此次積極嘗試也讓自身的游戲價值得到提升，而這也是發(fā)展至今的游戲產(chǎn)業(yè)如何尋求突破、提升自身價值的新手段。

　　“飛躍華夏”成文創(chuàng)探索新路徑

　　《QQ飛車》一直以來始終踐行著騰訊新文創(chuàng)戰(zhàn)略，通過自身IP的價值，連接傳統(tǒng)文化內(nèi)容和大眾玩家情感，構(gòu)筑一條傳統(tǒng)文化數(shù)字化認知的嶄新通道。

　　2019年，《QQ飛車》首次與新華社合作，上線了“飛躍神州”賽道，獻禮祖國成立70周年。

　　2020年9月24日，《QQ飛車》雙端同步上線與新華社共同打造的“飛躍華夏 一路向黔”賽道，將貴州的地貌地標裝進沉浸式的數(shù)字化世界，體現(xiàn)了貴州的人文景觀以及科技進展。同時推出了貴州特有的苗繡人物服飾、黔菜酸湯魚為原型的寵物皮膚、少數(shù)民族樂器蘆笙形狀的手持道具等，增強玩家在游戲中的代入感。

　　其實自《QQ飛車》端游上線起，就先后在端手游中推出了飛躍長城、暢游英倫、云游德國等賽道， 成為了各個不同國家/地區(qū)文化傳播的新方式。通過對地域文化的傳承與創(chuàng)新，為每個地方的IP賦予新的表現(xiàn)形式，也讓自身的游戲價值得到提升。而這也是發(fā)展至今的游戲產(chǎn)業(yè)如何尋求突破、提升自身價值的新手段。

　　可以預(yù)見的是，隨著《QQ飛車》飛躍華夏計劃的進一步推進，地方文創(chuàng)將找到數(shù)字化發(fā)展的新手段，游戲也將被進一步賦予娛樂之外的全新意義，成為地方文化發(fā)展的重要力量。